Министерство образования и науки республики казахстан
Казахская Академия Транспорта и Коммуникаций
Кафедра «Менеджмент на транспорте»
Т. П. Кастальская
«Рекламно-информационная деятельность в туризме»
учебное пособие
Алматы - 2007
УДК 75.81.656
Рекламно-информационная деятельность в туризме/Под редакцией проф. -Учебное пособие.- Алматы: КазАТК, - 2007. – с.
Учебное пособие знакомит со спецификой рекламно-информационной деятельности в туристской индустрии. В пособие обоснованы роль, функции и задачи рекламной деятельности, включая вопросы особенностей рекламной деятельности. Представлена технология планирования и организации рекламных кампании для туристских предприятий. Затронуты вопросы организации паблик рилэйшнз, эффективность рекламной деятельности, а также социально-психологические основы рекламы. Дана характеристика различным видам рекламных средств и их применению.
Учебное пособие предназначено для подготовки студентов всех форм обучения, изучающих рекламно-информационную деятельность, а также для практических работников, работающих в сфере туризма.
Рецензенты:
Смыкова М.Р., к.э.н., доцент
Саипов А.А., д.п.н., профессор
Оглавление
Введение |
|
|
|
Глава 1. Реклама в комплексе маркетинга |
|
1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций |
|
коммуникаций |
|
|
|
Глава 2. Реклама в индустрии туризма |
|
2.1.История рекламного дела |
|
2.2. Роль, функции и задачи рекламы в туризме |
|
предприятия |
|
|
|
Глава 3. Рекламные исследования и определение целей рекламы |
|
3.1 Информационное обеспечение рекламной деятельности |
|
3.2 Сущность рекламных исследований |
|
3.3 Направления рекламных исследований |
|
3.4 Определение целей рекламы |
|
|
|
Глава 4. Информационно-рекламные материалы |
|
4.1. Виды рекламно-информационных материалов |
|
4.2. Основные принципы составления информационно-рекламных материалов |
|
|
|
Глава 5. Рекламные средства и их применение |
|
5.1. Печатная, телевизионная и радиореклама |
|
5.2. Наружная реклама. Реклама на городском транспорте……………….. Прямая почтовая реклама. Прямая почтовая реклама. Интернет |
|
5.3. PR (паблик рилейшнз - связи с общественностью) |
|
5.4. Эффективные методы рекламы |
|
|
|
Глава 6. Реклама туристских услуг на выставках, ярмарках |
|
6.1. Выставки-ярмарки |
|
6.2. Анализ выставочно-ярмарочных мероприятий в Казахстане |
|
6.3. Планирование рекламной кампании |
|
6.4. Оценка эффективности рекламной кампании |
|
6.5. Анализ рекламной деятельности туристских предприятий г.Алматы |
|
|
|
Глава 7. Реклама национального туристского продукта |
|
|
|
Глава 8. Регулирование рекламной деятельности |
|
|
|
Глава 9. Международная реклама |
|
Заключение |
|
Глоссарий |
|
Список литературы |
|
Приложения |
|