
- •Вопрос 45.Коммуникативное пространство. Теория массовой коммуникации и ее связь с другими науками.
- •Вопрос 46.Значение массовой коммуникации в современной жизни. Общество как коммуникативный процесс. Изменение роли коммуникаций в информационном обществе.
- •Вопрос 48. Виды массовой коммуникации. Вербальная и невербальная коммуникация.
- •Модель Романа Якобсона
- •Эмотивная (экспрессивная) функция
- •Модель Михаила Бахтина (культурологическая)
- •Методы изучения аудитории. Существуют количественный и качественный метод изучения аудитории.
- •1. Количественные методы:
- •2. Качественные методы:
- •Демографическая, географическая, психографическая и поведенческая сегментация.
- •Пиплметрия, дневниковые панели, телефонные опросы. Контент-анализ.
- •Wpp Group – Рекламно-коммуникационный холдинг.
- •Вопрос 60.Стратегия и тактика медиапланирования. Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования смк. Определение целей использования смк.
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Определение рекламных задач
- •Комбинация средств коммуникации и временных рамок
- •Составление медиаплана
- •Формирование бюджета по медиаплану
- •Определение целей использования смк.
- •63. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Оценка и контроль эффективности медиаплана
- •Вопрос 64. Программное обеспечение медиапланирования и применяющиеся компьютерные технологии. Преимущества и недостатки различных компьютерных программ. Работа с компьютерными базами данных.
Wpp Group – Рекламно-коммуникационный холдинг.
В WPP Group входят 248 компаний, оказывающих услуги в области рекламы, маркетинга, медиазакупок, связей с общественностью, в том числе сети рекламных агентств Grey Worldwide, JWT, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam и одна из крупнейших в мире исследовательских организаций — Kantar Group. WPP Group представлена в 106 странах мира и имеет более 2000 офисов.
Крупнейшие
клиенты WPP: HP, Intel, Merck,
Procter & Gamble и Deloitte.
WPP Group работает в
России через
«дочку» Group M, крупнейшими
клиентами которой
являются Wrigley's,
Colgate-Palmolive, Novartis,
Biersdirf AG, IKEA,
«Вымпелком»
.
В
России среди крупнейших
клиентов PBN — Сбербанк
,
«Ренессанс
капитал», Telenor,
TWC, BP и
«Базовый элемент».
Компания AC Nielsen - мировой лидер в области исследований потребительского поведения,основана в 1923 году, Компания Nielsen работает в России с 1989 года, начав свою деятельность с исследований потребителей. Аудит розничной торговли открыт в конце 1993 года.
European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) — общественное профессиональное объединение специалистов, занимающихся маркетинговыми и социальными исследованиями. ESOMAR является основным организации для поощрения, продвижения и подъемные мировом рынке научных исследований С 1948.
Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии, в исследованиях наружной рекламы.
TNS Gallup Media (ТНС Гэллап Медиа) основана в 1994 г. Сегодня это ведущая исследовательская компания в области СМИ и рекламы и единственная на российском рынке, специализирующаяся только в данной сфере исследований.
С 1997 годаTNS Gallup Media представляет Россию в Европейской Организации Медиа Исследований (EMRO).
На российском рынке клиентами TNS Gallup Media является большинство рекламных агентств, телевизионных каналов, радиостанций и издательских домов. Для специалистов медийного и рекламного рынка информационные базы TNS Gallup Media служат основой для принятия стратегических решений.
Тотальным мониторингом наружной рекламы в России занимаются две компании - все та же RPRG (мониторинг в 30 российских городах) и "ЭСПАР-Аналитик" (50 городов).
RPRG (Russian Public Relations Group) – это одна из первых российских исследовательских компаний, образованная в 1992 году. Основное направление деятельности – проведение всех видов маркетинговых и мониторинговых исследований.
ЭСПАР-Аналитик – Исследования рынка наружной рекламы и медиа-измерения наружной рекламы. Москва, Россия 1996.
Основой метода мониторинга "наружки" являются компьютерные геоинформационные системы (ГИС) - оцифрованные карты городов, на которые нанесены места расположения рекламных конструкций. Каждая из двух исследовательских компаний имеет ГИС собственной разработки. Надо заметить, что демонстрация ГИС компании "ЭСПАР-Аналитик" в действии - впечатляющая картина. По команде оператора на экран монитора выводится масштабируемая карта города, на которой разноцветными значками отображаются различные рекламные конструкции.
Исследовательская компания «СОЦИС» (SOCIS MR Rus) создана в апреле 1997 года, в настоящее время это динамично растущая российская фирма.
Россия, Украина, Казахстан. Кроме того, с помощью давних и проверенных европейских партнеров из ассоциации BIG с успехом проводят работы во всех основных европейских странах.
Ключевые виды маркетинговых исследований, проводимых нашей компанией:
- оценка уровня удовлетворенности клиентов (Customer Satisfaction Study): CSI, NPS (NPS-метод изучения потребительской лояльности);
- оценка качества работы персонала (Mystery Shopping);
- тестирование рекламных концепций;
- оценка эффективности рекламных кампаний;
- оценка чувствительности к цене;
- U&A / сегментация потребителей / изучение потребительского поведения;
- исследования СМИ.
- Компания «СОЦИС» с 2002 года является членом Всемирной профессиональной ассоциации исследователей рынка ESOMAR( (European Society of Marketing Research Professionals) — одна из наиболее известных и уважаемых исследовательских ассоциаций в мире, образованная в 1948 году.), с 2007 года представляет Россию в европейской группе BIG (Группа бизнес-информации, BIG, был создан в 1993 году.)а с 2009 - в Альянсе AIMRI (Союз международных исследований рынка).
Компания AS MARKETING - маркетинговые исследования рынков России, стран СНГ и дальнего зарубежья.