Тема 5. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге

Общая характеристика и правовая природа товара в системе маркетинга. Правовые аспекты упаковки. Конкурентоспособность как важнейшая рыночная характеристика товара. Юридические критерии конкурентоспособности товара. Правовое регулирование сервиса как показателя конкурентоспособности товара. Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнения работ, оказания услуг как факторов конкурентоспособности.

Понятие и правовое обеспечение сертификации продукции. Понятие и правовое регулирование стандартизации в России. Юридическая ответственность за нарушения положений законодательства о сертификации и требований государственных стандартов. Правовые вопросы позиционирования и товарного ассортимента.

Тема 6. Правовое регулирование ценообразования как функции маркетинга

Правовое регулирование процесса ценообразования. Общая стратегия рыночного ценообразования в маркетинге. Система ценообразования. Структура и особенности формирования цен. Система государственного регулирования цен. Правовая регламентация свободных рыночных цен. Цена в возмездных гражданско-правовых договорах в соответствии со ст. 424 Гражданского кодекса Российской Федерации. Изменение цены в договорах. Особенности цены, определяемой условиями поставки в соответствии с правилами “ИНКОТЕРМС”. Юридическая ответственность за нарушение государственной дисциплины цен.

Тема 7. Защита прав потребителей в маркетинге

Правовое регулирование зашиты прав потребителей в области маркетинга. Общие положения о потребителях в маркетинге. Принцип приоритета прав и запросов потребителей. Законодательство о защите, прав потребителей. Основные понятия в сфере защиты прав потребителей. Права потребителя. Способы защиты прав потребителей при продаже товаров. Меры по защите прав потребителей в сфере услуг и работ. Государственная и общественная защита прав потребителей. Ответственность за нарушения прав потребителей.

Тема 8. Защита интеллектуальных прав в маркетинге

Авторское право в маркетинговой деятельности. Объекты авторского права. Отличия личных неимущественных авторских прав от исключительных. Правовая защита авторских прав по законодательству Российской Федерации. Средства и методы защиты авторского права. Условиях использования авторские произведения без согласия правообладателя. Договоры в сфере авторского права. Договор как основание перехода исключительных прав. Ответственность за нарушение авторского права. Виды нарушений авторского права.

Тема 9. Правовая защита коммерческой тайны как разновидности маркетинговой информации

Понятия коммерческой тайны и конфиденциальности. Разновидности маркетинговой информации, которые могут рассматриваться как коммерческая тайна. Механизм правовой защиты коммерческой тайны. Критерии охраноспособности коммерческой тайны. Срок охраны коммерческой тайны. Особенности защиты коммерческой тайны. Взаимосвязь защиты коммерческой тайны с различными отраслями права (уголовным, административным, гражданским, трудовым). Отличие коммерческой тайны от иных видов тайн (служебной, государственной). Режим коммерческой тайны.

Основные средства правовой защиты коммерческой и служебной тайны. Последствия разглашения коммерческой тайны. Соотношение коммерческой тайны с ноу-хау, секретами производства, торговыми секретами, деловыми секретами и конфиденциальной информацией. Информация, которая не может быть отнесена к коммерческой тайне. Основные каналы утечки информации в коммерческой организации. Судебные доказательства принятия обладателем коммерческой информации мер к охране ее конфиденциальности.