Титул

Содержание

Y

Введение 3

Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования имиджа малых городов 5

1.1. Подходы к определению имиджа малого города 5

1.2. Структурные компоненты имиджа малых городов 8

1.3. Формирование имиджа малого города 9

Глава 2.Развитие имиджа города Кунгура 16

2.1. Анализ составляющих элементов имиджа города Кунгура 16

2.2. История развития имиджа города Кунгура 20

2.3. Программа развития положительного туристического имиджа города Кунгура 25

Заключение 29

Список использованной литературы 31

Введение

В течение многих лет имидж территорий был связан с запуском городских логотипов и лозунгов и последующими кампаниями по их продвижению. Без сомнения, это сокращение нанесло ущерб практике формирования туристического имиджа малых городов, а также объясняет определенное отсутствие «интеллектуального стимула» на местах у многих участников городского управления.

Актуальность выбранной темы исследования связана с экономически обоснованной необходимостью малых городов, располагаемым огромным потенциалом по развитию туризма, формировать положительное информационное пространство, повышая тем самым, привлекательность города для любителей путешествий.

Малые города располагают куда более скромными ресурсами для проведения широкомасштабных акций и не могут конкурировать в СМИ с крупными туристскими центрами. Однако, цифровизация открывает для данного сегмента новые каналы продвижения и возможности для роста уровня осведомленности и узнаваемости.

Цель работы заключается в разработке методики проектирования туристского имиджа малого города и формировании программы его продвижения.

Поставленная цель курсовой работы определила следующие задачи:

• изучить подходы к определению имиджа малого города;

• рассмотреть структурные компоненты имиджа малых городов;

• рассмотреть методики формирования имиджа малого города;

• рассмотреть составляющие элементы имиджа города Кунгура;

• изучить историю развития имиджа города Кунгура;

• разработать программу развития положительного туристического имиджа города Кунгура.

Объектом исследования выступает туристский имидж города Кунгура Пермского края.

Предметом исследования является совокупность методических подходов к формированию туристского имиджа малых городов и характер формирования и продвижения в информационном пространстве имиджа города Кунгур.

Теоретико-методологической базой исследования послужили научные публикации и труды отечественных ученных.

Степень изученности проблемы. Вопросы формирования имиджа мест (территорий) путем использования инструментов маркетинга хорошо изучены в трудах таких зарубежных и отечественных ученых как Braun E., Govers R., Визгалов Д.В., Карабанова С.Ф., Кирюнин А.Е., Лапочкина В. В., Майков С.Э. и Сармаева Т.А., Терских М. В., Малёнова Е. Д., Тихонова Н. С., Токарева О.Б., Шабалин И.А., Шарыгин М.Д.

Теоретическая значимость исследования заключается в актуализации методических подходов к разработке туристского имиджа малых городов.

Практическая значимость исследования заключается в возможности практического использования разработанных мероприятий по формированию положительного имиджа города Кунгура и его продвижения.