Тема 3. Рекламна термінологія – (6 год.)

Практичне заняття №7 – (2 год.)

Опитування з теми: «Етика та психологія роботи рекламіста.

психологічні основи рекламної комунікації». Аналіз доповідей.

Практичне заняття №8 – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Специфіка рекламної термінології.

2. Проблематика формування рекламної термінології.

3. Основна рекламна термінологія.

Практичне заняття №9 – (2 год.)

Тренінг:

1. Тренінг “Продай слона”. Одна команда має переконати іншу команду придбати новітню модель пилососа-іонізатора-стерилізатора. Протилежна команда намагається аргументовано відмовитися від цієї покупки. Потім команди міняються місцями.

2. Переговори менеджера з реклами комерційного підприємства із спеціалістом відділу реклами засобу масової інформації щодо проведення рекламної кампанії.

3. Менеджер з реклами у виданні проводить переговори із потенційним рекламодавцем, переговорами з яким вже займається його колега по роботі.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Укласти каталог Інтернет-сайтів з рекламної термінології.

2. Укласти словник рекламного арго.

3. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 102-129.

4. Написати наукову доповідь на тему: «Проблематика української рекламної термінології».

Література [6,7]

Тема 4. Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи – (6 год.)

Практичне заняття № 10 – (2 год.)

Опитування з теми: «Рекламна термінологія». Тренінг «Вгадай слово».

Практичне заняття № 11 – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Мета, принципи та засади функціонування рекламного відділу.

2. Основні задачі рекламного відділу. Шляхи підвищення ефективності роботи рекламного відділу. Специфіка роботи та функції рекламного відділу в ЗМІ. Методики та етика роботи рекламіста з клієнтами.

Практичне заняття № 12 – (2 год.)

Тренінг:

1. Зустріч із начальником рекламного відділу засобу масової інформації.

2. Зустріч з начальником рекламного відділу комерційного підприємства.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Скласти письмовий план переговорів щодо розміщення реклами у ЗМІ. Висвітлити позицію співробітника ЗМІ та позицію співробітника компанії, що розміщує рекламу.

2. Укласти методичні вказівки для працівників рекламних відділів.

3. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 429-449.

4. Написати наукову доповідь на тему: «Психологія продажу рекламної площі».

.

Література [2,6.7]

Тема 5. Види та форми реклами: ефективність та специфіка застосування – (6 год.)

Практичне заняття № 13 – (2 год.)

Опитування з теми: «Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи».

Практичне заняття № 14 – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Види реклами.

2. Відкрита та прихована реклама.

3. Зовнішня реклама. Рекламні носії. Реклама в транспорті.

4. Реклама в ЗМІ. Рекламне видання. Жанрові та стилістичні особливості подачі рекламних матеріалів у різних типах ЗМІ.

5. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції (буклети, флаєри, листівки та ін.).

Практичне заняття № 15 – (2 год.)

Тренінги:

1. Контрольна робота за темами 1-4.

Задавання для самостійної роботи (10 год.):

1. Написати наукову доповідь на тему: «Особистісна реклама».

2. Написати наукову доповідь на тему: «Реклама територій».

3. Написати наукову доповідь на тему: «Соціальна реклама».

4. Написати наукову доповідь на тему: «Комерційна реклама».

5. Написати наукову доповідь на тему: «Соціальна реклама».

6. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.109-115.

7. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 369-374, с. 384-389.

8. Підібрати приклади прихованої політичної та комерційної реклами у ЗМІ.

9. Підібрати приклади невдалого та недоречного використання зовнішньої реклами та сувенірної продукції.

10. Створити макет рекламного буклету кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ІЖ.

Література [2,6,7]