Заключение

В данной курсовой работы был изучен такой важный процесс, как сегментация рынка. Она представляет собой не только разделение большого рынка на более мелки и относительно однородные сегменты, но и инструмент бизнеса, который способствует уменьшению затрат (уход из борьбы на невыгодных предприятию рынках, рационализация маркетинговых расходов) и развитию клиентоориентированности, что является несомненным плюсом для бренда.

Были проанализированы существующие методы сегментации рынка, которых существует достаточное количество для конкретных ситуаций. К каждой такой ситуации требуется особый подход, но максимальной эффективности можно достичь лишь через комбинирование нескольких методов.

Для точного определения сегментов существует много параметров, как для потребительской, так и для производственной сегментации. Данный процесс можно производить начиная с возраста потребителя и заканчивая тем, сколько он тратит денег при ежедневном походе в магазин.

Одной из самых важных частей в работе маркетолога является определение целевого сегмента. Именно от данного выбора зависит дальнейшая работа в организации. Изучение и работа над своим целевым сегментом необходима для расширения ассортимента, разработки новых продуктов и вообще гарантии получения стабильно растущей прибыли.

В условиях современной рыночной экономики очень важно выбрать правильную стратегию охвата рынка и позиционирование. Цели, которые определяют позиционирование на рынке в большей степени зависят от желаемой позиции, а также от возможностей предприятия, в т. ч. финансовых и производственных.

Список использованных источников

1. Агеева Н. А., Лопаткина Н. Ю. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. 63 с.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Новости, 2010. - 255 с.

3. Алексунин В.А. Маркетинг краткий курс. Учебное пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и К^о», 2015. - 225 с.

4. Арасланов Т. Н. Маркетинг услуг: уточнение некоторых понятий с экономической точки зрения // Маркетинг в России и за рубежом. № 2. 2016.

5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб, и доп. СПб.: Питер, 2008. 736 с.

6. Багиев Г.Л, Тарасевич В. М., Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2014. - 530 с.

7. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций - М.: Экономика, 2009. - 453 с.

8. Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг.  М.: Экономика, 2007.  С. 335.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь - справочник. - М..: "Издательский дом "Дашков и К", 2015. - 750 с.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.

11. Гусарова О.М. Информационно-аналитические технологии прогнозирования деятельности организаций // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. № 12–3. С. 492– 495.

12. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В. И. Дорошев. М.: ИНФРА-М, 2001. - 285 с.

13. Игорь Ансофф: Стратегическое управление. — М., 1989. // Электронная публикация: Центр гуманитарных технологий. — 20.02.2012.

14. Каменева Н. Г., Поляков В. А., Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 903 с.

15. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. СПб.: Издательство «Питер», 2009 г. - 853 с.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга, Москва «Ростинтер»,2009. - 915 с. 17.МазмановаБ.Г. Сегментация потребительских услуг/Б.Г. Мазманова // Маркетинг в России и за рубежом. -2009. – №2-С. 86–87.

18. Мандель И. Д. Кластерный анализ.  М.: Финансы и статистика. 1988.176. с.: ил.

19. Маркетинг: Учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. — М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и К°”, 2012. — 440 с.

20. Маркетинг: Учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. — М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и К°”, 2012.

— 440 с.

18. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. А. М. Немчина, Д. В. Минаева. – СПб: Издательский дом «Бизнес - пресса», 2010. - 301 с.

19. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко.  СПб.: Питер, 2004.  270с: ил.  (Серия “Учебное пособие”)

20. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева.  М.: Издетельско–торговая корпорация “Дашков и К”, 2013.  296 с.

21. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006. -403 с.

22. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2007. — 800 е.: ил. — (Серия «Классика МВА»).

23. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. Теория и методология / В.В Никишкин. 2-е изд. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2004.- 505 с.

24. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. М.: Норма, 2002. - 572 с. 28.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега – Л, 2002. - 358с.

29. Питер диксон управление маркетингом

30. Прохоренков П. А., Гусарова О.М., Аверьянова Т. В. Современные информационные технологии маркетинга // Фундаментальные исследования. – 2018. – № 12-1. – С. 158-162

31. Старовойтова Я. Ю., Фёдоров М. В. Эволюция и концепции сегментации рынка // Известия УрГЭУ. 2010. №3 (29).

32. Хачетлева Ф.А. Спрос и предложение как важные составляющие туристского рынка // Новые технологии. 2017. № 1.

33. Чуев Д. Э. Факторы спроса и предложения на мировом рынке нефтесервисных услуг // Бурение и нефть. 2017. № 1. С. 58–61.

34. Экономика / под ред. А.С. Булатова. 3-е изд., перераб, и доп. М.: Экономистъ, 2012. - 896 с.

35. Russell I. Haley. Benefit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool.

Journal of Marketing Vol. 32, No. 3 (Jul. 1968), pp. 30-35

29. Smith W.R. Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies // Journal of Marketing. 1956. № 21(July)

30. Wedel m., Kamakura W. Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations. Boston: Kluwer Academic Publishers, 1998.