Лекция: Выбор сферы предпринимательства
Привлекательность для предпринимателя каждой отрасли или сферы деятельности зависит от поведения уже действующих в ней предприятий — интенсивности конкуренции между ними, а также от перспектив развития отрасли.
Виды конкуренции
Конкуренция — это борьба производителей товаров и услуг за получение максимального эффекта. Она возникла одновременно с товарным производством, но лишь при капитализме превратилась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производства.
Вид конкуренции определяется характером отношений между предприятиями и зависит от количества и “удельного веса” производителей на рынке. Различают четыре конкурентных структуры или модели рынка:
чистая (или совершенная) конкуренция;
олигополия;
монополистическая (или несовершенная) конкуренция;
чистая монополия.
Выбирая сферу деятельности, предприниматель должен определить, какая модель рынка действует в этой сфере, так как каждой из моделей соответствует свой набор действий, приводящий к успеху. И одни и те же действия в разных отраслях, имеющих различные конкурентные структуры, могут привести предпринимателя к прямо противоположным результатам.
Основными признаками при определении модели конкуренции являются:
количество независимых продавцов, предлагающих потребителю свою продукцию;
характер продукции, которая предлагается, степень ее однородности или стандартизированности;
наличие и формы контроля над ценой;
наличие неценовой конкуренции, основанной на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы и т.д.;
условия вступления в отрасль. Противоположными полюсами среди четырех моделей рынка являются чистая конкуренция и чистая монополия.
Чистая конкуренция
Модель чистой конкуренции характеризуется присутствием на рынке множества независимых фирм. Все они действуют разобщенно, разрозненно, на свой страх и риск. Интенсивность конкуренции (давление конкурентов друг на друга), которая обратно пропорциональна количеству конкурентов, в этом случае минимальна.
Продукция, с которой фирмы конкурируют между собой, однородна (стандартизирована). Покупателю в такой ситуации безразлично, у кого сделать покупку.
Каждая фирма производит столь незначительную долю от общего объема продукции, что не может контролировать ее цену. Цена стихийно формируется рынком и определяется только соотношением между спросом и предложением. Установить цену выше сложившейся рыночной нельзя, так как по такой цене ничего не купят. Установить цену ниже рыночной тоже нельзя — уменьшится прибыль фирмы. У производителя только один выход — “согласиться с ценой”.
Для вступления или выхода из отрасли нет никаких серьезных правовых, организационных, финансовых или технологических ограничений.
Преобладание стандартизированной продукции не дает возможности развернуть неценовую конкуренцию, поэтому различия в качестве продукции, ее рекламе и сбыте практически отсутствуют.
Черты чистой конкуренции характерны в основном для промышленных рынков унифицированных товаров, товаров типа сырья для пищевых продуктов и минерального сырья, металлов, рынка иностранных валют.
Чистая конкуренция наиболее благоприятна для общества, так как в данном случае производство товаров и услуг осуществляется наименее дорогим способом, с использованием минимального количества ресурсов, устанавливаются самые низкие цены.
Чистая монополия
Чистая монополия является антиподом чистой конкуренции. Она представляет собой предельный случай доминирования на рынке единственного производителя уникального продукта, который, как правило, не имеет близких и полноценных заменителей.
Фирма-монополист полностью контролирует рынок, диктуя свои цены на товар. На падение спроса она отвечает изменением предложения, вызывая изменение объема спроса и цены. Коммерческая реклама товара почти не осуществляется.
Вступление в монополизированную отрасль новых предприятий блокировано экономическими, финансовыми, правовыми, технологическими и другими преградами, иначе монополист потеряет свое право монополии. Тем не менее, чистая монополия как долговременное явление в рыночной практике встречается редко. А сохранение чистой монопольной власти над данным рынком в течение длительного периода возможно практически лишь при поддержке государства, как это долгое время было в нашей стране.
Черты чистой монополии в наиболее полном объеме встречаются у местных предприятий общественного пользования, в небольших населенных пунктах, где один магазин, одна столовая. Подобная ситуация наблюдается обычно на рынке нового товара, у которого пока не появились конкуренты.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция представляет собой симбиоз конкуренции в значительных объемах с небольшой добавкой монопольного давления.
Конкуренты многочисленны (как правило, это 20—70 фирм), но их на несколько порядков меньше, чем при чистой конкуренции.
Число фирм достаточно велико, поэтому их силы уравновешены, и контроль каждой фирмы над ценой невелик. При этом почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен.
Товары, с точки зрения покупателей, обладают отличительными качествами, т.е. дифференцированы. Дифференциация проявляется в следующих формах:
различия по качеству функциональным параметрам и особенностям, материалам, отдельным деталям, степени носкости и долговечности, надежности работы;
различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам качеству и скорости обслуживания, сервисным программам;
различия по размещению продукта и степени его доступности для покупателей месту расположения магазина (центр, окраина или деловая часть города), времени его работы (круглосуточно или с перерывами на обед, при наличии или отсутствии выходных, сезонная распродажа);
мнимые различия оригинальная упаковка, реклама, использование известных торговых знаков и марок.
Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией, как правило, осуществляется достаточно легко. Нет потребности в относительно крупном капитале, хотя необходимы вложения и в рекламу, и в отработку собственной разновидности товара.
В неценовой конкуренции особое место занимает поиск и последующее рекламирование торгового знака, марки, клейма.
В наиболее чистом виде монополистическая конкуренция наблюдается в розничной торговле, легкой промышленности. Именно эта модель конкуренции преобладает сейчас в развитых странах.