Маркетингове дослідження ринку іоп і пк.

Для характеристики ринкової кон’юнктури залучаються дані, що наводяться в офіційний літературі, статистичних оглядах, комерційних публікаціях, рекламних виданнях тощо.

Доцільним і результативним є цілеспрямований пошук інформації у вигляді прямого опитування, анкетування, яке широко застосовується в практиці маркетингових досліджень. Найбільш регламентованою, і на певний період достатньою, однозначною є інформація про механізм регулювання підприємництва, оскільки як економічні так і адміністративні важелі держави встановлюються відповідними нормативними актами – законами (затверджені Верховною Радою), декретами (прийнятими Кабінетом Міністрів), або інструкціями, положеннями і рішеннями, листами, прийнятими тими установами, які наділені відповідними правами. Тому показники, що характеризують механізм регулювання, мають нормативний характер, тобто є обов’язковими і нехтування ними призводить до економічних або адміністративних санкцій.

Обсяг і зміст нормативної інформації значний, надзвичайно складний, характеризується тісною взаємопов’язаністю і динамічністю. Це призводить до великої імовірності похибок під час обґрунтування доцільності підприємницької діяльності. Запобігти помилкам можна тільки за умови постійного і систематичного відслідковування нормативної документації і змін в її складі і змісті, для чого доцільно використовувати спеціальні структури (аудиторські, консалтингові, юридичні фірми), або доручити такі функції окремому працівнику, підрозділу фірми.

Інформація про стан фірми найбільш доступна підприємцю, оскільки формується за його участі. Є певні відмінності в обсязі, складі і джерелах отримання такої інформації для фірми, яка вже діє, і яка тільки створюється. В першому випадку можна створити певний інформаційний масив на підставі звітної і планової документації (бухгалтерські звіти, статистична звітність). В другому випадку частина інформації відпадає (наприклад, можуть бути відсутні виробничі потужності і, відповідно, економічні характеристики), а частина має неповний характер (наприклад, технічний рівень устаткування за паспортними даними високий, але як забезпечити високий рівень технології і організації виробництва ще не відомо). Структури управління фірми в процесі її діяльності можуть встановлювати і доводити до підрозділів свої нормативи (використання різних видів матеріальних ресурсів, фінансових і т.д.).

З точки зору можливостей обліку вся перерахована вище інформація може класифікуватися за наступними ознаками:

Кількісна - інформація відображається в числовому виразі.

Якісна – візуальні та інші враження, від розмов, телепрограм, газетних повідомлень.

Властивості інформації:

• корисність

• доцільність

• своєчасність

• достовірність

Ринок ІОП – це один з каталізаторів ринку підприємницької діяльності. Це окрема складова інфраструктури ринку, аадже потреба в інформації існувала, існує ,буде існувати. Збір та обробка інформації є процесом надзвичайно трудоємким, особливо, коли необхідна значніше точна інформація. Тому формування цін на ІОП та програмні продукти багато в чому залежить від попиту на ці види продукції.

Ціна інформаційних послуг = витрати на збір + витрати на обробку + % на обробку інформаційної бази + податок за реалізацію інформації;

Попит на ІОП та пропозицію ІОП встановлює рівноважну ціну.

Ціна на інформацію та інформаційне забезпечення дуже сильно коливається залежно від того, які засоби застосовуються під час збору та систематизації інформації, а саме :

1. Комп’ютерне забезпечення.

2. Транспортне забезпечення.

3. Забезпечення витратними матеріалами.

4. Комунікативне забезпечення (модеми, роутери, факс) .

Ціни на інформаційні продукти залежать від терміновості, від вигляду в якому подається інформація (залежно від носіїв), від об’єму, в окремих випадках від ступеню ризику під час збору інформації.

Таблиця 3