- •I. Историко-теоретический блок.
- •1.1. Определение и характеристика компонентов экранного образа.
- •4) Звук
- •1.2. Монтаж как способ экранного мышления. История монтажа.
- •1.3. Типы и жанры в кинематографе.
- •1.5. Типы сценария. «Американская» и «отечественная» модели сценария. Сценарий литературный и режиссерский.
- •1.6. Условия рождения и успешного развития русского дореволюционного кино.
- •1.7. Советское кино 20-х годов. Организация. Экономика. Творческие достижения.
- •1.8. Сталинская модель кино и особенности развития отечественного кино 30-х годов.
- •1.9. Советское кино в годы войны и послевоенные годы. Испытание «малокартиньем»
- •1.10. Кинематограф «оттепели».
- •1.11. Перестройка советского кино: ход реформы и ее последствия (1986 – 1991 гг.)
- •1.12. Основные функции тв: современное состояние и перспективы.
- •1.13. Методы воздействия на аудиторию (повестка дня, метод контекста фактов, противопоставления фактов, «черный пиар», 25-й кадр, психологические методы).
- •1.14. Компоненты структуры лидерства.
- •1.15. Показатели и методы измерения аудитории сми. Аудитория тв (типология, методы изучения, мотивы обращения к тв, особенности восприятия).
- •1.16. Виды механизмов лидерства.
- •1.17. Влияние феномена лидерства на групповое взаимодействие.
- •1.18. Общая характеристика телевизионной отрасли: определение тв, ключевые характеристики, способы передачи сигнала.
- •1.19. Отраслевая организационная структура аудиовизуальной сферы в России. Понятие и виды телекомпаний.
- •1.20. Основные этапы развития телевидения в России.
- •1.21. Подходы к организации коммерческого, общественного и государственного вещания: опыт разных стран.
- •1. 22. Основные виды телевизионной продукции: информационные программы, ток-шоу, документальные фильмы и прочее. Особенности цикловых и разовых программ.
- •1. 24. Форматный телепродукт: сущность и направления проектирования.
- •1.25. Организация и основные стадии рекламной кампании в процессе продвижения кинопродукта. Классификация рекламных средств.
- •1.26. Особенности советской системы кинопроката и кинопоказа. Распределение валового дохода от кинопоказа.
- •1.27. Особенности европейского кинопроката. Французская модель кинематографа.
- •1.28. Современная инфраструктура аудио-визуальной сферы.
- •Новые медиа:
- •1.29. Содержание основных бизнес-процессов телеканала.
- •2.Финансово-экономический блок.
- •2.1. Механизм осуществления государственной поддержки российского кинопроизводства и кинопроката.
- •2.2. Основное содержание договоров о приобретении сценария и идеи. Способы защиты идеи. Понятие авторского права.
- •2.3. Ключевые профессии в аудиовизуальном бизнесе. Взаимоотношения участников съемочного процесса. Состав и структура команды создания аудиовизуального проекта.
- •2.4. Основное содержание договора с инвестором и иными субъектами экранного производства (российский вариант).
- •2.5. Договора между продюсером и прокатчиком (дистрибьюторское соглашение), прокатчиком и показчиком (договор коммерческого проката).
- •2.6. Структура и этапы составления сметы аудиовизуального продукта: содержание, основные разделы и статьи.
- •2.7. Подробная характеристика разделов «Зарплата» и «Оплата актеров» в смете для производства кино- и телепродукта.
- •2.8. Виды источников средств для фандрайзинга: инвестиции, спонсоринг, гранты.
- •2.9. Подробная характеристика разделов «Экспедиционные расходы», «Общестудийные расходы» в смете для производства аудиовизуального продукта.
- •2.10. Формирование медиа-плана и календарного графика в производстве экранного продукта.
- •2.11. Подробная характеристика раздела «транспорт» в смете на производство экранного продукта. Методика расчета транспортных расходов.
- •2.12. Организация и способы продвижения кинопродукта.
- •2.13. Финансирование кинопроизводства на современном этапе. Бюджетное и внебюджетное финансирование. Понятия фандрайзинга и спонсоринга.
- •2.14. Структура современной киностудии-фабрики. Продюсерские компании. Опыт ошибок и достижений.
- •2.15. Методика построения медиаплана на основе показателей частоты и охвата.
- •2.16. Характеристика сми как носителей рекламы. Основные методы ценообразования при продаже рекламного времени на телевидении, система скидок и наценок.
- •2.17. Методы ценообразования на телепродукцию. Факторы, влияющие на цену телепроекта.
- •2.18. Управление затратами телекомпании: цели, способы, инструменты.
- •2.19. Основные системы оплаты труда персонала теле- и кино- компании.
- •2.20. Основной и оборотный капитал телекомпании: сущность, состав и показатели оценки эффективности.
- •2.21. Бизнес-план телепроекта: основные цели и содержание.
- •2.22. Понятие и основные методы оценки качества и эффективности телепроекта.
- •2.23. Определение понятий: «кинопрокат» и «дистрибъютор». Основные российские прокатные компании. Принципы работы российских дистрибъютеров.
- •2.24. Определение понятия «кинопоказ». Современные российские кинотеатры. Их виды и специфика работы.
- •2.25. Особенности российского киномаркетинга.
- •2.26. Отличительные черты российских вторичных кинорынков. Dvd- и Интернет-пиратство, способы борьбы с ним.
- •2.27. Современные американские дистрибъютеры. Их классификация и основные особенности.
- •2.28. Проблемы современного отечественного кинопроизводства, кинопроката и кинопоказа.
- •2.29.Продюсер как творческо-управленческая фигура в экранном бизнесе. Состояние отечественного института кино- и телепродюсерства.
- •3.Управленческий блок.
- •3.1. Производственный менеджмент в системе экранного производства.
- •3.2. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности в сфере кино и тв.
- •3.3. Организационные системы управления кино и теле компанией.
- •3.4. Порядок составления договоров продюсера с режиссером, сценаристом, композитором, актерами.
- •3.5. Маркетинг в кинематографе. Мировой опыт киномаркетинга.
- •3.6. Финансирование кинопроектов: понятия «cпонсорский пакет» и «инвестиционный меморандум».
- •3.8. Финансовый менеджмент в системе кинопоказа.
- •3.9. Товарный знак фирмы, принципы использования, способы продвижения.
- •3.11. Процесс создания и юридического оформления продюсерской компании.
- •3.12. Стратегический менеджмент: сущность, функции, задачи, процесс. Уровни формирования стратегии в кино- и телекомпаниях.
- •3.13. Конкурентные стратегии в кино и телеиндустрии
- •3.14. Сущность и основные технологии осуществления маркетинговой стратегии телеканала.
- •3.15. Создание и развитие бренда телевизионной станции (структура бренда, процесс бренд-менеджмента, основные инструменты).
- •3.16. Эфирный и внеэфирное продвижение телеканала и телепродукции
- •3.17. Понятие репрезентативности социологических данных. Определение «выборки» и «минимальной базовой группы».
- •3.18. Количественные и качественные методы изучения аудитории кино и тв.
- •3.19. Особенности телесмотрения. Необходимость изучения закономерностей телесмотрения для стратегического планирования на телеканале.
- •3.20. Основные принципы и приемы программирования на телевидении.
- •3.21. Основные категории инновационной деятельности.
- •3. 22. Условия реализации инновации: инновационный потенциал и инновационный климат.
- •3.23. Инновационные стратегии развития предприятия.
- •3.24. Понятие, причины и содержание основных работ процессов управления телепроектом.
- •3.25. Этапы (периоды) производства художественного фильма.
- •3.26. Характеристика съемочного периода создания фильма.
- •3.27. Кинофестиваль как продюсерский проект.
- •3.28. Ребрендинг: определение, функции, задачи, причины проведения. Пример проведения ребрендинга на телеканале.
- •3.29. Миссия компании: определение, функции и задачи, значение в стратегическом менеджменте.
2.16. Характеристика сми как носителей рекламы. Основные методы ценообразования при продаже рекламного времени на телевидении, система скидок и наценок.
1) Средства массовой информации – средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной), охватывающее массовую аудиторию и действующее на постоянной основе.
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Под носителями рекламы понимают вспомогательные средства, с помощью которых реклама «транспортируется» целевой аудитории.
Виды рекламных носителей: телевидение, радио, интернет, пресса, полиграфическая продукция, наружная реклама, сувениры, транспорт, новые медиа.
Основные характеристики рекламы в СМИ:1. массовость (ТВ,радио и пресса). 2. таргетированность (интернет). 3. В крупных городах много наружной рекламы.
2) На рынке телевизионной рекламы присутствуют специфические субъекты: агентства-селлеры, или сэйлз-хаузы. Медиаселлинг — услуги агентства по продажам рекламного пространства для рекламного носителя. Агентства-селлеры продают рекламное пространство тех средств массовой информации, на которые имеют такое право. Медиабаинг — услуги агентства по закупкам, рекламного пространства в СМИ. Байеры занимаются оптовыми закупками рекламных объемов = < значительные скидки для покупателя.
В настоящее время можно выделить три основных формы реализации рекламного пространства на телевидении: продажа по минутному прайс-листу;
продажа по рейтингам; продажа по специальным рекламным блокам.
1. продажа по минутному прайс-листу; Согласно этой системе, каждая программа на каждом телеканале имеет стоимость размещения рекламы объемом в 1 минуту (иногда в 30 секунд). Далее пропорционально продолжительности каждого данного ролика устанавливается стоимость его размещения.
2. Продажа по рейтингам; Рекламодатель покупает не рекламное время, а рейтинги зрительской аудитории, точнее, контакты с телеаудиторией, то есть количество просмотров рекламы зрителями.
Рейтинг — процентное отношение аудитории, которая видела (слышала) данную программу в данный момент времени ко всей аудитории, которая имела возможность ее видеть (слышать).
Стоимость 1 пункта рейтинга (СРР) рассчитывается делением, стоимости размещения рекламы на количество рейтингов, набранных данной рекламой.
Суммарный рейтинг (GRP) — сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании.
Сегодня в России существует практика размещения рекламы по так называемым прогнозным рейтингам, то есть ожидаемым рейтингам телесмотрения.
3. Продажа по специальным рекламным блокам: Данная система продажи рекламы является весьма необычной для телевидения. Суть: один и тот же рекламный блок (длительностью 2-5мин) с одними и теми же рекламными слотами в установленной последовательности выходит в эфир 3 — 6 раз за сутки. При этом, размещение можно осуществлять на столько дней или недель, на сколько это необходимо. Как правило, подобное размещение относительно недорого, так как блоки размещены не в самое смотрибельное время (по крайней мере, большая часть блоков).
На данный момент все сейлз-хаузы работают с рейтинговой системой продаж. Цена одного пункта рейтинга тем выше, чем более качественной является аудитория канала (поэтому, например, цены на рекламу на СТС выше, чем цены на рекламу на Первом канале).
3)Скидки:
1. агентские; скидка рекламному агентству, выкупающему определенные объемы рекламного времени либо имеющему аккредитацию при данном телеканале.
2. объемные; ее величина определяется в зависимости от объема закупленного времени: чем больше объем рекламы, тем больше скидки.
3. пакетные; применяются при условии одновременного размещения на нескольких телеканалах определенных объемов рекламного времени.
4. за размещение в межпрограммном пространстве;
5. за размещение вне prime time;
6. сезонные; июль, август и январь – новогодние праздики. Рекламная активность падает=> для равномерности размещения применяют скидки.
7. по венчурным договорам; применяются при выведении нового брэнда на рынок. Выгода рекламодателя: скидку, рискует меньшими деньгами, получает возможность маневра для доработки рекламной кампании к концу года.
Выгода канала: весь рекламный бюджет по данному брэнду пойдет именно на этот канал.
8. индивидуальные;
9. по суперкомиссии. представляет собой специфическую скидку, предоставляемую медиабаинговому агентству медиаселлером за размещение на каналах данного селлера определенной доли рекламных бюджетов клиентов этого медиабайера.
10. Скидка за плавающее размещение. Единственной сугубо специфической скидкой, присущей только размещению рекламы по TV-рейтингам, является скидка за так называемое плавающее размещение, то есть за размещение не в конкретные дни и не в конкретных программах.
4) Наценки:
1. за позиционирование рекламного ролика в рекламном блоке; размещение рекламного спота на первой или последней позиции в рекламном блоке, что обходится рекламодателю обычно в 10 — 15% наценки к тарифу.
2. сезонные. возникают, когда спрос значительно превышает предложение по конкретной позицию. На ТВ максимальный спрос приходится на последние три-четыре месяца года, именно в конце года и применяются сезонные наценки.
Также применяются наценки за размещение рекламы в отдельные дни или по особому поводу (например, 8 марта, Новый год), наценки за срочность размещения, за рекламирование в одном рекламном ролике брэндов различных рекламодателей ( Bosch-Siemens брэнд Bosch и Procter & Gamble брэнд Ariel).