
- •Д. Г. Гусев, о. А. Матвейчев, р. Р. Хазеев, с. Ю. Чернаков Уши машут ослом Аннотация
- •Д.Г.Гусев, о.А.Матвейчев, р.Р.Хазеев, с.Ю.Чернаков. Уши машут ослом Современное социальное программирование.
- •Предисловие. Что такое социальное программирование?
- •Часть 1. «Пришел…» «Мы делаем климат в России». Пиар‑рынок. Период «первоначального накопления».
- •15 Человек на сундук мертвеца, или о чем вам не скажут консультанты. К потенциальному клиенту.
- •Классификация политических консультантов и пиарщиков для потенциального клиента.
- •«Очень знаменитый пиарщик»
- •«Специалист» (эксперт)
- •«Кавээнщик»
- •«Идеолог»
- •«Статский советник».
- •«Лидер».
- •«Интриган»
- •«Лохотронщик»
- •«Торговец чудесами».
- •«Работорговец»
- •«Дорогой курьер»
- •«Официант»
- •«Новичок‑выпускничок»
- •«Менеджер — тред‑юнионист»
- •«Общечеловек‑тусовщик»
- •Мертвые уши к вопросу о классификации клиентов
- •Позитив
- •Как выбрать хорошего политического консультанта?
- •Рейтинги.
- •Количество побед.
- •«Число успешных кампаний».
- •«Соотношение побед и поражений».
- •«Известная фирма».
- •Рекомендации знакомых.
- •Дипломы, сертификаты, призы.
- •Способность к созданию теории.
- •Количество проектов, в которых участвовал консультант.
- •Часть 2. «…Увидел…» Классическая пропаганДа. Секреты вождей.
- •Великая эпоха. Субъект (фюрер)
- •Пропаганда.
- •Пирамида.
- •Объект (масса).
- •Современная Prопаганда. Трансформация масс. Реклама: обыкновенный фашизм.
- •Собаке — собачья смерть.
- •Э, да у неё совсем нет титек!
- •Что было, что будет.
- •Воля‑к‑власти и воля‑к‑воле.
- •Провоцирование субъектности.
- •Смерть — рекламе!
- •Трансформация пропаганды. Интрига, состязание.
- •Самосбывающийся прогноз.
- •Формирующий (индуцирующий) опрос.
- •Вовлечение.
- •Интервью.
- •Модели.
- •Нарциссизм.
- •Обращение к идентичности.
- •Зона Уэйта.
- •Повестка дня.
- •«Ответственность».
- •Просвещение.
- •Скандал, кризис.
- •Тайна, секрет.
- •Большие формы.
- •Зависть и ревность.
- •Дар и отчуждение.
- •Угроза, опасность.
- •Юмор и сатира.
- •Страх манипуляции.
- •Трансформация пирамиды.
- •Вирулентность.
- •Трансформация субъекта.
- •Соблазнительный объект.
- •Часть 3. «…Победил!»
- •10 Примеров решения Prоблем.
- •Проект «Варяг» (выборы депутата областного Законодательного собрания) Проблема
- •Сценарий
- •Проект «Хранитель» (отмывание репутации) Проблема
- •Сценарий
- •Проект «Метеорит» (раскрутка места) Проблема
- •Сценарий
- •Проект «Мина замедленного действия» (месть бывшему партнеру) Проблема
- •Сценарий
- •II этап
- •Проект «Гайка в супе» (покупка объекта по заниженной цене) Проблема
- •Сценарий
- •Проект «Не обижай, жених…» (если кандидат — женщина) Проблема
- •Сценарий
- •Проект «Решение локальной проблемы» (лоббирование контракта) Проблема
- •Сценарий
- •Проект «Блеф» (как получить высокий пост) Проблема
- •Сценарий
- •Проект «Александр Матросов» (победа над безальтернативным кандидатом) Проблема
- •Сценарий
- •I этап. «Выдвижение»
- •II этап. «Задвижение»
- •III этап. «Основной соперник»
- •IV этап. «Ядро фанатиков»
- •V этап. «Закрытие амбразуры»
- •VI этап. «Наследник»
- •VII этап. «Добивание».
- •Проект: «Имя как рычаг» (классический пиар) Проблема
- •Сценарий
- •Послесловие Консалтинговая группа «Bakster».
Сценарий
1) Спецвыпуск аналитического еженедельника распространяется среди элит. Журнал посвящен проблемам сельского хозяйства и реформам в этой сложной сфере. Роль таких компаний в подъеме села.
2) Отдельные статьи и интервью в нескольких номерах аналитического еженедельника о компании, ее активах, финансах, лоббистском потенциале, методах работы на рынке.
3) Несколько ТВ сюжетов в потребительских программах о компании и ее брендах. Кадры с производства (все качественно, стерильно), сравнительный анализ с другими сходными товарами.
4) Статьи в прессе с рассказами людей, которым доверяют, о том, что они предпочитают продукты (бренды) этой компании, с аргументацией.
5) Сюжеты в потребительских программах. Интересные рассказы бармена о том, как надо готовить коктейли (отдельная передача — про безалкогольные, отдельная — про алкогольные). Естественно, что бармен как эксперт утверждал, что для коктейлей нет ничего лучше, чем продукты (бренды) этой фирмы, и аргументировал.
6) Объявление конкурса в самой массовой (приходящей в каждый дом) газете областного центра (кто назовет больше всего продуктов, выпускаемых данной компанией?). Условия конкурса публиковались в нескольких номерах. Цель — заставить потребителя видеть за брендами фирму и удивляться, сколько продуктов идет именно от нее. Пришло сотни писем.
7) Подведение итогов конкурса (с отражением в большом количестве в разных СМИ). Победителям вручались ценные подарки (например, платки с автографом знаменитого столичного кутюрье), действо происходило в модном баре с приглашением СМИ и лучшего конферансье. «Мы привыкли относиться к таким конкурсам как к надувательству, — сказала одна из победительниц, — даже если люди участвуют, они не верят, что кто‑то действительно получит приз. Я была приятно удивлена, шокирована тем, что выиграла, и тем, что меня пригласили на эту церемонию. И дело не в призе, не в подарке, а во внимании. Эта компания теперь мне как родная! Я всем друзьям рассказала, всем родным! И все рады за меня… Большое спасибо!»
Послесловие Консалтинговая группа «Bakster».
Консалтинговые агентства, входящие в группу «Bakster», работают на российском рынке уже восемь лет. Мы имеем уникальный опыт разработки и применения на практике самых передовых социальных, маркетинговых и PR‑технологий. Сферы, в которых мы активно работаем — это политический консалтинг, PR бизнесменов и коммерческих структур, социологические и маркетинговые исследования, рекламное планирование, формирование потребительского поведения, решение проблем собственников предприятий.
«Bakster group» объединяет ведущих специалистов в различных областях гуманитарного знания. У нас работают политологи, специалисты по маркетингу и рекламе, социологи, райтеры, психологи и имиджмейкеры. Творческая лаборатория «Bakster» на основе синектического подхода выдает самые неожиданные идеи, воплощение которых приводит к максимально возможным результатам. Многие из наших авторских разработок стали темами интересных диссертаций, а их применение в рыночных условиях привели к ощутимым увеличениям объемов продаж. Мы работали и продолжаем сотрудничать с известными брэндами и товаропроизводителями России. С нашей помощью проведено более 160 успешных политических кампаний по выборам депутатов городских Дум, Законодательных собраний субъектов Федерации, депутатов Государственной думы, мэров городов и губернаторов в разных регионах России.
Наши связи в бизнес‑структурах и органах власти, образовавшиеся за восемь лет плодотворной работы, зачастую позволяют решать проблемы клиентов «бескровным» путем.
Большой опыт практической работы, творческий подход и передовые технологии помогут Вам с нашей помощью добиваться поставленных целей.