3.20. Основные принципы и приемы программирования на телевидении.

Программирование эфира - составление расписания телеэфира (сеток вещания) и наполнение его конкретными программами.

Конечная цель программирования –максимизировать аудиторию телеканала, сформировав и наполнив программную сетку вещания в соответствии с запросами аудитории и с учетом возможностей телеканала.

Существуют различия в организации программной политики на государственном, общественном и коммерческом ТВ:

1) Государственное ТВ - инструмент для  идеологического обеспечения проводимой властью политики=< особое внимание уделяет перспективному и жесткому календарному планированию.

2) Общественное ТВ свободнее от денежной зависимости и от необходимости вести идеологическую пропаганду.

3) У коммерческого ТВ основная цель- получение прибылей от рекламы=<программирование нацелено на определение и удовлетворение массового спроса на контент.

Сетка вещания - результат выстроенной программной политики, опирающейся на собственное понимание каналом своей миссии и на изучение спроса аудитории.

Программирование сетки начинается с прайм-тайма в будние дни с понедельника по четверг: по объему потраченных на контент средств, временной промежуток с 19:00 до 23:00 в несколько раз превышает стоимость программ, размещаемых в оставшееся время.

Следующими программируются выходные дни и вечер пятницы. Далее происходит построение дневного эфира выходных, а затем – формируется сетка будних дней: утро, день и ночь.

Изменение общей картины телесмотрения может происходить из-за важных событий, праздников, сезонности. (Летом – старые программы (тк все в отпуске), сентябрь-май – новые).

2 подхода к программированию:

1) Активное прог-е – без учета размещения программ на конкурентных каналах. Направлено на формирование новых предпочтений аудитории. (телеканалы-новаторы, обладающие значительными ресурсами и позицией на рынке).

2) Пассивное-Ориентация на существующие особенности телесмотрения и на устоявшийся формат. (новые телеканалы, либо ориентир-е на узкую аудиторию).

Варианты размещения программ: вертикальное программирование (программа ставится в сетку программ 1 раз в неделю), горизонтальное (ежедневно в одно и то же время за исключ-м выходных), программирование по блокам (одни и те же программы повторяются в эфире телеканала несколько раз в течение дня – форми-ся бБлоки по 4-5 часов).

Приемы к размещению программ в эфире:

1) Группировка: несколько сильных программ одного типа последовательно ставятся друг за другом в сетке для удержания единой для них аудитории; 2) Подвешивание(гамак): между двумя успешными программами помещается новая, мало известная или менее популярная программа;

3) Подпирание(палатка): одна сильная программа окружается слабыми. 4) Контрпрограммирование: если у конкурир канала идет рейтинговая программа, в этот же слот ставится аналог программы-конкурента. (Первый и Россия 1) 5) Притупление: част случай контрпрограммирования (используется более слабый аналог программы-конкурента, который способен привлечь лишь малую часть аудитории(Девчата и Прожектор);

6) Бесшовный переход: между следующими друг за другом программами не помещают межпрограммных вставок (рекламные блоки, межпрограммные заставки, собственную рекламу телеканала.

7) Перетекание: плавный переход от одной программы к другой – например, ставить после мультипликационного фильма аналитическую программу нельзя, поскольку аудитория этих программ кардинально разная; если такой переход неизбежен, необходимо использовать межпрограммные заставки;

8) Естественное течение аудитории: считается, что большая часть аудитории остается после предыдущей программы, а не переходит с других каналов, поэтому важным является момент удержания аудитории на своем телеканале; для увеличения объема вечерней аудитории в прайм-тайм, необходимо привлечь как можно больше зрителей, включающих телевизор в период с 17.00 до 19.00.