21. Требования к заголовку, приемы повышения его выразительности

Заголовки периодических печатных изданий, прежде всего, выполняют функцию экономии усилий читателя в процессе нахождения интересующих его событий.

Заголовок – главный тезис любого материала.

Функции заголовка:

• Номинативная

• Коммуникативная

• Рекламная

• Информативная (в информативном тексте)

• Оценочная (в публицистическом тексте)

Заголовки должны быть:

• Информативными

• Тождественными

• Выразительными

• Краткими и ясными

Неточность заголовка понижает понимание текста. Информационная дезинформация может ввести читателя в заблуждение.

Придумать интересный, цепляющий заголовок – это уже половина успеха. Именно с него начинается знакомство с тексом.

Заголовок, в некотором роде, - лицо, «фасад», одежка текста, основная функция которого – привлечь читателя, заинтересовать его и заставить пойти дальше – прочитать весь текст.

Виды заголовков:

1) Заголовок-хроника

Такой заголовок – краткая форма изложения содержания заметки

Пример: «На проспекте Просвещения затруднено движение из-за лопнувшей трубы» («Комсомольская правда»)

Фактически, заголовок-хроника дублирует новость, вопреки мнению, что дубляж текста и заголовка никак допускать не следует. Новость должна побыстрее дойти до читателя любыми способами, в том числе и методом ее сообщения «поверх текста» (к примеру, когда усваивают, не читая, просто пробежавшись по заголовкам газеты).

2) Заголовок-резюме

Тогда заголовки-хронику использует, преимущественно, для жестких новостей, этот заголовок популярен в разных репортерских материалах. Он дает возможность репортеру, скрывающему прямые оценки, косвенно прокомментировать событие. Подается такой заголовок в спокойноповествовательной, «объективной», иногда чуть ироничной, или в игровой манере.

Игровое резюме:

Сегодня употребление пословиц и фразеологизмов в заголовках считается штампом, вместо них употребляют их обыгранные варианты.

Пример: «В гриппе риска».

Однако использовать ироничное, образное резюме в заголовке надо с осторожностью, этической тщательностью.

Резюме с подчеркнутым комментарием:

Появляется в изданиях, ведущих постоянный «диалог» с читателем посредством заголовков (например, в массовых изданиях деловой прессы, в спортивных газетах).

Пример: «Банк «МЕНАТЕП» приостановил платежи. Так надо»

Резюме с ироничной оговоркой:

Эту форму, очень популярную в российской прессе начала 90-х годов XX века, ввел в моду еженедельник «Коммерсантъ».

Пример: «Как последние шлюпки: корабли НАТО вели себя в Ла-Манше безответственно» («РИА новости»)

Резюме – парадокс:

Среди всех возможных заголовков-резюме, «парадокс» звучит особенно сильно, сенсационно.

Пример: «Правнучка Чехова не говорит по-русски»

3) Заголовок-цитата

Заголовки, называющие имена или главных действующих лиц, помогают удвоить интерес. Поэтому широко распространены заголовки-цитаты (прямые и косвенные), которые иногда выглядят вполне законченным разоблачительным материалом.

Пример: «Юлия Топольницкая: «Клип «Ленинграда» перевернул мою жизнь» («Тайны звезд»)

4) Заголовок-интрига

Многозначительность и недосказанность заголовка привлекает читателя, как и всякая интрига. Такой заголовок чуть приоткрывает завесу над фактом, заинтересовывая и побуждая читать дальше

Пример: «Долг платежом страшен»: о деньгах, потраченных на лечение Жанны Фриске («Жизнь»)

Подчас в заголовках используют намек на сенсацию.

Пример: «Ученые: Религия может быть инфекцией, разносимой бактериями» («Российская газета»)

В данном случае читателю предлагается самому придумать «сценарий» разворачивающейся интриги; предполагается, что начнут читать, не отрываясь, чтобы проверить, насколько фантазия на заданную тему оказалась близка к реальному событию, к тексту.

5) Заголовки – «ужастики»

В желтой прессе заголовки часто «кричат» о насилиях, о разрубленных, обезглавленных трупах, людоедстве и т.п. По мнению некоторых психологов, шокирующие заглавия, как и «театр ужасов» документальной телехроники, являются, отчасти, и своеобразным способом снятия напряжения, «забалтыванием» опасности (в том же ряду – названия газет: «Страшная газета» и «Очень страшная газета»). Когда реальное слишком зловеще в своей наготе, и разум отказывается верить в такую реальность, эмоции спасительно переносят человека в мир иллюзий, или «журналистских выдумок».

6) «Вирши» (рифмованный заголовок).

Самый игровой из игровых заголовков, это, конечно, рифмованный. Вкрапления в общую массу заголовков ритмически организованных заглавий встречаются в изданиях всего мира. 7) Аллитерация

Уловив звукоподражание в заметной, выделенной шрифтом фразе заголовка, читатель тоже получает, помимо информации, эстетическое удовольствие.

8) «Цветной заголовок»

Например, широко распространены вариации названия популярного фильма «Белое солнце пустыни»: «Черное солнце Чечни», «Яркое солнце Домбая...»

9) «Лозунги» и «призывы»

Поскольку лозунги и призывы в сознании современных россиян накрепко связаны с недавним советским прошлым, эта форма чаще используется как пародийная:

Пример: «По экологии – газом!»

10) Восклицание, вопрос, многоточие

Игровой эффект иногда достигается благодаря прямому обращению к читателю, к его фантазии, способности «доиграть» за автора... Задача – задеть за живое, превратить информацию для всех в личностную информацию, создать психологический контакт.

Для заголовков современной журналистики характерно увлечение разговорностью интонаций, как будто автор уверен в понимании, обращаясь поверх текста к читателю как к единомышленнику.