АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Факультет связей с общественностью

Кафедра общественных коммуникаций и рекламы

Курсовая работа

на тему:

«Реализация модели коммуникации Шеннона в интернет-рекламе»

Выполнила:

Студентка Лесных Е.Л

Преподаватель:

Доцент Копышта Е.И.

МОСКВА 2011

Оглавление

Введение. Немного о коммуникации 3

Теоретически е аспекты 4

Модель коммуникации Шеннона 4

Интернет-реклама 6

Практические аспекты 10

Продвижение сайта в выдаче поисковика 10

E-mail и спам рассылки 11

Контекстная реклама 13

Pop-up и pop-under 15

Электронная доска объявлений 16

Лидогенерация 17

Выгрузка .xml на площадки-маркеты 17

Оптимизация страниц в социальных сетях 18

Спам на форумах и тому подобное 19

Сайты-купонаторы 19

Рекламные статьи в интернете 20

Заключение 21

Список литературы 22

Введение. Немного о коммуникации

Коммуникация – это то, в чем каждый участвует ежедневно. Однако мало кто задумывается, насколько рискованно такое «участие». Ведь коммуникация – это сложный процесс, состоящий из взаимосвязанных шагов. Каждый шаг важен для того чтобы другой человек мог понять наши мысли. И каждый шаг – это пункт, в котором – если мы будем небрежны – смысл будет легко утрачен.

Определений коммуникации существует множество. Так, транспортные коммуникации обеспечивают грузовые и пассажирские потоки всеми видами транспорта от одного пункта к другому. Инженерные коммуникации образуют сложную подземную инфраструктуру города и микрорайонов, подводя к домам и предприятиям воду, тепло, электроэнергию, канализацию и др. Информационные коммуникации обеспечивают телефонную, радиотелевизионную и космическую связь пользователей.

Коммуникация (от лат. communicatio – сообщение) – специфический обмен информацией, процесс передачи эмоционального и интеллектуального содержания.

Коммуникации – это способ общения и передачи информации от человека к человеку в виде устных и письменных сообщений, языка телодвижений и параметров речи.

Это только два из существующих определений. У меня, конечно же, есть еще и свой вариант. Коммуникация - это обмен информацией между людьми, группами людей или системами. (Проще и понятнее).

Теперь, поскольку это все-таки курсовая, нужно соблюсти необходимые «моменты», так не любимые многими студентами.

Вернемся еще разочек к теме работы – «Модель коммуникации Шеннона в интернет-рекламе».

В этом месте нужно упомянуть тех, кто изучал схожие темы. Из тех источников, к которым я обратилась при написании этой работы, самое большое впечатление произвел старый отчет Гостелерадио СССР, написанный Жуковой и Ширковым. Однозначно заслуживает своего упоминания «Теория коммуникаций» Георгия Почепцова. Очень порадовало онлайн-пособие В.Б. Кашкина «Введение в теорию коммуникации» и, конечно, не обошлось без учебника «Коммуникационный менеджмент» Н.Н. Григорьевой. Остальные источники я опишу в списке литературы, т.к. перечислять тут все явно не стоит.

При этом (не устаю это повторять) я считаю, что по крайней мере в России всерьез изучением коммуникаций занимается очень мало ученых-теоретиков, на чьи работы и исследования можно было бы опереться.

Целью своей работы я ставлю описать модель коммуникации Шеннона в интернет-рекламе на конкретных примерах – книжном интернет-магазине Read.ru и интернет-магазине товаров для красоты и здоровья «Top Shop».

Объект исследования – интернет-реклама

Предмет исследования – как «проявляется» модель Шеннона в интернет-рекламе.

Методы исследования: наблюдение, изучение литературных источников, анализ, классификация,

обобщение и даже эксперимент.