- •Реклама (дизайн)
- •Компоновка рекламного плаката.
- •Перемещение.
- •Контрастность.
- •Последовательность.
- •Единство.
- •Характеристики цвета.
- •Фигура (плоская форма)
- •Тон или цвет
- •Текстура
- •Грамматика пространства
- •Плоское пространство
- •Построение визуальной фразы
- •Ударение
- •Графическое высказывание
- •Визуальный перевод
Реклама (дизайн)
Искусство или художественное творчество имеют решающее значение в рекламе.
Это визуальное представление:
Как расположены слова относительно друг друга
Каков тип и размер шрифта
Наличие иллюстрации фотографии; как они расположены
Как все эти элементы соотносятся между собой: по расположению, размеру, пропорциям.
Джордж Х. Луис – президент фирмы «Луис Питц Гершон». Творческое кредо фирмы: «Великая реклама не просто говорит, что должно быть сказано о товаре, она говорит это на языке театра и стиля».
Луис выбрал 10 правил:
Сделать рекламу человечной.
Верить в рекламу так, как если бы от этого зависела жизнь.
Говорить прозой, которую все понимают.
Создавать концепции, а не объявления.
Никогда не соглашаться на почти достигнутое совершенство.
Никогда не стараться удовлетворить заказчика прежде потребителя.
Никогда не идти на поводу правительственных или отраслевых правил.
Обращаться к реальному миру.
Рисковать.
Слушать свое сердце и уважать собственные инстинкты.
Компоновка рекламного плаката.
Этапы:
Черновые наброски;
Черновой эскиз в натуральную величину;
Общий вид;
Монтаж;
Макет.
Опыт показывает :
Наибольшей популярностью пользуются композиции в виде плакатов стандартного размера с каким-либо одним изображением, занимающим от 60% до 70% площади объявления.
Наиболее оптимально воздействующие рекламные объявления отличаются и тем, что 82% их площади отданы под визуальные средства.
Далее следуют объявления с одной большой иллюстрацией и серией маленьких. Содержание иллюстрации должно быть интересным.
Заголовки также должны задерживать внимание читателя, порой их роль в запоминании рекламы может быть более важной, чем иллюстрация.
Как показывают исследования лучше всего использовать короткие заголовки из одной-двух строк.
Общая площадь заголовка – 10%-15% площади объявления. Заголовок размещается выше или ниже фотографии, но ниже несколько предпочтительнее.
Численность читательской аудитории существенно падает, если количество слов в объявлении превышает 50.
Объем текста примерно 20% от основной площади объявления.
Логотипы могут занимать не более 5% - 10% площади объявления. Оптимальное расположение – в правом нижнем углу или по низу.
Основная масса читателей воспринимают рекламное объявление в таком порядке:
Смотрят на картинку;
Читают заголовок;
Читают текст рекламного объявления
Визуальные средства должны выполнять одну из следующих задач:
Привлечь внимание читателя (потребителя);
Назвать предмет рекламы;
Выделить среди читателей тех, кто является потенциальным покупателем, позволяя прочим пропустить данное объявление, если они того пожелают;
Возбудить интерес читателя заголовком;
Создать благоприятное впечатление о товаре или рекламодателе;
Разъяснить заявленные в тексте качества товара;
Помочь убедить читателя в правдивости заявлений сделанных в тексте;
Подчеркнуть уникальность товара;
Обеспечить непрерывность воздействия всех объявлений в данной рекламной кампании путем использования одних и тех же приемов.
Перечень принципов композиции
Равновесие
Исходной точкой определения равновесия композиции является оптический центр. Оптический центр находится примерно на 1/8 выше физического центра, или на расстоянии 5/8 от нижней границы композиционной плоскости.
Равновесие – это расположение элементов композиции: левая часть относительно правой, верхняя часть относительно нижней, разделенных оптическим центром. Существует два вида равновесия: формальное и неформальное.
Формальное равновесие.
Абсолютная симметрия, при которой парные элементы по обеим сторонам оси симметрии имеют одинаковый оптический вес. Такое равновесие используется, когда нужно подчеркнуть достоинство, стабильность и консерватизм образа.
Неформальное равновесие.
Размещая элементы разных размеров, форм, цветовой интенсивности при затененности на разных расстояниях от оптического центра можно достичь визуального равновесия. Точно также, как на качающейся доске, объект с большим оптическим весом вблизи центра может быть уравновешен объектом с малым оптическим весом, расположенным дальше от центра. В большинстве рекламных объявлений используется неформальное равновесие, т.к. оно делает рекламу более интересной, образной и эмоционально насыщенной.