Босс Хьюго (Hugo Boss) (Модельер)

История черного лейбла Босс Hugo Boss не совсем типична: как правило, основатель знаменитой марки вносит весомый вклад в развитие моды и компания еще при его жизни получает название по его имени. Однако в случае с Hugo Boss это совсем не так.

В 1923 году Нugo Boss основавал фирму в маленьком немецком городе Метцинген. В 20-х годах он создавал рабочие комбинезоны, защитную одежду, дождевики и форму для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, а костюмы, сделавшие марку знаменитой, стали выпускаться только в 1953 году, через несколько лет после смерти самого Хьюго. (Говорят, также, что, борясь с нуждой во время Второй Мировой Войны, Хьюго Босс изготавливал униформу для немецкой армии, но это только так говорят.)

В последующие десятилетия компания переживала подъемы и падения, и лишь в 1970-х годах Уве и Йохан Холи, уже внуки Хьюго, смогли поставить бизнес на надежное основание. Именно они, утвердили имя своего деда, в качестве названия компании - от него веяло солидностью, оно хорошо читалось и легко произносилось практически на всех языках - и начали шаг за шагом утверждать авторитет компании на международной арене и увеличивать объемы продаж.

Удачным и решающим PR-ходом Hugo Boss стало создание около шестнадцати лет назад одежды для фильма Рокки -4 с Сильвестром Сталлоне в главной роли. Замечу, что позже Hugo Boss еще раз использовала этот ход и предоставила одежду героям популярного американского сериала "Полиция Майами".

Сегодня немецкая компания Hugo Boss является одной из самых влиятельных в мире моды и имеет годовой оборот около полутора миллиардов долларов в год. В рамках разветвленной сети сбыта HUGO BOSS, включающей, в том числе и 250 фирменных магазинов BOSS, марка представлена более чем в 100 странах. Благодаря активной деятельности HUGO BOSS в различных областях, это имя стало символом благополучия, современного восприятия жизни, стилем жизни. Ежегодно фирма предоставляет около 200 смокингов на церемонию вручения премии Оскар. Голливудские звезды с мировыми именами, предпочитают HUGO BOSS другим маркам мужской одежды. Постоянными клиентами марки "Босс Хуго Босс" являются самые знаменитые мужчины мира, такие как Антонио Бандерас, Джон Траволта и Бред Питт. Мужчина Хуго Босс - активен, сосредоточен и ориентирован на успех, помимо этого он еще и уверен в себе, безупречен во вкусе, и идет в ногу со временем.

С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира. Поклонникам "Формулы-1" и любителям гольфа наверняка известно о том, что HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований этих элитных видов спорта. Добавим, что ведущие пилоты "Формулы-1" Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.

Как и большинство известных Домов моды, Hugo Boss находится сегодня во владении одного из финансовых гигантов - Gruppo Marzotto SpA, руководимой Пьетро Марцотто. Из марки мужской одежды, некогда ассоциируемой с классическими костюмами идеального кроя, БОСС HUGO BOSS перевоплотился в бренд высококлассной одежды, в котором гармонично сосуществуют традиционная классика, одежда для отдыха и светских приемов, Черный основной лейбл - марка БОСС HUGO BOSS для преуспевающих бизнесменов, топ-менеджеров, политиков, Hugo HUGO BOSS - это красный лейбл для продвинутой неформальной молодежи, марка Baldessarini HUGO BOSS она для изысканных клиентов, одежда этой марки шьется в ручную. Все эти марки делают HUGO BOSS законодателем моды на международной арене. Также в ближайшем времени вы сможете увидеть и потрясающе яркую коллекцию оранжевого лейбла марки "Босс Спорт Хуго Босс" - эта марка представлена для людей любящих активный образ жизни.

Все модели одежды шьются исключительно из дорогостоящих материалов, так как 80 % материалов для Хуго Босс изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками, такими как: "Биелла" - Италия, "Торелла Виера" - она производит структурные ткани, "Черрути" - эта фабрика основана в 1981 году в Биелле, и поставляет Хуго Босс элегантные и изысканные ткани. "Пиоценса" - позволяет фирме шить очень уютные вещи из настоящего кашемира, "Сольбиатти" - эта фабрика является королем по производству льна и хлопчатобумажных тканей, "Лора Пиани" - обеспечивает Хуго Босс классическими и модными тканями, такими как, например стрейч. И, кстати, еще один интересный факт: если при покупке пиджака вы обнаружите на внутреннем кармане марку с названием ткацкой фабрики, то знайте, что эта модель пошита только из высококачественной и дорогой ткани.

Что касается кожи, то здесь вы тоже будет не меньше удивленны. Кожа для фирменных курток "Босс Хуго Босс" выделывается только в Англии и Германии. При этом ягнята специально выращиваться на Альпийских лугах, после чего отбираются только те животные, у которых под кожей наименьшее количество жира - это способствует дальнейшей эластичности кожи. На одну длинную куртку требуется от 4 до 6 ягнят!

На сегодняшний день HUGO BOSS - одна из самых известных в мире марок мужской одежды. Марка HUGO BOSS, представленная широким ассортиментом товаров, отвечающих индивидуальным потребностям, гарантирует высокое качество продукции с характерным и узнаваемым дизайном, а также привлекательным соотношением. Цена-качество. Для обеспечения соответствующей презентации своих товаров HUGO BOSS продает их исключительно в тщательно отобранных эксклюзивных магазинах, а также фирменных магазинах BOSS. Качество и дизайн, новаторство и творчество - движущие элементы фирмы.

Lacoste

«Lacoste» стал пожалуй одним из самых авторитетных и интеллигентных лейблов в истории. А история бренда началась с того, что в 1927 году Рене Лакост, такой же известный теннисист во Франции, как Фредерик Джон Пери в Англии, провел очередной турнир в Америке, разгромив соперников своей игрой. Стойка Рене была настолько боевой, что напоминала крокодила, перед рывком или нападением. Критики прозвали Рене «крокодилом» после чего, его друг Роберт Жорж нашил на удачу зеленого крокодильчика на рубашку Рене. С этого дня Рене выходил на теннисный корт со своим «фирменным знаком».

Через шесть лет, а именно в 1933 году Рене Лакост и Андре Жельер (управляющий трикотажной компании) заключают договор о выпуске спортивных поло с символом зеленого крокодильчика - «Lacoste», для спортсменов, занимающихся «интеллигентными» видами спорта: теннис, гольф, яхтинг и т.д. В 60-е годы прошлого ХХ века рубашки и поло «Lacoste» выпускались по всему миру, а спрос был настолько велик, что Lacoste вытеснял с рынка многих конкурентов. Идея Рене Лакост создавать удобную одежду для занятий спортом стало знаковым. «Lacoste» стал самым признанным и авторитетным брендом, вышедшим в массы.

Помимо своих фирменных поло, Рене принадлежит идея создания знаменитых ракеток с двойной ручкой, типовыми сейчас пользуются почти все теннисисты Европы.

К 90-м годам «Lacoste» производили: спортивные костюмы, рубашки, поло, свитера, обувь, кардиганы и т.п.

Не малую популярность получила туалетная вода «Lacoste», которая выпускалась уже с конца 60-х годов.

Бернар стал управляющим компании вместо отца в 1963 году. Под его руководством марка Lacoste получила мировую известность. Появилась долгожданная женская линия. Мужская - расширилась до спортивных костюмов, свитеров, обуви. Популярность получила и туалетная вода Lacoste. Свои полномочия Бернар несколько лет назад сдал своему младшему брату Майклу.

Несмотря на большую популярность бренда по миру, в СССР «Lacoste» часто приходил как «контрабанда», привозимая моряками из плавания.

В конце 80-х люди выстаивали огромные очереди за поло «Lacoste», после приобретения которого, помятые и довольные, шли с улыбкой до ушей домой, прижимая заветное поло к сердцу.

В середине 90-х положение изменилось, «Lacoste» перестал быть для России редким явлением, и товары этого бренда свободно можно было приобрести в некоторых крупных московских магазинах.

«Lacoste» знают наши матери и отцы, старшие братья и сестры. Европейские туристы, которые сейчас посещают в разгар лета Москву, почти все выходят в поло «Lacoste», так что легко можно потеряться в толпе, а плохо это или хорошо, судите сами. С 2001 года популярность марки начала стремительно расти. В основном, благодаря работе нового дизайнера - Кристофа Лэмера. Это он сначала создал модную линию поло для женщин, а потом «перекрасил» легендарного крокодильчика из зеленого цвета в серебристый. С его подачи задремавшая было марка омолодилась: выглядит ярче и бодрее, участвует в Нью-Йоркской неделе моды, привлекает именитых дизайнеров со стороны.

Лэмер сохраняя индивидуальность бренда Lacoste, привнес в него свои яркие идеи: элегантность и стильность Кристоф предлагает ощутить через коллекции Sport, SportsWear и Club.

Lacoste

Отличительным знаком Lacoste является вышивка в виде зеленого крокодила с открытой острозубой пастью. Этого аллигатора можно увидеть на множестве вещей: от автомашин и парусных яхт до флаконов с туалетной водой. Зубастая рептилия украшает витрины около двух тысяч магазинов "Лакост" по всему миру. Говорят, что Рене Лакосте (основатель марки), взглянув однажды на одну из них, пробормотал: "Честно говоря, я предпочел бы галльского петуха..."

Он родился во Франции в июле 1904 года, а умер в октябре 1996-го в возрасте 92 лет.

Сын парижского промышленника Жана Лакоста Рене Лакост пристрастился к теннису, когда в 13 лет в 1917 году приехал учиться в английский колледж. Француз научился теннису у англичан и вернул французам лидерство в этом виде спорта. в 1925-м, Лакост стал одним из сильнейших игроков мира после победы на Уимблдоне и Французском открытом чемпионате. Через год он взял Кубок Дэвиса.

Рене отличался страстной манерой игры. Стойка Рене напоминала крокодила, перед рывком или нападением. Поэтому ему подошло прозвище «крокодил», которое дали ему американские журналисты, после того, как пронюхали информацию о том, что он заключил пари на чемодан из крокодиловой кожи с капитаном сборной. Получил ли он тогда этот чемодан не важно. Его окрестили «Le Crocodile» и это прозвище стало его фирменным знаком. Друг Лакоста Роберт Жорж нарисовал тогда небольшого крокодильчика, символизировавшего мертвую хватку, показываемую Рене Лакостом на кортах. С этого дня Рене выходил на теннисный корт со своим отличительным знаком.

Через несколько лет он ушел из большого спорта и занялся строительством своей империи. Сначала открыл фирму с владельцем текстильной фабрики Андре Жилье. Они выпускали рубашки для тенниса, гольфа и парусного спорта. Каждую из них украшала вручную вышитая эмблема - зеленый крокодил. Это была та самая маленькая рептилья, которую болельщики привыкли видеть на спортивной форме самого Рене Лакоста и первый случай, когда торговая марка была вышита на лицевой стороне одежды. Теперь это называется «лого» и звучит вполне привычно. Новшеством была и сама трикотажная рубашка-поло, которая за полвека с лишним практически не изменилась.

В 1933 году Рене Лакост, знающий не понаслышке как жарко бывает на теннисных кортах, изобретает одежду для современного спорта. В то время игроки носили классические повседневные рубашки с длинными рукавами. Лакост же предложил им белое поло с короткими рукавами и отворотным воротничком, вещь, которая носится легко и удобно, из ткани лёгкой и хорошо пропускающей воздух. Кстати, современная тенниска Lacoste и по сей день идентична этой первоначальной модели, завоевавшей мировой успех.

В то время в теннис играли в жакетах, брюках и классических повседневных рубашках с длинным рукавом. Первая рубашка Lacoste была белой, с короткими рукавами и косым воротником. Ее ткань, легкая и дышащая, была ни чем иным, как "простроченным джерси" - трикотажем.Через тридцать лет в 1963 году, став владельцем сети магазинов и предприятий во Франции, Италии и Испании, Лакост передает бразды правления компанией старшему сыну Бернару.

В 1963 году Рене Лакост создаёт первую стальную теннисную ракетку. Это стало настоящей революцией. Теннисисты мгновенно «влюбляются» в эту ракетку, очень удобную в руках, с круглой головкой, двойной рукоятью, очень слабым аэродинамическим сопротивлением и большой ударной силой. С 1966 года по 1978 год ракетка завоёвывает 46 номинаций теннисного турнира Большого Шлема.

Сам же он не уходит на заслуженный отдых. Он увлекся усовершенствованием своей любимой игры. Сконструировал первую металлическую ракетку с новой системой крепления струн. Не обладая мощной подачей, ему пришлось много потрудиться над тем, как усилить удар. Эта ракетка получила 46 призов на турнирах «Большого Шлема» с 1966-го по 1978 год. Он создал антивибрационную наклейку на сетку теннисной ракетки, снижающую опасность травмы руки. Помня о многочасовых тренировках, которые позволили ему, игроку с не слишком блестящими данными, войти в элиту мирового спорта, он придумал и запатентовал пушку, выстреливающую мячами в разные концы корта, чтобы теннисист мог отрабатывать технику в одиночку. Если бы Рене Лакосте был бы жив, то он усовершенствовал бы сам теннисный мяч.

Продукция «Лакост» полюбилась покупателям и ее стали подделывать. Подделки сильно вредят имиджу фирмы. Ведь никому не удалось повторить качество изделий, начиная от ткани, прочной, удобной, легкой, в которой тело "дышит", кончая изысканными моделями и великолепным кроем. Американский Институт Хлопка присудил марке специальную премию за разработку и создание новой хлопчатобумажной ткани особого плетения: тонкой, воздушной и легкой.

Lacoste постоянно пополняет ассортимент выпускаемой ею продукции. Сейчас это и обувь, солнечные очки, часы, сумки, парфюмерия и ракетки. И все-таки визитной карточкой «Крокодила» остается тенниска-поло, для создания которой по-прежнему требуется 20 километров нити из перуанского хлопка высшего качества. Один из немногих образцов трикотажа, достаточно качественных, чтобы переходить от поколения к поколению.

В 1984 г. совместно с парфюмером Жаном Пату Рене Лакост создает свою туалетную воду - крокодил уходит с кортов и отправляется в большой мир!

С тех пор семья ароматов Lacoste разрослась и состоит из трех сегментов:

1. сегмент Энергия (Style in Play для мужчин и Touch of Pink для женщин) – это ароматы для людей, которые всегда знают, чего хотят и идут к победе, несмотря ни на какие препятствия.

2. сегмент Изысканность (Lacoste pour Homme для мужчин и Lacoste pour Femme для женщин) – это ароматы для людей, которые всегда остаются шаловливыми, любят развлечения, и которые разбивают все стереотипы, существующие в обществе, но делают это всегда утонченно, элегантно, с умом и ни в коем случае не с высокомерием.

3. сегмент Свобода (совершенно новые Essential для мужчин и Inspiration для женщин). Это ароматы для людей, которым необходима свобода чувств, чтобы наслаждаться каждой минутой жизни, и свобода самовыражения, чтобы быть многогранными и раскрывать разные стороны своего характера.

Сегодня более чем 35 миллионов позиций товаров Lacoste продаются каждый год в более чем 80 странах мира. Одежда и обувь для спорта и отдыха, парфюмерия, оптические и солнечные очки, сумки и товары для тенниса и гольфа (ракетки, теннисные мячики, ракетки и мячики для гольфа) украшены знаменитым крокодильчиком Лакост.

DAVIDOFF

Зино Давидофф (1906 – 1993) родился в Киеве. В 1911 году его семья покинула Россию и эмигрировала в Женеву, где открыла табачный магазин. Для того, чтобы досконально разобраться в производстве сигар юный Зино решил провести некоторое время в районах произрастания табака Северной и Центральной Америки. Несколько лет прожил на Кубе, где основательно изучил технологию «ПУРО». Так зародилась его великая любовь к гаванским сигарам.

В 1929 году в Женеве он оборудовал первый в Европе кондиционированный подвал, отвечающий всем требованиям хранения гаванских сигар. В 1946 году он создает сигары “ Шато “, названные в честь знаменитых вин из Бордо. В 1970 году он стал партнером Oettinger Group, одной из самых известных табачных компаний мира, со штаб-квартирой в Базеле, в Швейцарии. Зино Давидофф умер в 1993 году, но плодотворное сотрудничество двух компаний продолжается и постоянно расширяется.

В дополнение к основной продукции, такой, как сигары, сигареты, трубочный табак, резаки для сигар и трубки, сегодня выпускается коньяк, различные аксессуары - наручные часы, очки, рубашки, галстуки, кожаные изделия и парфюмерия.

Сегодня в компании Davidoff – 2000 служащих, более 40 фирменных магазинов. Она известна лучшими в мире сигарами и сигаретами, это один из самых известных парфюмерных домов мира. Davidoff стала символом элегантности, роскоши и безупречного вкуса. Товары этой торговой марки предпочитают знатоки продукции самого высокого качества.

Фирма дала начало новым тенденциям в парфюмерии. Каждый аромат этой Марки – новаторский, ее девиз “ в поисках лучшего “ . Ароматическая продукция Davidoff отвечает высоким стандартам превосходного качества и изысканного дизайна. С этой фирмой ассоциируется успех в карьере, мужественность, элегантность, изысканность и утонченность. Ароматы марки стали легендой парфюмерии 20 – го века. Они среди самых предпочитаемых ароматов в мире.

Elizabeth Arden

К око Шанель говорила: "В мире есть только одна Мадемуазель - это я, только одна Мадам - это Рубинштейн, и только одна Мисс - это Арден".

Элизабет Арден покорила мир решительностью, талантом и бесстрашием. Ее девизом стали: "Здоровье, Красота, Роскошь, Качество".

Флоренс Найтингейл Грэхэм родилась в 1878 году в Канаде. В молодости, работая медсестрой, она активно интересовалась действием различных кремов и эмульсий. Она даже создала у себя на кухне своеобразное подобие лаборатории, где экспериментировала с ингредиентами. Энтузиазм Флоренс доходил до того, что ее соседи постоянно жаловались, на ужасный запах из ее квартиры.

В 1908 году в возрасте тридцати лет Флоренс приехала в Нью-Йорк. Два года она посвятила изучению косметического искусства, а в 1910 году, заняв денег, открыла свой косметический салон на Пятой Авеню. Чтобы как-то выделить свое предприятие на фоне других салонов, она покрасила его дверь в ярко красный цвет и сменила свое имя на более звучное - Элизабет Арден.

В скором времени продукты, предлагавшиеся в ее салоне, стали пользоваться огромной популярностью, многие дамы из высшего общества стали ее постоянными клиентками.

Во многом Элизабет опередила свое время. Раньше американки (за исключением актрис) не пользовались тушью и тенями для глаз. Арден сделала тушь и тени популярными и расширила спектр цветов макияжа до бесконечности, выдвинув идею о том, что "make up" должен сочетаться с цветом одежды, а не с цветом волос. Она ввела моду на косметику, выпустив коллекцию помад различных оттенков (такие же коллекции были созданы для туши, румян и пудры). Она изобрела легкий и нежирный "Венецианский крем Амаретто" для молодой кожи. Одним из самых выдающихся достижений стала водостойкая тушь для ресниц, которую Элизабет создала, открыв в 1921 году косметический салон в Париже. Осененные черным глаза красоток в парижских джаз-клубах настолько понравились американке, которая до этого пропогандировала естественные розовые тона, что она экспериментировала со своей горничной до тех пор, пока не скопировала этот греховодный взгляд, отчего девушка разразилась рыданиями и произведение искусства размазалось. Элизабет также впервые вставила имя компании в название косметического средства , тем самым превратив каждую бутылочку в самостоятельное рекламное объявление. Она открыла первый "spa" (курорт, где женщина могла отдохнуть и одновременно привести себя в порядок). Элизабет Арден первая создала и обучила специальную группу консультантов-демонстраторов продукции и разослала их по стране. Ее идея "всеобъемлющей красоты" покорила женщин всего мира, когда салоны Арден шагнули за пределы Америки. Элизабет создала первый учебный фильм, посвященный ее программе активного "творения красоты". У нее даже была собственная передача на американском радио. В 1961 году Элизабет Арден наградили французским Орденом Почетного Легиона. Когда в 1966 году она умерла, империя Арден объединяла 17 различных корпораций и 40 салонов красоты по всему миру. А в 1990 году журнал Life включил эту женщину в список "Выдающихся Американцев Двадцатого Столетия".

Она считала, что красота - не просто макияж и уход за лицом и телом, красота - это сознательное сотрудничество с природой и стремление совершенствовать лучшие стороны женской натуры.