Бухарина Инна Викторовна

С.М. Буревич Экономика отечественных СМИ

Засурский История отечественных СМИ

Сообщение по одной из 6ти тем:

1. Журналистика и экономический фактор

2. Массовая информация, как товар на информационном рынке

3. Экономические и правовые аспекты организации информационного бизнеса

4. Финансовые аспекты функционирования СМИ

5. Основы редакционно-издательского маркетинга

6. Основы редакционного менеджмента

Литература

1. Конституция РФ

2. Гражданский кодекс РФ

3. Буревич С.М. основы медиомаркетинга

4. Буревич Экономика СМИ

5. Буревич Газета и рынок, как добиться успеха

6. Грузинов, Грибов Экономика предприятий

7. Буревич основы редакционного менеджмента

8. Законодательство РФ о СМИ

9. Котлер Ф. основы маркетинга

10. Маркова, Кравченко, бизнес планирование, практическое пособие

11. Маркова стратегический менеджмент курс лекций

12. Сенн Гидж Ч, Фрайбургер В, Ротцол К. реклама теория и практика

13. Экономика предприятия под редакцией В.М Семенова

Журналистика и экономический фактор.

Журналистика невозможно без экономики и ее явлений, так же как и экономика без журналистики, так как журналистика доносит до масс не только хар-р происходящих явлений, но и показывает людям методы и способы выхода из сложившейся ситуации.

Журн. Имеет постоянный фин доход, а экономика лабирует через СМИ свои интересы и получает фин прибыль.

Эк. СМИ как научна дисциплина рассказывает не только о возникновении самого СМИ, но и поясняет методы успешного управления людьми внутри организации для достижения коммерческого успеха.

*дз к экзамену: создать СМИ гипотетически, обосновать концепцию в виде бизнес плана и рассчитать риски и перспективы развития данного СМИ.

Роль экономического фактора в возникновении и развитии журн огромна. Почти такая же как роль СМИ в развитии экономики. Не один эконом процесс не остается без внимания СМИ и здесь журналист приобретает свои особые орудия труда.

*к следующей практике (26) просмотреть литературу «как дорого себя продать?» в области информ бизнеса.

Информация поступает на инф рынок и становиться товаром, как всякий товар информ обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. В первую стоимость входит способность товара удовл инф голод, во вторую входит техн обесп при произв тов.

Журналистский товар выходит на рынок в виде тов ед (текст заметки, репортажи, фотоснимки), которая может купить любая ред. В любом случае тов ед есть законченная цельная произведение имеющее свою потреб стоимость.

Журн – разновидность духовного интеллект производства.

Журналист – производитель, который пользуется своими спец орудиями труда, при помощи которых он воздействует на соц инф.

Информационный рынок, как сфера обращения инф продукта, живет по 2ум основным экономическим законам: з-н спроса и предложения, з-н стоимости.

Информационные агентства регулируют спрос и предложения на инф рынке, лабируя интересы холдингов, для общества. Закон стоимости на инф рынке определяет финансовую политику редакции и компании, позволяет регулировать взаимоотношения между журналистом и редактором на основе воспроизводительном потреблении. Журналистика как разновидность производства духовного продукта, создает не только предмет потребления, инф продукт, а самое главное потребителя своей информации, нацеленного на наш инф продукт. Чем быстрее завоевывается определенный рынок тем более массовой становиться его аудитория.

*в состав каких холдингов входят радиостанции в челябинске, через какие пункты распространяется продукт. Выбрать для себя любое одно СМИ.

Структура информационного рынка.

1. Ресурсный рынок охватывает все что необходимо для производства.

2. Пространство, где продукты СМИ востребованы, где продукты могут быть обменены на деньги. ( в пунктах продажи)

3. Финансовый рынок ( инвестиции, кредиты, спонсорство, дотации гос, финансирование коммерческими группами)

4. Рынок рабочего труда. Состав рынка творческих работников неразрывно связан с техническими сотрудниками и в настоящее время эти профессии взаимозаменяемые.

5. Коммерческие организации по реализации инф продуктов. Рынок коммерческих сотрудников, есть часть медиабизнеса, включают в себя сотрудников редакционного маркетинга.

6. Издательский рынок.

7. Технический рынок. Рынок систем современных технических средств.

8. Рынок материалов. Для каждого СМИ существует свой эксклюзивный рынок материалов. (рынок бумаги + рынок расходных материалов)

9. Рынок продавцов

10. Рынок инф идей как сегмент инф рынка

11. Рекламный рынок как особая структура. Реклама – показатель конкурентоспособности любого СМИ.

12. Рынок периодических изданий. Обеспечение редакций любых СМИ любыми периодическими изданиями.

Любой информационный рынок подразделяется по специфике различных СМИ.

Последнее структурное звено инф рынка - это рынок распространителей. Он был сформирован после ликвидации монополии в области распр период печати. Параллельно рынку распр идет рынок покупателей, которые завершают процесс обмена товара на собственные деньги. Рынок покупателей постоянно мотивируется.

Огромный интерес у всех покупателей вызывает международный инф рынок. Поэтому во всех странах созданы представительства крупнейших инф агентства, которые очень быстро передают инф через интернет и обрабатывают их в крупнейших СМИ.

Вопросы к экзамену:

1. Журналистика и экономический фактор. Роль СМИ в развитии экономики.

2. Направления и задачи редакционно-изд маркетинга

3. Журналистика как нематериальное производство.

4. Исследования инф рынка.

5. Массовая инф как товар на инф рынке.

6. Методы и служба маркетингов СМИ.

7. Инф рынок как сфера обращения инф продукта

8. Роль рекламы в инф сфере

9. Аспекты и структура инф рынка

10. Рекламная политика СМИ

11. Конкуренция на инф рынке

12. Экономические принципы ред деятельности

13. Экономические и правовые предпосылки создания СМИ

14. Исследования рынка потребителей информации.

15. Отношение собственности в медиабизнесе

16. Продвижение СМИ на рынок. Способы и методы

17. Функции редакционного менеджмента

18. Регистрация СМИ порядок и возможности

19. Финансовый капитал на инф рынке (РФ и западный)

20. Правовые основы ред менеджмента

21. Уставный фонд СМИ

22. Менеджмент и структура ред коллектива

23. Бюджет и баланс СМИ

24. Кадровая политика СМИ

25. Финансовая политика СМИ

26. Прибыль и рентабельность СМИ

27. Распространение период издания

28. Бизнес планирование СМИ

29. Роль менеджмента в формировании имиджа СМИ

30. Сегментация и пазиционирывание СМИ

31. Законы формирования и развития инф рынка

32. Экономическая база СМИ

33. Организационно-правовые формы предприятий в медиабизнисе

34. Изучение аудитории СМИ

35. Основные и оборотные средства редакции

36. Роль топ менеджера в СМИ

37. Балансовая и чистая прибыль в СМИ, направление и использование

38. Методы управления ред колективом

39. Ценовая политика СМИ

40. Трудовые отношения в СМИ

41. Имидж и дизайн издания

42. Методы распространения и реализации тиража

43. Основные показатели эк деятельности СМИ

44. Стратегия тактика и возможности рапр инф продуктов.

Крупнейшие медиохолдинки по оценке информация антимонопольной службы России за 2010 год, компания видеоинтернешинол контролирует 68,8% региональной и 70% общенациональной телевизионной рекламы России. Общая сумма выручки 3 млд рублей, компания основана в 1987 году, в 92 году закоючается договор с каналом РТР на реализацию рекламных возможностей, в 94 с НТВ, 95 год дочернее предприятие видеоинтернешинл пресс, 97 год видеоинтернейшенол тренд, 99 год видеоинтернейшинл радио и договор на размещение рекламы на канале ОРТ, 2002 год договор с ВГТРК, 2003 год видеоинт прожект, 2005 год договор с Британским холдингов WPP Group, который включает в себя создание совместных компаний на территории РФ перепрофилируется в IMHDVI (интернет версия), на сегоднишний день в Челябинске действуе компания интернешнл урал, которая контролирует массмедиа в области.

Холдинг газпром медиа, крупнейший в россие и европе, охватывает тв, радио, кино, реклама, интернет, издания. Образовалас 21 янв 98 года, на 2010 год общая выручка 33 млд рублей. Основное напр холдинга акканулирование и развитие медиапроектов, в основе деят не содежание прог, а продажа. Состав: нтв, тнт, нтв+, эхо москвы, популярное радио, некст, сити фм, релакс фм, издительство 7 дней, журнал итоги, караван историй, газета требуна, телегид, панарама тв, кинокомпания нтв кино, кинотеатры октярь и кристал палас (Москва), интернет портал рутуб, общество с ограниченной ответственностью, ооо газпром медия, оао телебазис, оао рекламн комп смс, оао комсекс.

ВГТРК образавана 14 июля 90 года, постановлением президиума верховного совета рф, на сегоднешний день компания владела 16% всего телерекламного рынка. Аудитория канала 98,5% населения России + 50млн в странах СНГ и Балтии. Международную версию канала России и РТР планета, смотрят жители европы, ближнего востока и Сша, компания имеет права на экранизации русской классики, которые собрали огромное количество зрителей и сформировали стандарты в области производства телефильмов.

Березовский (х) – фонды в российских предприятиях Лаговас, ситнефть. 3% акций канала орт, 26% акций тв6, 37% престиж радио. Владелец газты Известия и журнала огонек.

Гусинский – группа компаний медиа мост, нтв холдинг, изд дом 7 дней, нтв +, эхо москвы, общая газета, журнал итоги, 7 дней и караван историй.

Лужков – банк москвы, мосбизнес банк, тв центр, московский канал телеэкспа, рен тв, городское радио,вечерняя моква, московская правда, газета центр+, метраполис, литер газета, метро, рекламное агентсво максима, киностудия мосфильм.

Патанин – холдинг профмедиа, банк анексинг, европа +, комсомольская правда, изд дом сегодня пресс, русский телеграф, контрольные пакеты акций в региональных представительствах, инф агентства прайс.

Абромович – крупные коммерческие предприятия СИБ нефть, совершенно секретно газета, версия, журнал лица, инф агентстов праймтайм.

Лисовский – канал альфа тв, муз тв, стс, 31 канал, журнал тв парк и кино парк, св и орт реклама.

Смоленский – СБС агро, банковский консорсус при канале орт, сельская жизнь, культура, огонек.