Планы по крупности

Детали. Это пуговица, кисть руки, уголок губ, глаз. Здесь и далее подразумевается, что это деталь объекта, о котором идет рассказ. Если микросюжет (а не фильм, теоретики - в сад!) о маневрах космического крейсера, то детальным планом может быть показ радарной установки размером с дом. То есть "деталь" не означает "что-то маленькое". Хотя, в нашем случае это колье на шее невесты, нервно барабанящие пальцы жениха, запотевший бокал, кольцо на пальце, слеза на щеке маменьки

Крупный. По отношению к главным объектам нашей съемки - портрет. Их, виновников торжества, жениха и невесты. Средний. Первый (более крупный), когда человека снимают по грудь и второй (помельче), человека снимают по колени. Общий - план, когда мы видим в кадре всех непосредственных участников события. Разумеется, не толпу на митинге. Главный герой должен полностью, а лучше с небольшим запасом помещаться в кадре (в том случае, если он будет стоять, и его не будут закрывать другие люди и предметы).

Дальний - тоже, но уже в окружающем антураже.

Панорамирование - то есть вести камеру, в какую-либо сторону (с зумом или без) за КРАЙНИМ ИСКЛЮЧЕНИЕМ больше восьми секунд нельзя. Секунд восемь (по киношным принципам 12 секунд - это уже сверхдлинный план), врубились, о чем там говорят и наезд с панорамированием. Хоть на одного из участников диалога, хоть на бабушку В общем случае панорамирование - это соединение точки А с точкой Б. На которое вам отводится не более восьми секунд, а при "экшене" около двух-трех. Что не надо делать:проехав точку "Б" пытаться тут же довернуть камеру обратно, напоследок игрануть зумом. Между панорамированием и исправленным кадром вставим при монтаже ПЕРЕБИВКУ (будет ниже).

Трансфокация Логический смысл приближения - в том, чтобы показать зрителю что-то интересное, выделить его из общей картины. Ключевое слово - "интересное". Наезд не должен быть самоцелью. Начальная и конечная точки должны быть. Собственно эти одна-две секунды неподвижного изображения называются "вход-выход из кадра". Кратенькое резюме: наезд – заострение внимания на чем-то, уточнение. Отъезд – обобщение.

Подчеркнуть резкостью перспективу кадра тоже бывает нелишним. Кроме открытия диафрагмы рекомендуется сузить угол обзора (пользоваться зумом).

Движение камеры

Аудиторное задание – провести съемку репортажа, по заданной теме. возможно индивидуально или в малой (до 2 человек) группе.

Лекция№8Разработка и утверждения сценария. Составление сметы. Необходимый персонал. Процесс производства. Размещение и ротация кино-видеоролика.

Технологическая карта производства кино-видеоролика. Сценарная идея - две-три фразы описывающие сюжет ролика, разрабатывается рекламным агентством (отделом рекламы производителя) на основе общей стратегии рекламной кампании и позиционирования бренда. На основе сценарной идеи разрабатывается литературный сценарий. Здесь – короткий рассказ, завершенная история с разработанной тактикой. На основе литературного сценария (после его утверждения) разрабатывается стори-борд, раскадровка.

Номер кадра

описание

рисунок

текст

звуки

Особые отметки

Рисунок в раскадровке должен быть сделан от руки, цветными карандашами. Раскадровка не является окончательным вариантом ролика, но основой режиссерского сценария.

Следующий этап- создание фотоматика (видеоматик, артматик) – черновика будущего фильма для которого используется видеосъемки или фотографии. Черновик – фотоматик проходит утверждение у заказчика вместе с раскадровкой и, после одобрения переходит к режиссеру, который составляет режиссерский сценарий. Сложность работы режиссера – визуализация истории. В режиссерском сценарии прорабатываются планы, а также могут вводиться новые элементы, способствующие лучшему восприятию. Режиссерский сценарий – утверждается рекламным агентством и на основе его пишется бриф на кастинг (отбор актеров) и локейшн (подбор места съемок). Чем занимается продюсер (продюсерская группа, ассистенты режиссера).

Режиссерский сценарий передается оператору, для составления плана съемок, осветителю и звукорежиссеру. При необходимости – художнику-декоратору, реквизитору, костюмеру, гримеру для составления планов.

Составляется также план на транспорт, командировочные и прочие расходы. При сведении всех планов участников съемок составляется смета.

Смета и план съемок утверждаются заказчиком. После отбора актеров, утверждения места съемок, сценарных планов проводится

Последнее предсъёмочное совещание (препродакшн митинг) на котором принимается решение о начале съёмок. После ППМ никакие изменения не допускаются.

Съемочный процесс разделен на дни. Кадры (сюжеты съемок) группируются в произвольном порядке и снимаются отдельно: натурные съемки, постановочные, павильонные и т.д. Постпродакшн – обработка снятого материала и монтаж. Дополнительно происходит компьютерная графика, мультипликация, отрисовка стоп-кадра (пэк-шот). Готовый ролик сдается заказчику.

Аудиторное задание – группы слушателей готовят сценарную идею, литературный сценарий, раскадровку по продвижению заданного товара.

Лекция№9 Мультипликация (анимация). Виды, технология производства.

Использование в рекламе.

Использование мультипликации позволяет крайне удешевить производство рекламного ролика и дает большие, по сравнению со съемкой возможности. По типу и технологии производства можно разделить анимацию на:

Рисованная анимация. Классическая диснеевская анимация – (на самом деле анимацию Дисней не придумывал, просто ему это нравилось делать)

Аниме - Аниме` (['anʲɪmə, ənʲɪ'mɛ] ср., нескл., яп. アニメ (info) [anʲime], от англ. animation — мультипликация) — японская анимация. В отличие от анимации других стран, предназначаемой в основном для просмотра детьми, бо́льшая часть выпускаемого аниме рассчитана на подростковую и взрослую аудитории, и во многом за счёт этого имеет высокую популярность в мире.[1] Аниме часто (но не всегда) отличается характерной манерой отрисовки персонажей и фонов. Издаётся в форме телевизионных сериалов, а также фильмов, распространяемых на видеоносителях или предназначенных для кинопоказа. Сюжеты могут описывать множество персонажей, отличаться разнообразием мест и эпох, жанров и стилей.

Объёмная анимация: кукольные мультики

Пластилиновая анимация – падал прошлогодний снег, пластилиновая ворона и др.

Живопись по стеклу –технология создания мультипликационных фильмов, изобретённая канадским режиссером-мультипликатором Кэролин Лиф. Суть метода в использовании медленно сохнущей масляной краски на стеклянной поверхности. Иногда используется гуашь, смешанная с глицерином. Наиболее известные фильмы, выполненные в данной технологии — «Улица», Интервью (реж. К. Лиф), «Старик и море» (реж. А. Петров).

Песочная анимация - Игольчатый экран – Бескамерная анимация – Пиксилляция – Перекладка

Ротоскопирование — это анимационная техника, при которой мультфильм создаётся обрисовкой натурного фильма, с реальными актёрами и декорациями, кадр за кадром. В былые времена, заранее снятый фильм проецировался на кальку и вручную обрисовывался художником. Сейчас для этих целей используется компьютер.

Компьютерная анимация: 3D-анимация – Flash-анимация

Перекладывание (техника марионеток) – эффект достигается за счет перекладывания изображений или частей изображений (ручек-ножек) и последовательной съемке объектов.

Ручная техника перелистывания – картинки на страницах блокнотов.

Аудиторное задание – создание раскадровки мультипликационного ролика.

Лекция№10Реклама в Интернет.

Реклама в Интернете:

На страницах сайта, блога и т.д. в виде рекламного модуля ;«поверх» содержания страницы; На странице, с интеграцией в дизайн страницы; В отдельных окнах над или под основным окном браузера; В теле персонального сообщения (рекламный модуль в e-mailрассылке, подпись в письме) ;В виде отдельного персонального рекламного сообщения (письмо по e-mail, сообщение в ICQ, или Агенте) ;В специальном месте внутри программы, работающей с Интернетом (баннеры в некоторых браузерах, в клиенте ICQ). ;

Интернет-реклама представляет три основных типа:

Медийная реклама: по своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогична рекламе в традиционных медиа. Пример: баннер на главной странице Яндекса.

Контекстная реклама: реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается. Пример: реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса, участниках Бегуна.

Поисковая реклама: Это важный частный случай контекстной, привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице). Пример: Яндекс.Директ на результатах поиска.

Интернет предоставляет множество технологических возможностей управления показами рекламных сообщений для каждого пользователя. Таргетинг может быть по времени, географическому местоположению пользователя, по свойствам используемых пользователем программ и характеристикам его соединения с Интернетом, по количеству показов объявления данному пользователю, по истории показов рекламы данному пользователю и вообще по истории его поведения (запросов, реакций на рекламу и т.д.).

В результате анализа представленных на семинаре графиков и диаграмм (от исследовательских служб ФОМ, АКАР, TNS), отражающих распределение долей Интернет-рекламы, было выявлено, что поисковая реклама является точно бьющей в цель, что связано с привязкой к сиюминутному интересу пользователя, выраженному им в виде запроса к поисковой системе. Следует заметить, что на сегодняшний день ни одно СМИ не обладает подобным свойством.

Наблюдая все больший охват Интернетом массовой аудитории, многим рекламодателям стоит пересмотреть свои медиапланы и часть рекламного бюджета выделить на Интернет-рекламу. Тем более что в отличие от рекламы в традиционных СМИ оплата происходит либо за количество показов, либо назначается цена за клик.

Несмотря на разнообразие и множество видов Интернет-рекламы, главная тема семинара рекламный продукт Яндекса – Яндекс.Директ. Директ — это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках его Рекламной сети.

Директ предлагает два типа таргетинга: поисковый и тематический.

Поисковый - объявление служит одним из ответов на пользовательский запрос.

Тематический - объявление соответствует тематике просматриваемой пользователем страницы.

В обоих случаях обеспечивается совпадение тематики объявления с предметом интереса пользователя в момент показа объявления. Оплата рекламных кампаний в Директе производится за количество кликов (что соответствует количеству переходов на сайт). Важно отметить, что объявления, размещенные в Директе надежно защищены от скликивания и поэтому не стоит бояться, что злой конкурент обнулит весь рекламный бюджет.

Аудиторное задание – создание рекламного продукта для размещения в интернете

Лекция№11Сувенирная продукция. «Нестандартное» размещение рекламы.

Сувенирная, подарочная продукция является необходимым дополнением фирменного, корпоративного стиля. Служит, как элементом укрепления внутрикорпоративных отношений, так и фактором продвижения бренда, особенно на в2в рынке. Практически любой предмет, подходящий (имеющий ценность) для целевой аудитории может быть сувениром. На сувенир наносится фирменный знак и краткий текст (адрес либо слоган). Большие тексты на сувенирах не рекомендуются.

Эффект достигается в связи с частым употреблением сувенира ЦА. Преимущество следует отдать сувенирам, имеющим функциональную ценность для потребителя - авторучка, письменный прибор и пр. Считается, что постоянный зрительный контакт с логотипом будет иметь положительный эффект для увеличения лояльности потребителя. Подарки- ценный, оригинальный предмет имеющий тем большее значение, чем оригинальней и своебразней он будет в этом – главное отличие от сувениров.

Основные виды сувениров: массовые сувениры; корпоративные бизнес-сувениры; VIP сувениры.

Массовые сувениры- Сувениры этого класса производятся огромными тиражами с целью раздачи потребителям, поэтому такие сувениры чаще всего называют «промо-сувенирами». Промо-сувениры дарят на выставках, презентациях, при поздравлении партнеров или собственных сотрудников. Стоимость подобной сувенирной продукции редко превышает 300 рублей. Как правило, в эту группу сувениров входят канцелярские принадлежности (ручки, ежедневники, записные книжки с символикой компании). Они формируют позитивное отношение к фирме, поэтому рекомендуется периодически пополнять ассортимент промо-сувениров, так как однообразие может повлиять на эффективность воздействия, а мелкие приятные новинки всегда привлекают внимание.

Корпоративные бизнес-сувениры -Это следующая категория сувениров, так называемые «адресные» сувениры стоимостью от 300 до 1500 рублей. Такие сувениры предназначены в основном для деловых партнеров и постоянных клиентов. Таким презентом могут быть ручки престижной марки, зажигалки, кожаные аксессуары, письменные приборы, часы. На эти сувениры также обязательно наносится символика компании-дарителя. Корпоративный сувенир – это значимая часть стиля компании.

VIP сувениры (подарки) - Несмотря на кажущееся изобилие предложений, на рынке корпоративных бизнес - сувениров оригинальных идей не так уж много. При выборе VIP-сувенира следует помнить, что пик его популярности редко длится больше года, после этого к любителям эксклюзивности придется искать новые подходы.

Изучаемые в рамках этого курса рекламоносители не являются единственно возможными. Понятно, что чем более часто употребляется тот или иной рекламоноситель, тем ниже эффективность воздействия на сознание потребителя. Поэтому постоянно идет поиск новых форм продвижения товаров. Новые формы вначале считаются «нетрадиционными», затем по мере тиражирования становятся тривиальными. Так стала тривиальной реклама в лифтах, туалетных комнатах.

использование граффити и необычных акций для продвижения товаров.

Аудиторное задание – слушатели разрабатывают сувенирную продукцию и предлангают нетрадиционные рекламоносители для реального товара.