Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Магнитогорский государственный технический университет

им. Г.И. Носова»

Кафедра экономики и маркетинга

Т.И. Кучмий

Методические указания

по выполнению курсовой работы по дисциплине

«Основы маркетинга» для студентов дневного

отделения специальности 080111 «Маркетинг»

Магнитогорск

2008

УДК 672.851

Рецензенты:

Заведующий кафедрой общих технологических дисциплин

Магнитогорского государственного университета,

профессор, кандидат технических наук

В.С. Славин

Директор института физики перспективных материалов,

заведующий кафедрой нанотехнологий ГОУ ВПО «Уфимский

государственный авиационный технический университет»,

профессор, доктор физико-математических наук

Р.З. Валиев

Кучмий Т.И.

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга». - Магнитогорск: ГОУ ВПО «МГТУ», 2008. - 22 с.

ISBN 978-5-89514-823-5

В методических указаниях даны основные этапы выполнения курсовой работы по дисциплине «Основы маркетинга», организационные требования и требования к ее оформлению. Предлагается примерная тематика курсовых работ. Методические указания предназначены для студентов специальности 080111 «Маркетинг» по направлению 080100 «Экономика».

УДК 672.851

ISBN 978-5-89514-823-5 © ГОУ ВПО «МГТУ», 2008

© Кучмий Т.И., 2008

Цель и задачи курсовой работы

Цель курсовой работы – определение уровня теоретической и практической подготовки студентов к профессиональной деятельности. Выполняя курсовую работу, студент показывает способность самостоятельно собирать и обрабатывать информацию, проводить исследовательскую работу, творчески подходить к решению поставленных задач, делать практические выводы и давать рекомендации.

Курсовая работа нацелена на формирование умения студента использовать полученные знания в области маркетинга для решения проблем развития организации, приобретения навыков аналитической работы по маркетинговым проблемам, интеграцию знаний, полученных по другим дисциплинам для решения конкретных задач в области маркетинга.

Основные задачи курсовой работы:

• выявление маркетинговой проблемы;

• теоретическое обоснование её решения;

• сбор информации, её обработка и анализ полученных данных;

• систематизация и обобщение имеющейся информации;

• самостоятельное решение выявленной проблемы;

• логическое обоснование и формулировка выводов;

• разработка предложений и рекомендаций по повышению эффективности исследования.

Выбор темы

Тема курсовой работы должна выбираться студентом с учетом возможностей сбора информации, бюджета времени, а также его интересов.

Предварительный выбор темы предполагает определение объекта исследования и маркетинговой проблемы, которую необходимо решить. Объектом исследования может быть маркетинговая деятельность любой организации, работающей самостоятельно на рынке, имеющей юридический статус, или индивидуальная предпринимательская деятельность, в том числе и деятельность вновь создаваемой организации, потенциальный рынок которой необходимо исследовать.

Предметом исследования может быть:

• товар (группа товаров, услуга, личность, место), в том числе и новый;

• рынок товаров потребительского и промышленного назначения;

• внутренняя и внешняя микросреда организации;

• макросреда организации;

• предпочтения и лояльность потребителей;

• отношение потребителей к марке товара;

• конкурентная среда организации и её товара;

• организация службы маркетинга в организации;

• товарная, ценовая, сбытовая стратегии организации;

• ассортиментная политика, политика в области упаковки товара;

• различные аспекты ценообразования;

• каналы распределения, роль посредников в деятельности организации;

• политика в области коммуникаций;

• реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций;

• личная продажа и прямой маркетинг;

• возможности сетевого маркетинга, в том числе и сети Интернет.

Исследование может быть ограничено товаром, группой товаров, торговой маркой, рынком района, города, области, только основными конкурентами, разработкой только базовой стратегии или стратегии в области цены, продвижения или производства продукта, а также различными временными рамками исследования.

При выборе темы необходимо учитывать ограничения доступа к информации отдельных организаций и отсутствие во многих из них маркетинговой информации. Поэтому выбор темы предполагает предварительный сбор вторичной информации, а также поиск возможности сбора первичной информации и её обработки.