61. Економічний аналіз

Метою економічного аналізу проекту є встановлення його національної привабливості, оцінка його економічної ефективності на підставі альтернативної вартості ресурсів, які використовуються у проекті, і продукції проекту та визначення можливості сприяння проекту національному добробуту країни.

Визначення економічної привабливості проекту пов’язане з оцін­кою його з точки зору можливості досягнення певних економічних цілей розвитку країни. Оцінка економічної ефективності проекту про­водиться з метою встановлення результативності використання ресурсів суспільства в межах проекту.

Для визначення економічної цінності проекту використовують поняття альтернативної вартості, тіньових цін, невідчутних вигід і витрат, трансфертних платежів, споживчого надлишку та екстерналій. З’ясу­вання економічної цінності проекту надає можливості оцінити, наскільки позитивні результати (вигоди) перевищують його негативні наслідки (втрати) для суспільства, якою буде величина виграшу нації в разі реалізації проекту.

Суспільну цінність ресурсів визначають на базі тіньових цін (суспільні оцінки продукту або ресурсу, виражені у грошовому вимірі та сформовані на базі граничних витрат виробництва необхідного ресурсу, вартості імпортних аналогів на основі еквівалента світових цін та величини альтернативної вартості ресурсів, витрачених на виробництво даних продуктів).

Дослідження впливу проекту на економіку країни має супроводжуватися визначенням побічних ефектів проекту та їх наслідків. Необхідно простежити й виміряти тільки найважливіші зовнішні ефекти, оскільки оцінити всі побічні ефекти проекту практично неможливо, та й недоцільно.

Реалізація проекту може сприяти зниженню цін на споживчі товари та послуги (збільшення споживчого надлишку), ліквідації дефіциту будь-якого товару, розвитку інфраструктури районів, створенню додаткових робочих місць тощо. Такі економічні результати повинні враховуватися при оцінці економічної ефективності проекту.

62. Мета, методи комерційного аналізу

Комерційний аналіз (маркетинговий) - аналізується ринок збуту тієї продукції, яка буде вироблятися після реалізації інвестиційного проекту, тобто скільки потрібно виробляти продукції, і ринок продукції, необхідної для забезпечення реалізації проекту (перш за все ціни на неї).

Метою маркетингового аналізу є обґрунтування комерційної спроможності проекту, оцінка можливості реалізації даного продукту на обраному ринку та отримання рівня доходу, що дозволив би покрити витрати за проектом і задовольнити інтереси інвесторів.

Методи комерційного аналізу можна розглядати у контексті 4 P, тобто методи поширення, стимулювання та ціноутворення.

Методи поширення - різноманітна діяльність, завдяки якій товар стає доступним для цільових споживачів.

Методи стимулювання - всяка діяльність фірми по розповсюдженню відомостей про переваги свого товару і переконанню цільових споживачів купувати його.

Методи ціноутворення наступні:

- метод надбавок (ціну товару визначають додаванням до витрат на його виробництво і збут певної надбавки);

- метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал (прагне встановити таку ціну, яка дасть їй змогу покрити всі витрати й отримати заплановану норму прибутку на інвестований капітал);

- метод максимізації поточного прибутку (метод доцільно використовувати для товарів із доволі високою еластичністю попиту по ціні);

- аукціон (споживачі змагаються між собою за право купівлі якогось унікального товару);

- метод ціноутворення на основі рівня поточних цін (його широко застосовують на олігопольних ринках, де коливання цін на однорідні товари незначні);

- метод визначення ціни за рівнем конкурентоспроможності товару;

- метод встановлення ціни на підставі торгів (своєрідний метод конкурентного ціноутворення, покупець (замовник) оголошує конкурс на виробництво складного товару із заздалегідь визначеними параметрами, масштабну науково-дослідну розробку, будівництво певного об'єкта тощо).