56. Реклама: определение, виды законодательного регулирования

Реклама, с точки зрения законодательства, представляет собой распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о юридическом или физическом лице, о товарах, работах, услугах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес и способствовать реализации товаров, работ, услуг, идей и начинаний.

В РФ имеются закон о Рекламе и ряд законодат. актов, регулирующих рекламу:

Закон от 22.03.1991 (ред. от 26.07.2006) о конкуренции и ограничении монопольной деят-ти на рекламном рынке.

Закон РФ от 27.12.1991 (ред. от 09.02.2009)"О средствах массовой информации" ответ-ть за распространение недостоверной инф и ответственности редакции

Закон РФ от 07.02.1992 (ред. от 23.11.2009) о защите прав Потребителей – требования доведения инф до потребителя

З-н о рекламе (13.03.2006)

Виды запрещенной рекламы:

Недобросовестная (не проверенная):

Содержащая некоррект сравнения реклам-го товара с другими;

Та которая порочит честь, дост-во, репутацию, в том числе конкурента;

Та к-рая представляет рекламу запрещенным данным способом или месте, времени;

Реклама, к-рая приравнивается к недобросовестн конкуренции

Недостоверная (не соответствует действит-ти) – употребление слов «Самый – самый», лучший, единственный, если оно не потвержденно документам

Неэтичная не соответствует моральным принципам и нравственным уставом общества

а) нарушающая общественные гумманости и морали, содержащие оскорбительные слова и образы в отношении расы, национ-сти, профессии, соц. категории, возрастные группы, пола, языка

б) порочит объекты искусства, гос. символы (Спрайт на Красной площади)

Скрытая – не осознается потребителем как реклама. Не допускается размещение рекл в учебнигах, девниках

Ответственность за нарушение закона о рекламе

Предупреждение

Контрреклама (опровержен ненадлежайш рекл)

Частичное или полное приостановление рекламы нарушителя

Штрафы от 2000р. до 2500р.(физ лицам),на долж лиц от 4000р.до 20000р., юр.лица от 40000р. до 500000р.

Уголовная ответственность:

Федеральная антимонопольная служба РФ

направляет участникам рекламного бизнеса предписания по прекращению нарушения закона о рекламе и осуществляет контроль направляет материалы о нарушении закона о рекламе в органы выдавшие лицензию (может лишить или приостановить лицензию, что приводит к приостановлению основный фондов) направляет в органы прокуратуры и других правоохранительные органы материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного дела, по признакам преступлений в области рекламы могут самостоятельно предъявить иски в т.ч. в интересах неопределенного круг потребителей.

Федеральный закон "О рекламе" содержит специальные требования к рекламе в радио- и телепрограммах. В частности, при осуществлении рекламы на телевидении и радио запрещено прерывать рекламой детские, религиозные и образовательные передачи. Реклама не должна превышать 20% объема эфирного времени. В отношении рекламы в периодических печатных изданиях реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического издания. Особенности рекламы алкогольных напитков, табака и табачных изделий, рекламы медикаментов, изделий медицинского назначения и медицинской техники, рекламы всех видов оружия, вооружения и военной техники регламентируются в ст.16 Закона о рекламе. Свои особенности имеет реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг.