15 Билет. Эволюция pr-коммуникации в эпоху паблисити.

Пресс агентства появляются в 40х годах 19 века, выступают как посредники между рекламодателями и рекламоносителями. Пресс-агентства спровоцировали «рекламный бум». Увеличение объема и качества рекламы. Пресс агентства используют новые технологии. 1) инсценировка событий. 2) Использование популярных общ. Деятелей как средство продвижения товара 3) Введена практика опубликования news релизов за деньги.

Пресс агентства использовали принцип сегментации цел. Аудитории. Ряд факторов повлиявших на развитие общ потребности в PR: 1) урбанизация, рост крупных городов. 2) Бурное развитие предпринимательства и формирование крупного бизнеса. 3) Регулярные электоральные мероприятия. 4) Гражданская война 1861-1865 гг. 5) Рост протестных настроений. 6) Технологический фактор. 7) Технологический прогресс и бурный рост компаний. Появление телеграфа, радио, телефонов. 8) Продолжается освоение Дикого Запада.

Буффало Билл – первый шоумен Америки. Полит. PR остается доминирующим направлением в 19 веке. В30х годах появились первые пресс-секретари.(Эимос Кендал – пресс секретарь президента Эндрю Джексона) Писал речи и тесты для президента. Занимался опросом населения. В целом контролировал имидж президента. Особое внимание уделял благотворительности.

Гражданская война Джевисон Девис(юг) и Абрахам Линкольн (север)

Девис запрещал журналистам добывать информацию о том, что происходит в сражениях. Противоречивость предоставляемой информации от южан была одним из причин поражения. Линкольн избрал стратегию открытости. Разработал новые приемы по взаимодействию со СМИ. Организовал свободный доступ журналистов в Белый дом. Журналисты могли получить инф-ю из первых рук от секретаря президента. Президент активно вступал в ком-ю с целевой аудиторией а также с европейскими организациями против рабства. Стратегия ден. Займов у населения.

В 1896 году кандидат Маккинли использовал американский флаг в кач-ве символики. PR в военной сфере развивается при борьбе за нез-ть Кубы от Испании. Проникновение PR в шоу-бизнес, в ЖД. Развитие прессы в 19 веке: 1) лидерами среди американских газет являются полит. газеты, финансируемые партиями и так далее. 2) 30е годы 19 в. – появляется новый тип изданий – пенни пресс.(Дж. Беннет.) Факт лежит в основе газетного бизнеса. Факторы, повлиявшие на появление нового типа изданий: 1) перемены в соц. Сфере, стимулировавшие образ-е читательской аудитории. 2) техн. Новшества 3) Газетная бумага стала дешевой

Пулитцер – вошел в историю своими разоблачительными статьями. Главная задача журналиста – найти новость. В 1848 году появляется первой инф-ое агентство Assotiated Press.

У. Херст – создатель бульварной журналистики «желтой прессы»

16 Билет. Изменения в сфере средств массовой информации как фактор развития связей с общественностью.

18. Пропаганда как особая коммуникативная форма. Сущность, особенности, технологии.

Пропаганда – распространение идеологических, политический и иных воззрений на аудиторию с целью формирования взглядов, ценностей, представлений, эмоций, идеологии, оказания влияния на поведение человека или общества.

Термин «пропаганда» возник в XVII веке.

Толчок к развитию пропаганды дала Первая Мировая Война. По словам немецкого разведчика Вальтера Николаи, только во время мировой войны стало вполне ясно, какие гигантские результаты может дать правильно поставленная военная пропаганда.

Государственный и политический деятель нацисткой Германии П. Геббельс говорил: «пропаганда – это инструмент политики, средство социального контроля. Переубеждение не входит в задачи пропаганды, ее функция – привлечь сторонников и держать их в подчинении. Задача пропаганды при наличии соответствующих путей заключается в охвате всех видов человеческой деятельности с тем, чтобы изменить среду обитания человека и заставить его принять определенную точку зрения».

Автор концепции общественного мнения Уолтер Липпманн в работе «Пропаганда» говорил о том, что сознательное и осознанное манипулирование является важным элементов демократического государства; оно выражается в форме скрытого анонимного господства, осуществляемого ненасильственным способом.

Виды пропаганды:

• Позитивная – выполняет информационную, разъясняющую и убеждающую функции

• Негативная – служит механизмом манипуляции, выполняет компрометирующую функцию

• Пропаганда созидания – убеждает в необходимости и целесообразности строительства чего-то нового

• Пропаганда разрушения – убеждает в том, что существует некий враг, и этот враг порочен и что-то злоумышляет против нас

• Пропаганда разделения – убеждает нас, что «мы не такие, как они», разжигает рознь

• Пропаганда устрашения – убеждает вероятного противника в собственной мощи

• Пропаганда отчаяния – подчеркивает безнадежное положение вероятного противника, побуждает его сдаться

• Пропаганда героизма – призывает к объединению вокруг тех или иных ценностей

• Пропаганда просвещения – нацелена на информирование

• Белая пропаганда – опирается на официальные источники

• Черная пропаганда – опирается на скрытые источники и лживую информацию

Также различают военную пропаганду, политическую пропаганду, социальную (не уверена, просто сама подумала, например, пропаганда здорового образа жизни – чем не социальная пропаганда?), культурную.

Схема пропагандистского сообщения:

Актор (адресант) – информация – канал – реципиент – изменение поведения реципиента – действия реципиента, выгодное автору

Решающим для понимания процесса пропаганды являются социальные интересы её субъекта, их соотношение с интересами общества в целом и отдельных групп, к которым обращена пропаганда. Это определяет её содержание и оказывает существенное влияние на выбор форм, методов и средств пропаганды

Предметом влияния пропаганды является некая система общественного восприятия, мироощущения. Мы можем сказать, что пропаганда пытается добиться от реципиента нужного ей видения реальности.

Отличия пропаганды от PR:

• Пропаганда – односторонняя коммуникация, пиар – двусторонняя

• Пропаганда – навязывание точек зрения, пиар – не навязывает, а убеждает на основе пользы, выгоды

• Пропаганда – отсутствие этического регулирования, пиар – корректировка политики с учетом реакции общественности, зависимость от этических норм

• Пропаганда – допустима фальсификация и ложь, пиар – недопустимость использования ложных, вредных или сомнительных средств достижения цели

• Пропаганда – допустимо сокрытие фактов, пиар – информационная открытость

• Пропаганда – убеждение с целью привлечения сторонников, пиар – убеждение с целью достижения взаимопонимания

• Пропаганда – заставляет индивида принять определенную точку зрения, другие не принимаются; пиар – не отвергает альтернативу

Таким образом, пропаганда – убеждение, побуждение к действию, выделение и противостояние. Пиар – понимание, согласие, убеждение.

19. Советская пропаганда

Большевики ещё до прихода к власти сумели обеспечить себе поддержку благодаря проводимой ими широкомасштабной информационной публичной деятельности. Она включала в себя издание и распространение спец.литературы, газет( Искра, Правда), листовок, проведение митингов и демонстраций. Их лозунги были тщательно продуманы и отражали реальные проблемы общества.

Придя к власти, большевики по максимуму использовали полученные административные ресурсы для внедрения своей идеологии в общественные массы. Информационную политику советского гос-ва можно охарактеризовать как пропагандистскую.

Социальная коммуникация СССР имела ряд особенностей. Прежде всего это достаточно вольное обращение с фактами и их подгонка под свои интересы. Распространённым инструментом формирования имиджа было «навешивание ярлыков»: «буржуй», «белый», «троцкист».

Весьма характерным признаком пропаганды советского периода стала вычурность речи, обилие лозунгов, напыщенных слов, оборотов и т.п. Активно продвигалась советская символика (серп и молот, красное знамя, герб СССР). Пропагандисты стремились воздействовать прежде всего не на разум, а на эмоции населения, коллективное чувство.

Для продвижения ценностей создавались новые средства коммуникации. Это были окна РОСТА (яркие выразительные плакаты с лозунгами), агитационные бригады с театрализованными выступлениями, подписки на облигации государственного займа.

Как агитационное средство расцвёл жанр плаката (Родина-мать зовёт!, Ты записался добровольцем?). Весьма эффективными были СМИ. ТАСС( Телеграфное агенство Советского союза), Совинформбюро по качеству информации, оперативности и популярности ничуть не уступали западноевропейским информационным службам.

Важнейшим средством укрепления взаимодействия правящей партии и народа являлся институт народного представительства ( Учредительное собрание-> ВЦИК -> Президиум Верховного совета)

Таким образом идеологическая работа в Советском Союзе стояла на весьма высоком профессиональном уровне.