7. Эпоха становления американской рекламы (1880-1915 гг.): тенденции и характерные черты развития в период индустриального бума.

В 1880-е годы контроль за рекламной деятельностью переходит в руки производителей. Расширение рынка потребителей – увеличение конкуренции. Возникает потребность дифференцировать свои товары. Это вызвало бурное развитие маркировки и символики. Контроль над спросом из рук торговца-посредника переходит к покупателю. Включается «железный закон» современной рыночной экономики - товар протаскивается по каналам системы распределения силой покупательского спроса. В первой десятке рекламодателей той эпохи мы встречаем хорошо известные нам и сегодня, ставшие «транснациональными» корпорации, это: «Пилллсбери» (готовое тесто для кондитерских изделий);«Куэйкер оутс» (сухие каши для завтраков); «Истмен Кодак» (фототовары); «Борден» (молочные продукты); «Хайнц» (консервированные супы); «Америкен тобакко» (сигареты); «Карнейшн» (детское питание); «Кембелл супс» (консервированные супы); «Проктер энд Гэмбл» (парфюмерия и моющие средства); «Колгейт-Палмолив» (зубные пасты, косметика).Общенациональная реклама в Америке возникла с целью возвращения производителю экономического контроля над процессом рыночной деятельности. Возникает феномен «общенационального рекламного журнала». «Каталог посылочной торговли» - популярным стал после введения системы бесплатной доставки в сельскохозяйственную местность. Его прозвали «фермерской библией», «первой типично американской книгой». Свою нишу нашли рекламно-развлекательные журналы «для семейного чтения». в 1885 г. существовало 4 таких журнала с общим тиражом около 100 тыс. экз., в 1905 г. их уже 20 и более 5 миллионов экз. Самыми стали издания Сайруса Кертиса: женский журнал «Ледис хоум джорнал» и мужской - «Сэтердей ивнинг пост». В 1870-1880-е гг. сложились и основные принципы деятельности современных рекламных агентств, главный из которых - работа на рекламодателя с оплатой за счёт комиссионных от суммы получаемой изданием (т. е. средством рекламы). В 1875 г. рекламная фирма «Н. У. Эйер эйдженси» и её глава - Френсис У. Эйер разработал так называемый «открытый контракт». В соответствии с ним фирма обязывалась работать в качестве агента рекламодателя и делиться с ним всем запасом своей информации. Первым агентством, предложившим «полный набор услуг», стало агентство Джоржа Баттена, открытое в Нью-Йорке в 1891 г. В 1911 г. журнал «Принтерс инкорпорейтед» и издательская корпорация «Кертис паблишинг компани» повели борьбу за изгнание из рекламы явных преувеличений и лживых свидетельств. Это была первая организованная попытка саморегулирования рекламного дела. (!!!со стороны самих рекламщиков!!!). Возникают контролирующие организации - «Американская федерация рекламы», «Американская ассоциация рекламных агентств», «Ассоциация общенациональных рекламодателей» и т. п. В 1914 г. проблему начинают уже решать и на правительственном уровне - учреждается грозная «Федеральная торговая комиссия». К 1915 механизм рекламной деятельности, в общем, был сформирован и отлажен. ключевые «итоги» этапа:

1. возникла общенациональная реклама (от имени производителей);

2. рекламное агентство превратилось из оптового продавца места под рекламу в делового партнёра с полным циклом услуг, обрело творческие и исследовательские функции;

3. устоялась система комиссионных отчислений как форма компенсации за услуги агентства;

4. СМИ стали рассматривать рекламу как основной источник денежных поступлений;

5. подняла голос критика рекламы, и возникла система организованного саморегулирования рекламного дела;

6. получили развитие рекламные организации;

7. начались серьёзные дискуссии о теории и практике рекламы.

8. Совершенствование рекламы в США в ХХ в.: новые возможности, формы и методы рекламы.

К 1915 г. реклама становится неотъемлемой функцией экономики США, частью общественного строя. Отныне реклама - «визитная карточка» Америки. В 1920-1930-е гг. в качестве средства рекламы начинает использоваться радио. Рынок общенациональной радиорекламы оказался очень быстро поделён между «тремя китами» - крупнейшими радиокорпорациями Америки: «Коламбиа бродкастинг систем» (CBS), «Нэшнл бродкастинг компани» (NBC) и «Америкен бродкастинг компани» (ABC). С конца 1940-х гг. рекламное дело начинает использовать телевидение. Телевизионный рекламный образ - самый сильный по воздействию и это самый желанный для рекламодателей «носитель» р. обращений. С другой стороны, реклама для телекомпаний стала чуть ли не единственным источником денежных поступлений. Ведущие радиовещательные корпорации Америки (CBS, NBC, ABC) образовали и три главные общенациональные телесети, к которым в 1980 г. добавилась CNN Теда Тёрнера. В 1929 г. разразился экономический кризис, затем в 1930-е гг. его сменила продолжительная депрессия. К 1933 г. рекламный бизнес в Америке сократился на 2/3. Этот «сбой» предопределил появление серьёзных исследовательских организаций в рекламном деле. Главной их целью было - разобраться во всём механизме действия рекламы, проверить эффективность рекламы как орудия сбыта. Возникают, вскоре ставшие известнейшими, институты Джоржа Гэллапа, Клода Робинсона, Дэниэла Старча. Они занялись сбором и анализом статистических сведений об общественном мнении. Главное внимание, в том числе, уделялось показателям эффективности рекламных обращений и результатам продаж через магазины. В годы войны при президенте был создан специальный Военно-рекламный совет, его задачей стала пропаганда правительственных мероприятий. На государственном уровне стимулировались прежде всего те отрасли и товары, которые нужны были для фронта. В 50-е предложение перекрывает спрос – проблема сбыта, новый виток рекламы. + Усиливается общественная критика рекламы. В целом, период с 1915 г. и до наших дней можно назвать «эпохой совершенствования». Отмечен появлением в рекламе радио и телевидения. Растущее противоборство критики и регулирования рекламы. Реклама стала привычным средством и институтом, с помощью которого все распространяют свои взгляды, платформы, идеи и представления среди масс населения.