- •I. Историко-теоретический блок.
- •1.1. Определение и характеристика компонентов экранного образа.
- •4) Звук
- •1.2. Монтаж как способ экранного мышления. История монтажа.
- •1.3. Типы и жанры в кинематографе.
- •1.5. Типы сценария. «Американская» и «отечественная» модели сценария. Сценарий литературный и режиссерский.
- •1.6. Условия рождения и успешного развития русского дореволюционного кино.
- •1.7. Советское кино 20-х годов. Организация. Экономика. Творческие достижения.
- •1.8. Сталинская модель кино и особенности развития отечественного кино 30-х годов.
- •1.9. Советское кино в годы войны и послевоенные годы. Испытание «малокартиньем»
- •1.10. Кинематограф «оттепели».
- •1.11. Перестройка советского кино: ход реформы и ее последствия (1986 – 1991 гг.)
- •1.12. Основные функции тв: современное состояние и перспективы.
- •1.13. Методы воздействия на аудиторию (повестка дня, метод контекста фактов, противопоставления фактов, «черный пиар», 25-й кадр, психологические методы).
- •1.14. Компоненты структуры лидерства.
- •1.15. Показатели и методы измерения аудитории сми. Аудитория тв (типология, методы изучения, мотивы обращения к тв, особенности восприятия).
- •1.16. Виды механизмов лидерства.
- •1.17. Влияние феномена лидерства на групповое взаимодействие.
- •1.18. Общая характеристика телевизионной отрасли: определение тв, ключевые характеристики, способы передачи сигнала.
- •1.19. Отраслевая организационная структура аудиовизуальной сферы в России. Понятие и виды телекомпаний.
- •1.20. Основные этапы развития телевидения в России.
- •1.21. Подходы к организации коммерческого, общественного и государственного вещания: опыт разных стран.
- •1. 22. Основные виды телевизионной продукции: информационные программы, ток-шоу, документальные фильмы и прочее. Особенности цикловых и разовых программ.
- •1. 24. Форматный телепродукт: сущность и направления проектирования.
- •1.25. Организация и основные стадии рекламной кампании в процессе продвижения кинопродукта. Классификация рекламных средств.
- •1.26. Особенности советской системы кинопроката и кинопоказа. Распределение валового дохода от кинопоказа.
- •1.27. Особенности европейского кинопроката. Французская модель кинематографа.
- •1.28. Современная инфраструктура аудио-визуальной сферы.
- •Новые медиа:
- •1.29. Содержание основных бизнес-процессов телеканала.
- •2.Финансово-экономический блок.
- •2.1. Механизм осуществления государственной поддержки российского кинопроизводства и кинопроката.
- •2.2. Основное содержание договоров о приобретении сценария и идеи. Способы защиты идеи. Понятие авторского права.
- •2.3. Ключевые профессии в аудиовизуальном бизнесе. Взаимоотношения участников съемочного процесса. Состав и структура команды создания аудиовизуального проекта.
- •2.4. Основное содержание договора с инвестором и иными субъектами экранного производства (российский вариант).
- •2.5. Договора между продюсером и прокатчиком (дистрибьюторское соглашение), прокатчиком и показчиком (договор коммерческого проката).
- •2.6. Структура и этапы составления сметы аудиовизуального продукта: содержание, основные разделы и статьи.
- •2.7. Подробная характеристика разделов «Зарплата» и «Оплата актеров» в смете для производства кино- и телепродукта.
- •2.8. Виды источников средств для фандрайзинга: инвестиции, спонсоринг, гранты.
- •2.9. Подробная характеристика разделов «Экспедиционные расходы», «Общестудийные расходы» в смете для производства аудиовизуального продукта.
- •2.10. Формирование медиа-плана и календарного графика в производстве экранного продукта.
- •2.11. Подробная характеристика раздела «транспорт» в смете на производство экранного продукта. Методика расчета транспортных расходов.
- •2.12. Организация и способы продвижения кинопродукта.
- •2.13. Финансирование кинопроизводства на современном этапе. Бюджетное и внебюджетное финансирование. Понятия фандрайзинга и спонсоринга.
- •2.14. Структура современной киностудии-фабрики. Продюсерские компании. Опыт ошибок и достижений.
- •2.15. Методика построения медиаплана на основе показателей частоты и охвата.
- •2.16. Характеристика сми как носителей рекламы. Основные методы ценообразования при продаже рекламного времени на телевидении, система скидок и наценок.
- •2.17. Методы ценообразования на телепродукцию. Факторы, влияющие на цену телепроекта.
- •2.18. Управление затратами телекомпании: цели, способы, инструменты.
- •2.19. Основные системы оплаты труда персонала теле- и кино- компании.
- •2.20. Основной и оборотный капитал телекомпании: сущность, состав и показатели оценки эффективности.
- •2.21. Бизнес-план телепроекта: основные цели и содержание.
- •2.22. Понятие и основные методы оценки качества и эффективности телепроекта.
- •2.23. Определение понятий: «кинопрокат» и «дистрибъютор». Основные российские прокатные компании. Принципы работы российских дистрибъютеров.
- •2.24. Определение понятия «кинопоказ». Современные российские кинотеатры. Их виды и специфика работы.
- •2.25. Особенности российского киномаркетинга.
- •2.26. Отличительные черты российских вторичных кинорынков. Dvd- и Интернет-пиратство, способы борьбы с ним.
- •2.27. Современные американские дистрибъютеры. Их классификация и основные особенности.
- •2.28. Проблемы современного отечественного кинопроизводства, кинопроката и кинопоказа.
- •2.29.Продюсер как творческо-управленческая фигура в экранном бизнесе. Состояние отечественного института кино- и телепродюсерства.
- •3.Управленческий блок.
- •3.1. Производственный менеджмент в системе экранного производства.
- •3.2. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности в сфере кино и тв.
- •3.3. Организационные системы управления кино и теле компанией.
- •3.4. Порядок составления договоров продюсера с режиссером, сценаристом, композитором, актерами.
- •3.5. Маркетинг в кинематографе. Мировой опыт киномаркетинга.
- •3.6. Финансирование кинопроектов: понятия «cпонсорский пакет» и «инвестиционный меморандум».
- •3.8. Финансовый менеджмент в системе кинопоказа.
- •3.9. Товарный знак фирмы, принципы использования, способы продвижения.
- •3.11. Процесс создания и юридического оформления продюсерской компании.
- •3.12. Стратегический менеджмент: сущность, функции, задачи, процесс. Уровни формирования стратегии в кино- и телекомпаниях.
- •3.13. Конкурентные стратегии в кино и телеиндустрии
- •3.14. Сущность и основные технологии осуществления маркетинговой стратегии телеканала.
- •3.15. Создание и развитие бренда телевизионной станции (структура бренда, процесс бренд-менеджмента, основные инструменты).
- •3.16. Эфирный и внеэфирное продвижение телеканала и телепродукции
- •3.17. Понятие репрезентативности социологических данных. Определение «выборки» и «минимальной базовой группы».
- •3.18. Количественные и качественные методы изучения аудитории кино и тв.
- •3.19. Особенности телесмотрения. Необходимость изучения закономерностей телесмотрения для стратегического планирования на телеканале.
- •3.20. Основные принципы и приемы программирования на телевидении.
- •3.21. Основные категории инновационной деятельности.
- •3. 22. Условия реализации инновации: инновационный потенциал и инновационный климат.
- •3.23. Инновационные стратегии развития предприятия.
- •3.24. Понятие, причины и содержание основных работ процессов управления телепроектом.
- •3.25. Этапы (периоды) производства художественного фильма.
- •3.26. Характеристика съемочного периода создания фильма.
- •3.27. Кинофестиваль как продюсерский проект.
- •3.28. Ребрендинг: определение, функции, задачи, причины проведения. Пример проведения ребрендинга на телеканале.
- •3.29. Миссия компании: определение, функции и задачи, значение в стратегическом менеджменте.
2.11. Подробная характеристика раздела «транспорт» в смете на производство экранного продукта. Методика расчета транспортных расходов.
Смета- документ, представляющий собой расчёт (план) предстоящих доходов и расходов на осуществление аудиовизуального продукта.
В раздел Транспорт входят:
Легковой (продюсеру, режиссеру, оператору-постановщику, актерам и проч. – в зависимости от принятой на проекте системы отправки-привоза членов съемочной группы)
Грузовой (элементы декораций, дополнительная аппаратура), фуры.
Автобусы (группа, костюмы, экспедиции)
Спец. Транспорт:
- лихтваген (с генератором) Передвижная электростанция мощностью 100 КВт. (смена 10 ч. - 6700 р).
- камерваген (камеры) автобус со съемочной аппаратурой ( день 1650 р.)
- тонваген (звук)
- операторский кран (по необходимости)
- платформа (жесткая сцепка) - (10 ч. 5300 р.)
- ветродуй смена (10 ч. - 16020 р.)
- пиротехническая машина (10 ч. 2560 р.)
- гримваген . (автобус, в котором помещается гримерная и костюмерная для выездных съемок. В автобусе обеспечено дополнительное освещение на 220 вольт и розетки.)
- операторская легковая (снимать проезды субъективом)
- игровые автомобили
- скотовозка для перевозки животных
При подсчёте необходимо учитывать количество единиц необходимого транспорта и количество часов его использования.
2.12. Организация и способы продвижения кинопродукта.
То, сколько денег соберет фильм, как правило, напрямую зависит от количества средств, потраченных на продвижение. "Целесообразность рекламного бюджета рассчитывается исходя из ожидаемых кассовых сборов. Эксперты полагают, что целесообразно тратить на рекламную кампанию от 10% до 25% от ожидаемых кассовых сборов.
В идеале со стороны продюсера необходим координатор, которой начиная с предпродакшена будет передавать материалы промоутеру.
Продвижение можно разделить на 2 сегмента:
1) B2B - промо, ориентированное на директоров к/т, на участников рынка. (различ профориентированные журналы, рассказывать обо всем, что происходит на съемоч площадке и тд). Данный вид продвижения необх начинать уже со съемочного периода и закачивать на 2-й неделе проката фильма.
2) Промо – кампания рассчитанная на зрителей – прямая реклама.
2-е состоит из *PR – кампании и *рекламы
А. PR- кампания: (чем раньше, тем лучше)включ в себя:
1. Сбор пресс-конференции до начала съемок (но при уже известных актерах), заявить о фильме.
2. Работа с прессой во время съем период, приглашение журналистов на съемочную площадку.
3. Работа с прессой в постпродакшн (на озвучке, монтаже и т.д.)
4. Прессконференция со всеми звездами с готовым фильмов и роликом (фильм не демонстрирует, за исключением особых случаев).
5. Распространение слухов, изобретение историй про актеров, интриг (романы…)
6. За 1-2 недели до выхода в прокат организовать много мероприятий по связям с общественностью – пресспоказы+пресспремьеры = прессдень – актеры, журналисты смотрят кино (40-50 журналистов). Затем происходит прессджампинг – актеры расходятся по комнатам и общаются с журналистами, телеканалами один на один.
7. Промотур – точечные мероприятия не в Москве. Его оплачивает к/т. Актеры ездят по всей стране. Или телемосты – то же самое только с вебкамерой – не надо ездить.
Б. Реклама
1. 30-35% людей получают информацию в кинотеатрах: трейлер, афиша, плакат, стенд - 10% от бюджета на рекламу.
2. 50-55% -«- из телерекламы – 50% рекламного бюджета.
3. 10-15%- интернет – 20% рек бюд
4. 7-10%- наруж реклама – 15% бюдж
5. Сарафанное радио – очень важно для второго уикенда (мнения критиков на ТВ, рецензии, мнения соседей),
6. Радио – совсем не эф-но
7. Газеты, журналы.
8. Музыкальный клип.