1. 24. Форматный телепродукт: сущность и направления проектирования.

Формат телепродукта - специфическая внутренняя организация продукта, соответствующая определённому жанру и стилю.

Виды: Ток – шоу, реалити – шоу, новости, телевизионные игры, сериалы.

Формат состоит из литературных формул, аудиовизуальных формул и структурных (драматургических) формул.

Основные типы литературных формул:

Приключение - герой выполняет этически важную миссию, преодолевает препятствия и опасности, возникающие в результате козней злодея, и получает награду.

Любовная история - преодоление любящими социальных или психологических барьеров

Тайна - раскрытие секретов, ведущее к вознаграждению героя

Мелодрама - мир полный насилия, но управляемый моральными принципами воздания, стремление показать осмысленность и справедливость мирового порядка посредством демонстрации традиционных образцов правильного и неправильного поведения

Чужие существа и состояния - разрушительные действия и гибель какого-либо монстра

Комедия положений; формулы, связанные со спортом и войной; «мыльные оперы»; профессиональные драмы; научная фантастика и фэнтези;

В основе телеформатов лежат «аттракционы»:

Аттракцион-неожиданность, Аттракцион-рекорд, Аттракцион-красота, Аттракцион-уродство, Аттракцион-диковина, Аттракцион-чудо, Аттракцион-казус, Аттракцион-тайна, Аттракцион-запрет, Аттракцион-скандал, Аттракцион-риск, Аттракцион-смерть, Аттракцион-жестокость, Аттракцион-катастрофа.

Принципы телевизионной драматургии: из чего состоит сценарий форматного телепродкута:

Завязка – кульминация – финал

Начало (вопрос, провокация, ирония, шутка, миф)

Финал (ответ, обобщение, новый вопрос)

Драйв

Конфликт (явный или неявный) Ход, стержень, решение

Кульминация (смех, слезы, сильная эмоция)

Основные направления создания форматной «картинки».

Монтажные формулы:

Способы привлечения внимания зрителя:

Титры, Иконографический материал, Свет, Цвет, Построение кадра, Темпоритм =

= монтажное

Восприятие

Виды монтажа – повествовательно последовательный:

Параллельный, клиповый, ассоциативный, лейтмотивный.

Формы общения со зрителем:

Монолог: Информационное сообщение, Комментарий, Обозрение, Обзор

Диалог: Интервью, Беседа за круглым столом, Ток-шоу, Дискуссия, Полемика, Пресс-конференция

1.25. Организация и основные стадии рекламной кампании в процессе продвижения кинопродукта. Классификация рекламных средств.

То, сколько денег соберет фильм, как правило, напрямую зависит от количества средств, потраченных на продвижение. "Целесообразность рекламного бюджета рассчитывается исходя из ожидаемых кассовых сборов. Эксперты полагают, что целесообразно тратить на рекламную кампанию от 10% до 25% от ожидаемых кассовых сборов.

В идеале со стороны продюсера необходим координатор, которой начиная с предпродакшена будет передавать материалы промоутеру.

Продвижение можно разделить на 2 сегмента:

1) B2B - промо, ориентированное на директоров к/т, на участников рынка. (различ профориентированные журналы, рассказывать обо всем, что происходит на съемоч площадке и тд). Данный вид продвижения необх начинать уже со съемочного периода и закачивать на 2-й неделе проката фильма.

2) Промо – кампания рассчитанная на зрителей – прямая реклама.

2-е состоит из *PR – кампании (прессконференции, премьеры, интриги и т.д)

и *рекламы

Реклама

1. 30-35% людей получают информацию в кинотеатрах: трейлер, афиша, плакат, стенд - 10% от бюджета на рекламу. (подклеенныйк фильмам дистрибутора трейлер и самостоятельный) -100% попадания по целевой аудитории.

2. 50-55% -«- из телерекламы – 50% рекламного бюджета. Чем выше бюджет, тем раньше следует ее запускать. В идеале за 10 дней - 2 недель.

* Сюжеты, анонсы, какие-то материалы (pr- кино в деталях, впрокате и т.д)

* Спонсорство (между фильмом и заставкой канала)

* Прямые рекламные ролики – для аудитории 15-30 лучше всего ТНТ, 1 канал, муз и mtv.

* Поддержка канала (лучше всего 1-й, СТС и ТНТ). Канал вкладывает в съемки фильма и рекламу – ближе к релизу все передачи о фильме (Высоцкий).

3. 10-15%- интернет – 20% рек бюд. Следует начинать в съемочный период, увеличивая активность со временем.

*Прямая баннерная реклама: баннер и брендинг

*вирусное видео

*регулирование сарафанного радио (если аудитория пишет отрицат отзывы, рецензии и мнения)

4. 7-10%- наруж реклама – 15% бюдж. Она является вспомогательной. Ее следует запускать минимум за 2-3 недели, а в идеали за месяц-полтора до выхода в прокат.

Ее следует применять только если выпускается больше чем 700 копий фильма.

5. Сарафанное радио – очень важно для второго уикенда (мнения критиков на ТВ, рецензии, мнения соседей)

6. Радио – совсем не эф-но

7. Газеты, журналы.

8. Музыкальный клип. – может и не войти в саундтрек, если слишком поздно было принято решение – знаменитый певец.

На разных стадиях: предпродакшн (информирование о будущем проекте) стадия производства (подготовка пакета рекламных материалов к кинорынку, формирование будущей киноаудитории при помощи различных социально-психологических форм воздействия, выпуск тизера, запуск сайта и т.п.) предпремьерная (предпрокатная) стадия (более активная реклама, выпуск трейлера, афиши и т.п.) презентационная (премьерная) стадия (реклама самой презентации, пресс-конференция, формирование пресс-релиза)  прокатная стадия (специфическая реклама, не предназначенная для зрителя, ориентированная на кинорынки, комплект исходных материалов) этап выпуска фильма на экраны (массированная реклама) вторая прокатная волна (поддерживающая реклама) повторный прокат (менее масштабная рекламная кампания)