Тема 1. Професійні стандарти рекламістів – (6 год.)

Практичне заняття №1 – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Завдання курсу "Професійна підготовка: практика рекламної діяльності”.

2. Обумовлення появи нових рекламних спеціальностей.

3. Рекламні професії: специфіка, проблематика, перспективи.

4. Вимоги до спеціалістів з реклами та особливості праці.

5. Засади та принципи організації рекламної діяльності.

6. Посадові обов’язки рекламістів. Організація та структура відділу. Особливості роботи рекламних відділів у різних галузях.

7. Огляд основної й додаткової літератури та джерел з реклами.

Практичне заняття №2 – (2 год.)

Тренінг:

1. Студентам пропонується розділитися на дві групи і, таким чином, утворити рекламні відділи конкуруючих компаній, визначити галузь та напрями роботи, розподілити коло обов’язків, вибрати керівника. Керівник презентує свій підрозділ та концепцію розвитку свого підприємства. Студенти пояснюють своє бачення на сутність функцій рекламіста.

Практичне заняття №3 – (2 год.)

Тренінг:

1. Моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Підготувати своє бачення посадової інструкції для кожного члена команди (працівника умовного відділу). Мета – з’ясувати рівень обізнаності студентів в даній царині, визначити власний погляд студентів на обов’язки рекламіста.

2. Опрацювати класифікатор професій України. Виписати професії, пов’язані із рекламним бізнесом, а також їх визначення. Зробити порівняльну характеристику професійних обов’язків менеджера з реклами та менеджера з паблік рілейшинз.

3. Розробити проект та презентацію власної рекламної агенції.

4. Підібрати цитати відомих фахівців про роль і місце реклами в сучасному суспільстві.

5. Зробити конспект підручника Є. Ромата «Реклама» с. 10-35.

6. Підготувати наукову доповідь на тему “Законодавчі акти, що регламентують діяльність менеджера з реклами: стан, проблеми, перспективи”.

Література [6, 7]

Тема 2. Етика та психологія роботи рекламіста.

ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ – (6 год.)

Практичне заняття №4 – (2 год.)

Опитування з теми: «Професійні стандарти рекламістів».

Практичне заняття №5 – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Основні задачі рекламної комунікації. Об’єкт та суб’єкт рекламної комунікації.

2. Етика спілкування рекламіста: внутрішня та зовнішня.

3. Психологічний аспект ефективного спілкування в рекламі. Взаємовідносини між суб’єктами рекламної комунікації. Види взаємин в рекламній комунікації.

4. Технологія вправних переговорів: методи переконання й фактори впливу.

Практичне заняття №6 – (2 год.)

Тренінги:

1. Презентація власної рекламної агенції.

2. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку.

Завдання для самостійної роботи (10 год.).

1. Підготувати наукову доповідь: “Складові процесу рекламної комунікації”.

2. Підготувати наукову доповідь: “Етика рекламного процесу”.

3. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама». С. 40-68

4. Змоделювати переговори менеджера з реклами комерційного підприємства із спеціалістом відділу реклами засобу масової інформації щодо проведення рекламної кампанії.

5. Підготувати тези до переговорів менеджера з реклами у виданні із потенційним рекламодавцем, зважаючи на те, що переговорами з ним вже займався колега по роботі менеджера з реклами.

6. Підготувати тези переговорів до тренінгу “Продай слона”. Одна команда має переконати іншу команду придбати новітню модель пилососа-іонізатора-стерилізатора. Протилежна команда намагатиметься аргументовано відмовитися від цієї покупки. Потім команди міняються місцями.

Література [6, 7]