Тема 4. Маркетинг в инновационной сфере

1. Раскройте суть этапов маркетингового исследования инновационного проекта: оценка структуры целевого рынка, анализ потребителей и сегментация рынка (9), анализ каналов сбыта, анализ конкурентов (6), анализ социально-экономической среды, анализ внутренней среды предприятия и прогнозные оценки (5).

2. Опишите процесс анализа конкурентов по концепция М.Портера: угроза со стороны новых конкурентов (4), угроза со стороны товаров-субститутов (4), сила позиций поставщиков (4), сила позиций потребителей (4), интенсивность внутриотраслевой конкуренции (4).

3. Дайте описание стратегии лидерства по издержкам (10). Перечислите риски, связанные с лидерством в снижении издержек (10).

4. Дайте описание стратегии дифференциации (10). Перечислите риски, связанные с дифференциацией (10).

5. Перечислите этапы разработки нового товара (5) и источники идей нового товара (7). Опишите основные методы планирования нового товара (8).

6. Дайте определение понятию «марка товара», опишите назначение марки и ее составные элементы (10). Перечислите преимущества и недостатки марочного товара (10).

7. Перечислите виды марок: частная, лицензионная, франчайзинговая, совместная (5). Раскройте основные функции товарной марки (10).

8. Перечислите основные виды упаковки товара (5) и ее функции (15)

9. Условия, для принятия решения о производстве товара (10). Опишите способы вывода товара на рынок (10).

10. Опишите задачи, которые решает маркетинговое планирование (10). Перечислите элементы плана маркетинга (10).

11. Перечислите и опишите типы внешней среды (10). Раскройте суть методов реагирования на изменение во внешней среде (10).

12. Опишите основные направления анализа внешней среды: PEST- анализ (8), анализ отрасли (4), анализ конкуренции (4), анализ потребителей (4).

13. Охарактеризуйте факторы макро- (15) и микросреды (5), не контролируемые предприятием

14. Последовательность управленческих шагов при проведении управленческого анализа (10). Основные проблемы управленческого анализа в России (10).

15. Опишите маркетинговую стратегию на корпоративном уровне и три направления роста (10). Матрица Ансоффа для выбора стратегии роста (10).

16. Опишите маркетинговую стратегию на корпоративном уровне и три направления роста (10). Матрица внешних приобретений для выбора стратегии роста (10).

17. Опишите маркетинговую стратегию на корпоративном уровне и три направления роста (10). Новая матрица БКГ для выбора стратегии роста (10).

18. Опишите стратегию ценового лидерства (10). В каких случаях эффективна (5). Укажите недостатки стратегии (5).

19. Опишите стратегию продуктового лидерства (10). В каких случаях эффективна (5). Укажите недостатки стратегии (5).

20. Опишите стратегию лидерства в нише (10). В каких случаях эффективна (5). Укажите недостатки стратегии (5).

21. Укажите направления товарной политики (5). Опишите стратегию позиционирования товара с помощью матрица БКГ (15).

22. Перечислите этапы процесса ценообразования (10). Опишите выбор методов ценообразования (10).

23. Укажите типы каналов распределения (10). Опишите выбор канала распределения нового товара (10).

24. Перечислите и опишите этапы развития рынка: рынок продавца (10), рынок покупателя (5), спрос и предложение находится в относительном равновесии (5).

25. Укажите направления товарной политики (5). Классификация товаров (5). Перечислите признаки товарного ассортимента (5) и причины расширения товарного ассортимента (5).