Задача 10 „Ефективність реклами”

Маркетинговими дослідженнями встановлено наступні кількісні показники для оцінки ефективності рекламної кампанії у двох друкованих засобах масової інформації за 4 квартал 2010 року:

Показники
	Видання А	Видання Б
Тираж (Т)	35000	40000
Витрати на одноразове розміщення реклами (І)	60	62
Періодичність видання в тиждень  (К)	1 раз в тиждень	2 рази в тиждень
Кількість респондентів, інформованих про рекламу (С)	18000	26000
Кількість респондентів, яких реклама переконала в необхідності звернення до банку   (В)	3000	3400

Розрахувати коефіцієнти інформованості про рекламу та коефіцієнти переконливості для кожного видання; порівняти показники ефективності реклами та зробити висновки.

Приклад розв’язку задачі 10

1. Коефіцієнт інформованості - ( де – коефіцієнт інформованості про рекламу, П – кількість тижнів, впродовж яких виходила реклама).

2. Коефіцієнт переконливості - ( де – коефіцієнт переконливості про рекламу).

3. Питомі витрати на 1 залученого споживача - ( де – витрати на 1 залученого споживача).

4. Коефіцієнт ефективності реклами - ( де – коефіцієнт ефективності реклами).

7