3. «Специальные» слоганы.
«Специальными» слоганами условимся называть такие фразы, которые используются исключительно с песнями определенного жанра либо содержания.
Так, на Балтике перепевки западных хитов «отбивались» фразой «Заморский хит», а старые проверенные временем супер-эвергрины – фразой «Непотопляемый хит». На МВ музыка из кино- и мульт-фильмов, выделенная в отдельную категорию, обозначалась фразой «Милицейская Волна. Ценные кадры.». Нужно ли отмечать, что и здесь мы никоим образом не выходим за рамки избранных концепций: «моря-воды» и «хорошего милиционера». А то, что нам при этом удается еще и мягко и по-доброму улыбаться – это отдельная удача и бонус для заказчиков.
4-5. Названия и анонсы программ и рубрик.
Не будем растекаться мысию по древу: и без того понятно, что при написании обеих концепций названия большинства существующих программ и рубрик были изменены, а анонсы к ним переписаны в русле соответствия общей стилистике. Исключения составили только такие исторически сложившиеся и отлично зарекомендовавшие себя рубрики, как Русско-Русский Словарь на Балтике или На Посошок на Милицейской Волне. Названия подобных долгожителей эфира, имеющих стабильную и преданную аудиторию, являются самоценными торговыми марками, отказываться от которых, конечно, не стоит.
Ниже Вы можете послушать примеры и почитать краткие разборы некоторых анонсов и элементов оформления программ и рубрик.
Радиостанция Балтика
2005 г.
Авторы: Андрей Иванов – продюсер, копирайтер, программный директор станции;
Андрей Кислюк (АКТМ) – креатив.
Отдельное спасибо Алексею Дементьеву (Деловой Петербург) за неоценимую помощь на этапе первых мозговых штурмов.
Изготовление: Рита Набокова, Олег Качанко (Рио-Продакшн).
Общий демо-микс из архива Премии Попова
Анонс хит-парада На Гребне Волны
Анонс автомобильной программы Машинное Отделение
Анонс обзора прессы Свежая Почта
Вход для футбольной рубрики Солнце в Зените
Анонс итоговой информационной программы Судовой Журнал
Вход для информации о пробках
Радиостанция Милицейская Волна
2006 г.
Автор: Андрей Иванов – продюсер, копирайтер, программный директор станции.
Отдельное спасибо Николаю Гринько (компания АГНИ) за неоценимую помощь на этапе первых мозговых штурмов.
Изготовление: Константин Мальцев, Николай Щеглов (компания АГНИ);
Алексей Лукьянов, Роман Макеев (отдел производства Милицейской Волны).
Анонс программы-встречи с артистом Персональное Дело
Анонс программы по заявкам Приемная Милицейской Волны
Анонс программы о культуре Культ-поход с Еленой Солдатовой
Культ-поход с Еленой Солдатовой.
Самые яркие события культурной жизни столицы.
Культ-поход с Еленой Солдатовой.
Рюкзак и котелок не понадобятся.
Культ-поход с Еленой Солдатовой.
По будням в 12:30 и 15:30 на Милицейской Волне.
1. Незамысловатый, но действенный посыл, адресованный тем, кто помнит, что такое культ-поход (слушатели 35+, целевая аудитория Милицейской Волны).
2. Обыгрыш фамилии ведущей (Солдатова) словами "поход", "рюкзак", "котелок".
Анонс обзора прессы Свежие Отпечатки
Их мало кто видел. Их мало кто знает. Но они – существуют. Потому что каждое утро мы находим свежие отпечатки.
Свежие Отпечатки. Обзор прессы на Милицейской Волне. Каждый будний день в 8.30 по московскому времени.
Интригующий мини-сюжет, построенный на удачно найденной игре слов: то, что вначале домысливается слушателем как свежие отпечатки пальцев (мгновенная ассоциация с МВД), на самом деле оказывается свежими отпечатками прессы.
Анонс авторской программы Отдельные Новости от Дмитрия Делинского
Профессия журналиста сродни профессии повара. Повар удовлетворяет наши потребности в пище, журналист - в информации. Но, как и каждый хороший повар, каждый журналист мечтает готовить свои, фирменные блюда из особо вкусных новостей и подавать их отдельно. Иногда эти мечты сбываются.
Отдельные Новости от Дмитрия Делинского. По будням, в 12:30 и 14:30 на Милицейской Волне.
1. Первый абзац анонса, представляющий собой мини-исповедь журналиста, начитан автором рубрики, который известен каждому слушателю Милицейской Волны, которого любят, которому доверяют, с которым особенно приятно разделить радость осуществления профессиональных мечтаний.
2. Именно и только Милицейская Волна – место воплощения подобных надежд, последний оплот свободной журналистики.
3. Дмитрий Делинский, как профессионал высочайшего класса, обладатель премии РадиоМания и проч., широко известен в кругу специалистов: таким образом, подобный анонс работает и на поднятие престижа станции среди работников радиовещания.
4. Вкусные Новости - именно так называлась программа, за которую Дима получил Золотой Микрофон, и это бережно сохранено: у нас наградами не разбрасываются.
5. от-дель-ные от-дель-инского: отдельно нравится.
С уважением,
артель БОГЕМА.