Зеленый

«Пассивность — это самое характерное свойство абсолютно зеленого цвета» (В. Кандинский)

Зеленый цвет статичен, он обладает накопленной потенциальной энергией (расшифровать накопленную энергию, самодостаточность). Чем больше синего добавляется к зеленому цвету, тем более холодным и сопротивляющимся становится психологическое воздействие этого цвета. Чистый зеленый соответствует стабильности, прочности, постоянству, настойчивости, силе воли, самоуважению человека, который противится всем внешним и внутренним изменениям и придерживается своих убеждений, стабильному чувству самооценки. Это пожалуй самый консервативный цвет. Люди, предпочитающие чистый зеленый, стремятся приобрести уверенную твердую манеру держаться. Индивиды, предпочитающие эксцентрическую манеру поведения, отвергают зеленый цвет.

Желто-зеленый цвет психологически означает раскрытие возможностей, желание встречи с новым. Зеленый при добавлении желтого освобождается от своей статичности. Иногда этот оттенок кажется совсем навязчивым, поэтому при использовании в рекламном сообщении его приглушают с помощью серого.

Чтобы получить коричнево-зеленый цвет маслин, к чистому зеленому подмешивают желтый и черный. Тогда этот оттенок приобретает дополнительное значение чувственной пассивности. Выражает ощущение собственного тела и чувственное восприятие.

Фиолетовый

Фиолетовый оценивается как своевольный и экстравагантный, цвет компромисса и меры, благоразумия и рассудительности. Противоречивость фиолетового неслучайна: мужской красный цвет и женский синий сливаются в фиолетовом. В данном случае перед нами цвет, в котором мужское и женское начала неотделены. Фиолетовому часто отдают предпочтение гомосексуалисты. Согласно статистике, этот цвет предпочитают беременные женщины, однако сразу после родов он либо совсем отвергается ими, либо избирается на основании индивидуального вкуса.

Общее психологическое ощущение фиолетового — чувствительность. Он выражает колебание между красным и синим, между импульсивным желанием и осмотрительной восприимчивостью.

Результаты опросов показали, что 75% детей (в возрасте с недифферинцированными половыми признаками), предпочитают фиолетовый цвет.

Коричневый

Коричневый, затемненный желто-красный, возникает из оранжевого, к которому примешивают черный. Импульсивная жизненная сила красного благодаря затемнению тускнеет и сдерживается. Коричневый теряет экспансивный импульс и жизненную ударную силу красного. Он выражает телесно-чувственные ощущения. Любовь, равнодушие или отрицательное отношение к коричневому говоря об отношении к собственному телу. Мрачному, тусклому коричневому отдают предпочтение люди, которым кажется, что конфликтная ситуация, в которой они находятся неразрешима. Они бегут от здравого смысла, заглушают голос рассудка, ищут убежища в примитивных инстинктах. В этом смысле предпочтение коричневого цвета означает регрессию к физическим, жизненным потребностям. Особая склонность к этому цвету фиксируется у людей престарелого возраста. С помощью коричневого визуально легко подчеркнуть такие понятия, как опытность, возраст, мудрость.

Смысл каждого цвета четко определен и имеет свое значение. Например,установлено, что красный цвет способствует повышению кровяного давления. Главная черта этого цвета – агрессивность. Но также он побуждает к совершению какого-либо действия, например, к покупке. Красный цвет как стратегия привлечения внимания покупателя пользуется популярностью. Но не стоит переусердствовать, так как красный вызывает также раздражение.

Зеленый цвет активно использует в рекламах медицинских компаний. Но помимо того, что зеленый символизирует здоровье, он также вызывает ощущение вялости. Поэтому его следует сочетать с белым или синим.

Влияние синего цвета обладает положительным эффектом. Этот цвет помогает расслабиться. Синий цвет в сочетании с белым означает свободу, прохладу, свежесть. Такое сочетание цветов характерно для рекламы минеральной воды (Aqua Minerale и BonAqua).

Именно желтый цвет сохраняется в памяти надолго, в отличие от остальных. Доказано, что желтый цвет повышает работоспособность мозга. Аккуратно следует сочетать желтый с черным, что символизирует опасность, хотя сейчас это приобрело новый оттенок значения. А именно, это официальные цвета сотовой связи Beeline.

Черный цвет – это классика во все времена. Черное платье от Channel прямое тому доказательство. Помимо этого черный оставляет чувство тяжести.

В некоторых областях деятельности следует применять не более двух цветов, но не исключено использование вместе с ним схожих оттенков. Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамм, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.

Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный–визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Литература:

1.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.:Датастром,1992.

2.Пронина Е.Е.Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. М.:РИП-холдинг.2000.

3.Шуванов В.Н. Психология рекламы. РостовнД:Феникс;2006.

4.Чалдини Р.Психология влияния. Пер.с анг.СПб.:Питер,2000.

5. Музыкант В.Л. теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион.1998.

6.ПанкратовФ.Г.,Серёгина Т.К., Шахурдин В.Г.Рекламная деятельность.М.:Маркетинг,1998.

7.Ромат Е.Реклама. Учебное пособие. Киев. :ИСИО Украина,1996.