3. Основы теории спроса. Функции спроса.

Спрос(D) – это форма выражения потребности, это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Каждой цене соответствует определенная величина спроса.

Объем спроса – количество товаров (Q), купленных в единицу времени. Зависимость объема спроса от факторов, его определяющих, называется функцией спроса.

Закон спроса характеризует обратную зависимость объема спроса от цены (P).

D = P*Q

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами:

- снижение цен увеличивает число покупателей

- снижение цен расширяет покупательную способность потребителей

- насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности)

Графическим выражением обратной зависимости объема спроса от цены служит кривая спроса, имеющая отрицательный наклон.

Выяснив характер закономерности, необходимо понять факторы влияющие на спрос. Их принято делить на ценовые и неценовые. Ценовый фактор заключается в обратной зависимости спроса от цены. К неценовым можно отнести следующие:

1. Изменение доходов потребителей

2. Изменение предпочтений и вкусов потребителей (мода, реклама, погода…)

3. Число потребителей на рынке (их увеличение приводит к росту самого спроса, а уменьшение – к падению)

4. Инфляционное ожидание (т.е. уверенность в том, что цены будут расти, в ожидании дальнейшего роста цен потребители увеличивают объем закупок, т.к. хотят адаптироваться к нему)

5. Цены сопряженных товаров (т.е. связанных в потреблении: - взаимозаменяемые – рост цены на 1 товар сокращает спрос на другой, - взаимодополняемые – потребление 1 товара невозможно без другого).

Таким образом, различают изменение объема спроса – это движение вдоль линии спроса под воздействием изменения цены на товар при неизменности прочих факторов, и изменение самого спроса – параллельный сдвиг линии спроса под воздействием неценовых факторов.

1) изменение объема спроса 2) изменение спроса

В теории спроса и предложения выделяют товары-субституты и комплиментарные товары. Товары-субституты - это товары-заменители, удовлетворяющие ту же самую потребность, увеличение спроса на одни из них сопровождается падением спроса на другие (масло - маргарин). Комплиментарные - это взаимосвязанные товары, спрос на которые изменяется синхронно (фотоаппарат-фотопленка, автомобиль-бензин).

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме. Совокупный спрос – это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий и населения. Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах.

4. Эластичность спроса и предложения: содержание, виды и практическое применение

Наиболее распространенной характеристикой кривой спроса является ее эластичность по цене. Эластичность спроса по цене – отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

- коэффициент ценовой эластичности спроса.

Если величина спроса изменяется на больший процент, чем цена и это увеличивает общий доход, такой спрос эластичен.

В случае, когда уменьшение цены приводит к падению общего дохода, говорят, что спрос неэластичен.

Когда процентное изменение величины спроса эквивалентно процентному изменению цены товара, говорят, что спрос с единичной эластичностью.

E>1 – эластичный спрос - небольшое изменение цены вызывает значительное изменение в количестве покупаемой продукции (т.е. объем спроса меняется быстрее, чем цена). Эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен. К товарам эластичного спроса относятся: предметы роскоши, драгоценности, автомобили, холодильники, телевизоры и легко заменяемые товары (мясо, фрукты).

E<1 – неэластичный спрос – даже существенное изменение цены лишь ненамного изменяет величину спроса (т.е. цена меняется быстрее, чем спрос). К товарам неэластичного спроса относятся: нефть, зерно, предметы первой необходимости (инсулин, квартплата); труднозаменимые товары (электролампочки, соль). Неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен.

E=1 – единичная эластичность спроса – пропорционально изменению цены изменяется объем спроса (т.е. объем спроса изменяется теми же темпами, что и цена, но в противоположном направлении).

E= - абсолютно эластичный спрос – ситуация, когда по данной цене может быть продано бесконечное количество товара (при снижении цены покупатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены – полностью отказываются от него), на рынке совершенной конкуренции.

E=0 – абсолютно неэластичный спрос – изменение цены на объем спроса никак не влияет (такие товары как нефть, зерно).

Факторы неценовой эластичности спроса:

1. Наличие на рынке товаров-субститутов

2. Значимость товара для потребителя (спрос на товары первой необходимости неэластичен)

3. Удельный вес товара в доходе потребителя (чем большее место товар занимает в бюджете потребителя тем эластичность спроса на него будет выше)

4. Временные рамки. На коротком промежутке времени спрос менее эластичен, чем за длительные периоды. Это связано с некоторой адаптивностью потребителя и производителя.

Эластичность спроса по доходу – показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении объема дохода на 1%.

Е = изменение объема спроса в % / изменение дохода в %

Классификация эластичности по доходу:

1) Положительная – объем спроса растет с ростом доходов – нормальные товары.

2) Отрицательная – объем спроса падает с ростом доходов – блага низшего качества.

3) Нулевая – объем спроса нечувствителен к изменению дохода – товары первой необходиости

Перекрестная эластичность спроса по цене – эластичность цен сопряженных товаров – показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на один товар при изменении цены другого на 1%.

Классификация перекрестной эластичности:

1) Положительная – увеличение цены на товар Х при повышении спроса на товар Y (товары заменители)

2) Отрицательная – увеличение цены на товар Х при уменьшении спроса на товар Y (при повышении цен на автомобили уменьшается спрос на бензин)

3) Нулевая - независимые товары – объем спроса на них и цены на другие товары не связаны др. с др. (рост цен на одежду не оказывает влияния на количество покупаемых спичек).

Значение теории эластичности:

1. Используется для выявления отношения потребителей к разным товарам.

2. Прогнозирует изменение доходов при изменении ценовой политики.

3. Используется при государственном регулировании цен.