Заключение

На основании изученного теоретического и эмпирического материала, можно сделать вывод, что для успешного интегрирования маркетинговых коммуникаций важно обозначить цели и определить целевую аудиторию. Цели показывают, чего обязана достичь реклама с позиции общения, обучения, восприятия и убеждения. Эффективность ИМК зависит от особенностей целевого рынка, товара, суммы средств, выделенных на рекламную кампанию и успешной интеграции необходимых каналов маркетинговых коммуникаций.

В результате проведенного дипломного исследования, было выявлено, что, вирусная реклама – это рекламные действия и акции, которые не входят в стандартный алгоритм рекламы. Они несут определенную, яркую, часто провокационную идею. Вирусный маркетинг не использует привычные способы размещения рекламы – баннеры, телевидение, радио, а запускает свои рекламные акции в Интернете. Основная масса вирусной рекламы изрядно подправлена юмором. Главная задача вирусной рекламы – привлечь внимание к бренду. Иногда этого недостаточно, и второстепенные задачи нацелены на повышение лояльности, привлечение новой аудитории к уже известному бренду.

Исходя из вышесказанного и проанализировав рекламную компанию бренда Eristoff компании Bacardi, в которой использовались различные виды маркетинговых коммуникаций, а именно:

• реклама (Интернет-реклама, вирусная реклама);

• sales-promotion;

• direct-marketing;

• PR-продвижение

можно с уверенностью заключить, что вирусная реклама не только успешно интегрируется с традиционными маркетинговыми коммуникациями, но и играет ведущую роль в продвижении бренда и выхода его на рынок.

Тем не менее, вирусный маркетинг не только прекрасный способ продвижения, но, как и любой другой, он требует тщательного планирования, длительного выстраивания дружеских отношений с клиентами, понимания сути проблемы и профессионального подхода.

Так же необходимо понимать, что вирусный маркетинг в обозримом будущем будет опорой многих рекламных кампаний, и очень важно помнить, что:

• разумные технологии получения разрешения и персональных коммуникаций могут сломить сопротивление потребителя и привлечь его к участию;

• не забывать о том, что существует целый набор ограничений и правил, соблюдение или несоблюдение которых делает вирусный маркетинг либо успешным, либо провальным;

• как и с большинством всего, что связано с Интернетом, контроль находится в руках потребителей. Поэтому сегодня, решение о том, как организовать эффективное распространение вирусного контента руками потребителей имеет первостепенную важность.

Список литературы

1. Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. – М.: Юрайт, 2010. – 377c.

2. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009. – 832с.

3. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 1999. – 896с.

4. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2001. – 656с.

5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996. – 590с.

6. Уэллс У., Беннет Дж.., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. – 800с.

7. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А., Рекламный менеджмент. – М., 2001. – 784с.

8. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – Минск: Попурри, 2003. – 400с.

9. Постма П. Новая эра маркетинга. – СПб., 2002. – 208с.

10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: Питер, 2005. – 432с.

11. Хенсон У. Internet-маркетинг. – М.: Юнити, 2001. – 527с.

12. Витале Д., Коулмен Уиллер Д. Как быстро заработать деньги в Интернет. – М.: Эксмо, 2010. – 288с.

13. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М., 2009. – 580с.

14. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006. – 432с.

15. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. – М.: Эксмо, 2010. – 320с.

16. Траут Д., Райс Эл. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2009. – 304с.

17. Куликова Ю., Бордюг Т. Рекламную индустрию обсчитали // Коммерсант, 9 декабря 2005.

18. Попов А., Кутлалиев А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – 416с.

19. Траут Дж. Траут о стратегии. – СПб.: Питер, 2004. – 188с.

20. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. – 416с.

21. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. – СПб.: Нева, 2004. – 192с.

22. Аакер Д., Смит Э. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях. – Юнайтед Пресс, 2011. – 256с.

23. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320с.

24. Вирин Ф. Интернет-маркетинг. – М.: Эксмо, 2010 – 224с.

25. www.slon.ru

26. www.wikipedia.org

27. www.bmrussia.ru/splash/

28. www.adme.ru

29. www.emarketer.com

30. www.dupont.com

31. www.vedomosti.ru.