1.21. Подходы к организации коммерческого, общественного и государственного вещания: опыт разных стран.

  Доминирующие организационно – программные модели модели организации телевизионной индустрии:

·          Коммерческое ТВ: США.

·          Общественное ТВ: Западная Европа (Великобритания, Франция, Германия, Италия, Нидерланды, страны Северной Европы), Япония, Австралия, Индия, Канада.

·          Государственное ТВ: бывшие страны социализма, Китай.

1) Коммерческое телевидение

Синонимом коммерческой модели ТВ долгое время выступало телевидение США. Общенациональные сети эфирного телевидения – NBC, CBS, Fox находятся в частной собственности, их программы принимаются зрителями бесплатно.

1) В основе экономики сетей лежит продажа рекламы массовой аудитории.

2) Также производят и продают телепрограммы, видео-аудио-кассеты, торгуют авторскими правами на свои программы.

3) Программная политика сетей нацелена на массовую аудиторию =< ориентация на интересы и вкусы «большинства», что выдвигает в качестве основных блоков программной политики информационные и развлекательные передачи.

2) Общественное телевидение

Телевидение в странах Западной Европы часто называется общественным. Важнейшей характеристикой общественного телевидения традиционно являлось значительное внимание государства и политиков не только к сфере распределения частот, но и к выработке программной политики и к созданию организационной структуры вещательных компаний.

1) Программная политика отражает мнения политической элиты и их «выразителя» – общественного вещателя – о политической и гражданской позиции телепрограмм.

2) В отлич от коммерч финансируется самими зрителями, которые вносят в бюджет общественных телекомпаний абонентскую плату.

3) В отлич от коммерч обществ относится к аудитории никак к потребителям, к товарам, а как к сообществу критически мыслящих людей.

4) В классич понимании миссия общ ТВ – служение на благо общ-ву =< программы должны отвечать высоким стандартам качества и разнообразия.

5) Форма организации –в большинстве случаев корпорация, независимая от правительственных или коммерческих структур, осознающая и реализующая свою подотчетность обществу в целом.

3) Государственное телевидение

В отличие от коммерческого и общественного 

1) не находится в прямой экономической зависимости от массовой аудитории.

2) финансируется централизованно и планово из государственного бюджета.

3) Максимизация его аудитории направлена на реализацию пропагандистских, манипулятивных или мобилизующих целей государства.

4) Другая цель: социальная и культурная интеграция населения, просвещение, развитие патриотизма и единой национальной идентичности.

4) Смешанная модель финансирования – государственный бюджет + реклама + спонсорская помощь крупных корпораций, близких к государственным структурам, – в последние годы получает все большее распространение в России, странах СНГ, многих азиатских государствах. Это связано с ограниченностью гос средств, выделяемых на финансирование вещания.

  Сегодня практически ни в одной стране с развитой рыночной экономикой не встречаются «чистые» модели ТВ. Доминирующая модель организации телеиндустрии – смешанная, в которой сосуществуют общественное и коммерческое ТВ или государственное и коммерческое, хотя их соотношение в разных странах неравномерно.