46. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия. Максимизация полезности и точка потребительского равновесия.

Систему потребительских предпочтений можно представить в виде графиков. Впервые это сделал английский экономист Ф.Эджуорт в 1881 г., построив кривые безразличия.

Кривая безразличия – геометрическое место точек, показывающее совокупность наборов товаров, обладающих равной полезностью для потребителя. Каждая точка на кривой безразличия – это особая комбинация двух таких товаров. Если у потребителя будут меняться предпочтения, то возникнут новые кривые безразличия. Совокупность кривых безразличия, помещенных на одном графике, принято называть картой безразличия. Характер наклона кривых безразличия выражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар в наборе на другой. Предельная норма замещения – это максимальное количество товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу товара. Предельная норма замещения показывает предельную полезность (выгоду), которую обеспечивает дополнительная единица блага. Предпочтения не полностью объясняют поведение потребителей, так как на индивидуальный выбор влияет покупательная способность потребителей, зависящая в свою очередь от бюджета потребителя и уровня цен. Черта покупательной способности, ограничивающая потребительский выбор на рынке, называется бюджетной линией. Она строится путем попеременного отложения на осях графика максимального количества товара, который можно приобрести при условии полного расхода бюджета.

товар А

А

товар В В

Удовлетворение любых потребностей всегда ограничено возможностями, поэтому, чтобы найти наилучший вариант потребительского выбора, следует наложить на карту безразличия бюджетную линию. При этом найденное оптимальное решение будет означать равновесие потребителя на рынке. Оптимальная комбинация должна: а) находиться на бюджетной линии, так как слева находится область недоиспользования бюджета, а справа – недостаточности; б) находиться на кривой безразличия как можно дальше от начала координат, обеспечивая максимизацию пользы.

48Эффект замещения и эффект дохода.

Поведение потребителя на рынке объясняется экономистами с помощью эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода определяется как изменение реального дохода потребителя при изменении цен на товары. Если цена снижается, то покупательная способность дохода потребителя увеличивается. Другими словами, более низкая цена позволит потребителю приобретать большее количество данного товара при прежнем уровне денежного дохода.

Эффект замещения состоит в том, что снижение цены на товар относительно удорожает другие товары. Люди стремятся заменить подешевевшим благом другие, относительно дорогие товары. Например, снизившаяся цена картофеля при неизменности цен на другие товары будет более привлекательна для покупателей, и они увеличат потребление картофеля, заменяя им другие продукты, например крупы.

Эффект дохода и эффект замещения взаимодействуют и дополняют друг друга, вызывая расширение объемов потребления нормальных товаров и услуг при снижении цен