25. Потребительское поведение: сущность и характерные черты.

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна и, следовательно, дифференцируема в каждой точке.

Основные постулаты поведения потребителя:

Множественность видов потребления – каждый потребитель желает потребить множество разнообразных индивидуальных благ;

Ненасыщенность – каждый потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них;

Транзитивность – постоянство и согласованность вкусов потребителя;

Субституция – потребитель согласен отказаться от небольшого количества благ, если ему предложат взамен большее количество благ-субститутов;

Убывающая предельная полезность – предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу.

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами. Могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы.

Социальный фактор делится на: эффект присоединения к большинству;

эффект сноба; эффект Веблена.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного настроения, прихоти или каприза.

17. Равновесие спроса и предложения. Равновесная цена.

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения.

Равновесная рыночная цена – это цена, при которой по каждому данному товару нет ни излишка, ни дефицита.

Поведение покупателя и продавца определяются двумя законами:

закон спроса - при прочих равных условиях покупатель приобретает больше товаров при понижении цен и меньше - при повышении;

закон предложения - если прочие условия остаются неизменными, то продавец создает и предлагает для реализации больше товаров при повышении цен и меньше - при понижении.

В качестве примера выразим спрос через количество предлагаемых для реализации товаров и через их цены, тогда получим кривую спроса, которая отражает строго определенную зависимость: чем ниже цена, тем выше спрос. Рыночный спрос представляет собой совокупный спрос всех покупателей данного товара по данной цене.

Конкуренция как рыночный регулятор закономерно воздействует на эту борьбу. Свободная конкуренция как бы заставляет чрезмерно высокие и очень низкие цены двигаться к точке равновесия. Это движение ведет к равенству противоборствующих сторон. Это конкурентная борьба имеет свои правила.

Первое правило: фирмы должны учитывать уровень равновесной цены как норматив рационального хозяйствования. При нарушении такого норматива фирма, установившая, допустим, очень высокую цену на свою продукцию ради получения больше величины прибыли, неизбежно сталкивается с затовариванием своих продуктов, не находящих сбыта.

Второе правило: чтобы, как говориться, "обхитрить" равновесную цену, фирма продает свои изделия по общей для всех равновесной цене, но при этом старается затратить на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой индивидуальной цене.

Третье правило: если обнаружится, что индивидуальная цена фирмы на реализуемые товары выше равновесной цены из-за больших затрат на единицу продукции, то следует принимать энергичные меры по спасению предприятия.

Четвертое правило: при обострении борьбы соперники прибегают к методу ценовой конкуренции. Если позволяют средства, то иногда применяется демпинг- продажа продуктов по чрезвычайно низким ценам.