5. Определение объема и цен, условия получения прибыли при монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (D) параллельна оси и объема производства абсцисс ,то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон. Это означает, что кривая спроса менее эластична,чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг). Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый и меркантильный покупатель. В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни при-

были, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Подведем итоги. В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.

Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Фирма данного типа имеет отрицательный наклон кривой спроса. При монополистической конкуренции объем выпуска устанавливается на уровне максимизации прибыли (предельная выручка равна предельным издержкам: ). Однако, при принятии решения об установлении цены на продукцию или услугу, монополистический конкурент поступает подобно монополисту: цена за товар выставляется на максимально возможном уровне, то есть на уровне кривой спроса на продукцию.

Абстрактная модель монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

Так же, как и на рынке совершенной конкуренции, фирма монополистической конкуренции опирается на величину средних общих издержек ( ), решая, оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка. Таким образом, если фирма постоянно терпит убытки, это означает, что средние общие затраты на производство превышают установленную цену за единицу товара, то она покинет рынок в долгосрочном периоде. Следует отметить, что поскольку монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, что ведет к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на рынке монополистической конкуренции практически невозможно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе.

5. Роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции: достоинства и недостатки рекл. Деятельности , х-неэффективность.

Выдающаяся черта олигополии — «немногочисленность». «Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, отрасль является олигополистической». В среде рекламных агентств и средств массовой информации уже доминируют операторы, не оставляющие для множества компаний и малейших шансов даже на попытку составить конкуренцию. Медиа-отрасли в немалой степени влияют на деятельность государства как экономического агента, распределяющего права контроля над стратегическими ресурсами, что, в свою очередь, и обеспечивает единицам компаний необходимые условия для получения доходов, существенно превышающих предельные издержки в условиях несовершенной конкуренции.

Таким образом, рекламу в условиях несовершенной конкуренции целесообразно рассматривать: 1. в качестве барьера для вхождения в отрасль; 2. как источник существования олигополистических отраслей с элементами монополии; 3. в качестве экономического инструмента в контексте «теории общественного выбора». Доводы в пользу рекламы. В пользу рекламы можно привести следующие аргументы: 1.Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знако­мстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах 2. Реклама поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финан­сируются частично за счет рекламы. 3. Считают, что реклама стимулирует изменение продукта. Удачная реклама часто основана на ис­ключительных и полезных свойствах продукта фир­мы. Следовательно, для того чтобы успешно кон­курировать в сфере рекламы, фирма обязана улуч­шить свой продукт, чтобы обеспечить "основания для продажи". 4.Благодаря удачной рекламе фирма может рас­ширить свое производство и посредством этого по­лучить больший эффект. 5.Считается, что реклама является силой, кото­рая поддерживает конкуренцию. Предоставляя ин­формацию о широком разнообразии продуктов являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть.

Доводы против рекламы: Критики рекламы указывают на то, что основная ее цель — убеждать, а не информировать, расходы на рекламу являются относительно непроизводительными, они мало что ли вообще ничего не добавляют к процветанию общества. Реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других более остро нуждающихся средствах областей., В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки.,Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации., реклама способствует ро­сту монополии.

Х-неэффективность. Имеет место когда фактические издержки фирмы для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки.(например у менеджеров могут быть цели- рост фирмы, более легкая жизнь на работе, уклонение от предпринимательского нриска, обеспечение работой некомпетентных друзей и родственников, -которые противоречат минимизации издержек.) Или х-неэффективность может возникнуть , потому что рабочие фирмы плохо стимулированы. Или фирма может просто стать вялой и сравнительно неактивной, полагающейся на грубо эмпирический метод в принятии решений в противоположность соответствующим расчетам издержек и доходов. Монополисты и олигополисты защищены от конкурентных сил и такая среда благоприятна для х- неэффективности.Прибыли от научно технического прогресса могут быть недолговечными для осуществляющего нововведения конкурентного производителя. Внедряющая нововведения фирма в конкурентной отрасли обнаружит что многие конкуренты будут вскоре дублировать любую техническую новинку; они будут разделять вознаграждения, но не затраты на удачное технологическое исследование.Научно-технический прогресс есть средство понижения издержек на единицу продукции , таким образом, увеличения прибылей. Более низкие издержки приведут к максимизирующему прибыль положению, которое вызывает большой объем производства и более низкую цену, чем раньше. Любое увеличение прибыли не будет носить временного характера; барьеры для вступления в отрасль защищают монополиста от посягательства на прибыль конкурентов. Технические усовершенствования выгодны монополисту и могут быть барьером для вступления в отрасль. Технический прогресс является самым главным фактором для поддержания монополии.