18. Анализ композиции кадра на примере стартовой страницы сайта.

Входная страница должна содержать информацию, дающую представление о сайте и о том, какая информация на нем представлена.

Если главная страница не привлечет внимание посетителя на 7-10 секунд, то возможно посетитель покинет сайт.

На главной странице должны быть:

самые интересные новости;

• всё должно быть коротко и легко усвояемо (использование маркированных списков, разделы должны быть четко определены, использование столбцов (не более 3-х), коротких абзацев);

• покажите вашему посетителю, куда ему двигаться (навигация, поиск, карта сайта);

• вызовите доверие посетителя (расположите название компании, адрес, номер телефона, E-mail, отзывы ваших клиентов, характеристики), это всё зависит от типа web-сайта;

• постарайтесь не допускать ошибок.

Некоторые сайты имеют в качестве входной особую, так называемую splash-страницу. Она используется как заставка для представления сайта, определения его стиля. На splash-странице может использоваться анимация, звук, эффектная графика. Чтобы посетитель мог быстро покинуть страницу, внизу ставится текстовая ссылка. При повторном посещении сайта этим же пользователем вывод splash-страницы рекомендуется подавлять.

19. Визуальные средства рекламы

Реклама — это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителей, создания спроса, популяризации.

Классификация рекламы:

• По целевой аудитории реклама подразделяется на потребительскую и деловую.

• Деловая реклама — для промышленности, торговли, сельского хозяйства, специалистов и предпринимателей в различных отраслях.

По функциям и целям реклама подразделяется на товарную, нетоварную и корпоративную.

Фирменный стиль — это зрительный образ предприятия, выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

Товарный знак — это визуальный образ торговой марки, призванный идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя.

Бренд (от лат. brand — тавро, клеймо) - образ марки данного товара в сознании покупателя.

Логотип — характерно оформленное наименование продукта или название фирмы.

20. Основные принципы фирменного стиля

Обязательный элемент корпоративной рекламы — фирменный стиль.

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) — это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров или услуг.

Фирменный стиль — это зрительный образ предприятия, выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

Необходимо создать зрительный образ фирмы.

Элементы, образующие фирменный стиль (константы):

товарный знак, логотип

набор шрифтов, соответствующий характеру деятельности фирмы;

фирменный цвет, который зачастую становится символическим для фирмы.