3.2. Обоснование цен на услуги

          В ООО «Жемчужина» отпускная цена на услуги формируется на уровне рыночных цен как сумма калькулируемой (полной) себестоимости и  выбранной  для каждого вида продукции нормы прибыли на основе проведенных маркетинговых исследований спроса (таблица 3.5).

Таблица 3.5

Расчет цен на услуги ООО «Жемчужина»

Руб.

№ п/п	Виды продукции	Объем выпуска продукции, шт.	Полная себестоимость всего выпуска, тыс.руб.	Полная себестоимость единицы продукции, руб.	Норма прибыли, %	Цена услуги, руб.
1	Стрижка	12300	2979.0	242.2	44.5	350
2	Укладка волос	7070	1114.3	157.6	58.6	250
3	Окраска волос	1520	530.1	348.7	29.1	450
4	Химическая завивка	820	330.1	402.6	36.6	550
5	Маникюр	2840	606.7	213.6	31.1	280
6	Наращивание ногтей	685	595.1	868.7	38.1	1200
7	Коррекция бровей	722	42.4	58.7	70.4	100
8	Массаж лица	1540	370.1	240.3	33.2	320
9	Химический пилинг	685	194.2	283.5	34.0	380
	Итого	х	6762.0	х	х	х

          В настоящее время в г. Ярославле среди салонов красоты очень высока конкуренция. Поэтому рыночные условия могут сложиться таким образом, что не позволят ООО «Жемчужина» установить цену на услги выше  полной себестоимости  и  цена услуг, по которой они оказываются, получится убыточной.  Для определения цены услуг при безубыточной их реализации можно воспользоваться следующей формулой:

Цб = ТБ / V

где Цб – цена безубыточности;

      ТБ – выручка в точке безубыточности

      V -  объем оказанных услуг в натуральном выражении

          Рассчитаем минимальную цену для каждого вида услуг при условии, что ООО «Жемчужина» сохранит объем производства услуг в натуральном выражении (таблица 3.6)

Таблица 3.6

Расчет минимальной цены на услуги ООО «Жемчужина»

Тыс. руб.

№ п/п	Виды услуг	Объем выпуска услуг, единиц	Безубыточный объем производства тыс. руб.	Минимальная цена услуг, руб.
1	Стрижка	12300	1460.6	118.7
2	Укладка волос	7070	496.0	70.2
3	Окраска волос	1520	301.5	198.4
4	Химическая завивка	820	173.3	211.3
5	Маникюр	2840	337.1	118.7
6	Наращивание ногтей	685	308.4	450.2
7	Коррекция бровей	722	17.7	24.5
8	Массаж лица	1540	201.3	130.7
9	Химический пилинг	685	104.5	152.6

         Рассчитаем отклонение фактической цены услуг ООО «Жемчужина» от минимальной, необходимой для достижения безубыточного объема оказанных слуг (таблица 3.).

         Как видно из приведенных данных, наибольшее отклонение фактической цены от минимальной имеют такие виды услуг ООО «Жемчужина», как коррекция бровей (75.5 руб., или 75.7 %), укладка волос (179.8 руб., или 71.9%), стрижка волос (231.3 руб., или 66.1 %). Следовательно, данные виды услуг наиболее устойчивы к изменениям рыночной конъюнктуры.

Таблица 3.7

Расчет отклонений фактических цена на слуги ООО «Жемчужина» от минимальных

Тыс. руб.

№ п/п	Виды услуг	Фактическая цена, руб.	Минимальная цена услуг, руб.	Абсолютное отклонение, +/-, руб.	Относительное отклонение, %
1	Стрижка	350	118.7	231.3	66.1
2	Укладка волос	250	70.2	179.8	71.9
3	Окраска волос	450	198.4	251.6	55.9
4	Химическая завивка	550	211.3	338.7	61.6
5	Маникюр	280	118.7	161.3	57.6
6	Наращивание ногтей	1200	450.2	749.8	62.5
7	Коррекция бровей	100	24.5	75.5	75.7
8	Массаж лица	320	130.7	189.3	59.2
9	Химический пилинг	380	152.6	227.4	59.9

Рис. 3.5 Соотношение фактических и минимальных цен по видам услуг ООО «Жемчужина»

         Наименьшее отклонение фактической цены от минимальной имеют такие виды услуг ООО «Жемчужина», как окраска волос (251.6 руб., или 55.9 %), маникюр (161.3 руб., или 57.6 %) и наращивание ногтей (749.8 тыс. руб., или 62.5 %). Следовательно, ООО «Жемчужина» необходимо оценить целесообразность предоставления данных услуг.