1. Основные понятия и категории теории массовой информации

2. Понятие и сущность свободы массовой информации

3. Сущность коммуникационного процесса

4. Телевизионная коммуникация. Сущность телевещания

5. Генезис средств массовой информации

6. Законодательная база, регулирующая деятельность СМИ в РФ

7. Закон РФ о СМИ – основные положения

8. Принцип гласности судопроизводства.

9. Принципы взаимодействия суда и СМИ в РФ

10. Статус представителя СМИ в судебном процессе

11. Понятие и сущность диффамации, судебная ответственность, предусмотренная за диффамацию в СМИ

12. Гражданско-правовые и уголовно-правовые меры защиты от диффамации в СМИ

13. Свобода слова и пределы допустимой критики в отношении политиков и общественно значимых фигур.

14. Понятие и сущность аккредитации

15. Виды нарушений связанных с процедурой аккредитации

16. Причины расширения вещания и развития СМИ.

17. Источники финансирования СМИ. Реклама как основной источник финансирования СМИ

18. Характерные черты медиаполитики в США

19. Цели и задачи участников рекламного процесса.

20. Сегментация рекламы в СМИ.

21. Понятие и сущность медиаполитики

22. Требования к ПР-специалистам

23. Реклама в печатных СМИ (газеты, журналы)

24. Особенности TV – рекламы

25. Реклама на Радио

26. Российское законодательство в области медиаполитики.

27. Основные тенденции в медиаполитике европейских государств.

28. Модели вещания и их типология

29. Основные проблемы организации вещания.

30. Кризисные явления в области общественного вещания.

31. Основные подходы к построению политики регулирования вещания.

32. Введение в теорию и практику связей с общественностью.

33. Понятие, содержание, сущность и методы ««public relations»».

34. Соотношение понятий «Связи с общественностью» с составляющими управленческой функции.

35. Предпосылки возникновения и история развития PR как науки и сферы деятельности.

36. История развития pr.

37. Общественность в структуре PR: понятие, подходы к определению, сущность.

38. Методы и средства PR-деятельности.

39. PR-службы: формы, структура и функции.

40. Исследования в области связей с общественностью: цели, задачи, методы и особенности проведения.

41. Массовые коммуникации и средства массовой информации. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.

42. Связи с общественностью в государственных структурах.

43. Политическая коммуникация в структуре Связей с общественностью.

44. PR в коммерческом секторе.

45. «Цветной» PR: целевые установки, оценка эффективности.

46. Цели и задачи медиаисследований

47. Профессиональная этика специалиста в области «public relations».

48. Основные вопросы и проблемы pr в XXI веке. Переназвать сунцов а.В.

49. Интернационализация PR.

50. СМИ в рамках кампании по связям с общественностью.

Раздел 2. Политический анализ. Практика и организация проведения кампаний в сфере связей с общественностью

 ТЕМА 1

Место и роль политического анализа в исследовании политики

Предмет и метод политического анализа. Политика как объект политического анализа. Сущность политического анализа как прикладной области научных знаний. Методология политического анализа и его задача. Общенаучные методы (социологический, структурно-функциональный, бихевиористский, системны, сравнительный, психологический и др.), общелогические методы (анализ и синтез, индукция и дедукция, моделирование, математические методы, кибернетические методы и др.) и методы эмпирических исследований (статистические, контент-анализ, ивент-анализ, теория игр, когнитивное картирование и др.)

Субъекты политического анализа.

 ТЕМА 2

Процесс политического анализа и его основное содержание

Основные стадии политического анализа: анализ политической ситуации, политическое прогнозирование и принятие политического решения. Ситуационный анализ и основные требования к его проведению.

Масштабы политического анализа и его основные виды: вертикальный и горизонтальный анализ, фрагментарный анализ, проблемный и диагностический анализ.

Процесс политического анализа, его основные стадии и их содержание. Возможности и пределы политического анализа.

 ТЕМА 3

Системный анализ политики

Системны метод в исследовании общества как сложноорганизованной целостности. Системность политического мира. Системный анализ и его роль во всестороннем изучении политических феноменов. Основные направления прикладного системного анализа.

 ТЕМА 4

Сравнительный метод

Сущность сравнительного метода. Методика сравнительного анализа. Система переменных, их виды, уровни и модели взаимодействия. Критерии отбора единиц сравнения. Основные принципы организации сравнительного анализа: гомогенность, гетерогенность, диахрония. Виды сравнительного анализа. «Case-study» сравнение. Бинарное сравнение. Региональное сравнение. Глобальное сравнение. Кросс-темпоральные сравнения

Сравнительный анализ политических институтов: государства, политических партий, избирательных систем. Сравнительный анализ политических систем и публичной политики.

 ТЕМА 5

Теория рационального выбора как методологический подход к анализу политических явлений

Теория рационального выбора как эффективный инструмент исследования поведения групп интересов, итогов голосования, партийного соперничества, влияния чиновников и политиков.

Преимущества и ограничения теории рационального выбора как метода политического анализа.

 ТЕМА 6

Теория игр. Теорема «невозможности» Эрроу .

Основные понятия теории игр и ее характерные черты.

Классификация игр: игры с нулевой или постоянной суммой и игры с переменной или ненулевой суммой. Типы равновесия в теории игр. Применение теории игр.

Суть теоремы «невозможности» Эрроу . Доказательство невозможности коллективной рациональности. Основные ограничения теоремы «невозможности» Эрроу.

 ТЕМА 7

Когнитивный подход в политическом анализе

Сущность когнитивного подхода и его основные характеристики как междисциплинарного научного направления. Области применения методов когнитологии в анализе политической реальности. Когнитивное картирование как метод анализа мышления политических субъектов

Тема. Основные способы измерения политической динамики

Статические и динамические модели политического развития. Основные факторы политической динамики.

Типология политических изменений. Графики как метод измерения политической динамики. Основные принципы построения графиков.

 ТЕМА 8

Процесс политического моделирования и его основные этапы

Моделирование как метод анализа. Типология моделирования. Эмпирические модели и нормативные. Логико-интуитивные модели и формализованные. Макромодели и микромодели. Процесс построения модели и его основные этапы Анализ политической ситуаций и процессов с позиции прикладного моделирования. Аналитические возможности моделирования

 ТЕМА 9

Понятие и виды политического прогнозирования. Методы построения политического прогноза

Понятие политического прогнозирования. Объекты политического прогнозирования. Критерии типологии и основные виды политических прогнозов. Принципы политического прогнозирования

Методы прогнозной экстраполяции и интерполяции. Достоинства и ограничения экстраполяции. Математические аналогии. Факторный анализ. Корреляционный анализ. Экспертные методы: экспертный опрос и экспертный анализ. Метод анализа качества прогнозов. Метод экспертиз. Метод Дельфи. Морфологический анализ. Прогнозные сценарии. Прогнозные графы

 ТЕМА 10

Антикризисный PR. Применения PR технологий в условиях кризиса

Антикризисный PR. Классификация кризисов. Примеры преодоления кризисных ситуаций (Ли Якокка). Управление кризисом по принципу «ищем и решаем» (issue management). Модель Говарда Чейза – предупреждение возникновения проблем, выборочное определение процесса, определение сильных и слабых сторон, планирование с учетом внешней среды, ориентация на прибыль, график действий, работа с вершины.

Причины, симптомы, стадия кризиса. Структура кризиса с точки зрения PR. Диагностика кризиса. Повседневный PR как антикризисное средство.

Анализ управленческой среды: анализ общей среды, анализ производственной среды, анализ конкуренции, угрозы, слабые стороны, анализ внутренней ситуации, деловая концепция, направление реформирования управления, стратегия корпоративный коммуникаций. Модели принятия решений в процессе переговоров. Кризисные PR-программы: исследования, действия, общение, оценка. Индекс кризисов. Планирование в условиях кризиса (определение риска для каждой группы общественности, определение причины риска, демонстрация действий руководства компании).

Особенности антикризисного PR в политике и общественном секторе.

Коммуникации во время кризиса. 10 основных принципов коммуникации в условиях кризисной ситуации. Ошибки при преодолении кризисов.

Правила составления антикризисной коммуникационной программы.

Критерии эффективности антикризисного ПР.

 ТЕМА 11

Подготовка и планирование кампании по Связям с общественностью

Основные этапы подготовки PR-кампании: определение проблемы, SWOT-анализ, основные методы исследования, используемые в сфере PR. Анализ аудитории, основные критерии определения целевых групп общественности.

Способы постановки целей и задач. Основные цели проведения кампаний по связям с общественностью. Шестиэтапная модель планирования PR-кампании: анализ ситуации; определение целей; определение категорий общественности; выбор СМИ и методов работы с ними; планирование бюджета; анализ результатов.

 ТЕМА 12

Имиджелогия как составляющая PR-деятельности

Паблисити: определение, соотношение понятий «паблисити» и «имидж». Определение термина «имидж организации». Имидж как один из основных продуктов PR - деятельности. Формирование имиджа PR-объекта. Слагаемые имиджа: репутация, инновационность, финансовая устойчивость, обслуживание, система скидок, рекламная политика, конкурентный статус, эффективность управления, технический потенциал, социальная значимость. Макроимидж PR-объекта. Внутренние составляющие имиджа. Брендинг в системе корпоративных коммуникаций. Определение понятий «Бренд» и «Брендинг» различными авторами. Этапы создания бренда. «Брендирование». Принципы и технологии брендинга.

 ТЕМА 13

Исследования в области Связей с общественностью

Исследования в области связей с общественностью. Принципы PR-исследований. Типы PR-исследований (прикладное исследование, теоретическое исследование). Методы PR-исследований (обзоры, коммуникационный аудит, ненавязчивые методы). Использование статистики; вторичные исследования; тематические и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье, Интернет; социологические исследования аудитории, общественного мнения, контент-анализ, интерью.

Социологический анализ: выборка, методы сбора информации. Медиаметрический анализ. Социально-психологический анализ. Повторный (мониторинговый, сравнительный) анализ. Исследование эффективности PR-деятельности: принципы, цели, этапы измерения эффективности PR-деятельности. Модели исследований PR-эффективности. Пирамидальная модель Пола Нобля и Тома Ватсона. Обработка и проверка данных исследования. Социальный эксперимент как форма проверки и обработки данных. Стадия анализа и отчет.

 ТЕМА 14

Место и роль PR-службы в структуре организации

Основные организационные структуры PR-службы. PR – агентство: структура, организация. Функции PR-службы. Составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения.

Место PR отдела в структуре организации. Коммуникационная среда предприятия; виды коммуникаций. Взаимодействие службы PR с центральным аппаратом организации. Должностные обязанности специалиста в сфере PR-коммуникаций. Кадровый состав PR-фирмы. Примерный график работы пиармена. Профессиональные качества PR-специалиста.

Сторонняя консультационная фирма: достоинства и недостатки в сравнении с PR-отделом внутри организации. Специализации PR-фирм. Причины обращения организаций в консультационные PR-фирмы. Взаимоотношения «клиент – фирма»: компетентность и репутация, клиенты, персонал, оценки достигнутых результатов. Макросреда фирмы; цели и задачи. Исследование проблем клиента. Затруднения консультационных PR-фирм. Группы PR-документов: внутренние и внешние. Внутренние PR-документам - вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.). Внешние PR-документы - все те документы, которые выступают в качестве продукта PR-деятельности, — пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры. Базовые PR-документы в отношении СМИ: пресс-релиз, информационное письмо, фактическая справка, биография, авторская статья, занимательная статья и т.д.

 ТЕМА 15

Методы и средства PR-деятельности

Определение терминов: «рекламистика», «медиапланирование», «спичрайтинг» и т.п. Основные характеристики и сущность основных форм деятельности по Связям с общественностью. Основные составляющие данных форм и их отличительные черты.

Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью.

Организация работы современной пресс-службы. Условия создания и место пресс-служб в структуре организации. Стратегические цели и задачи пресс-службы. Мониторинг СМИ как коммуникативный аудит. Формы и методы мониторинга СМИ. Брифинги и пресс-конференции: подготовка и проведение. Интервью. Интервью для печати. Интервью на TV. Пресс-релиз. Типы пресс-релизов. Бэкграундер, медиа-кит, обзорные статьи, авторские материалы – в системе медиа-рилейшинз.

Определение термина «Лоббизм». Формы и методы лоббистской деятельности. Субъекты лоббистской деятельности. Правовое регулирование лоббистской деятельности: российский и мировой опыт.

Общая характеристика социальных ПР-кампаний. Понятия «Спонсоринг» и «Фэндрайзинг». Источники финансирования и мотивы благотворительной деятельности. Правила работы со спонсорами. Целевые мероприятия по привлечению средств. Благотворительность, меценатство, спонсорство как важные составляющие имиджа организации.

Рекламные PR-технологии.

 ВОПРОСЫ К РАЗДЕЛУ

1. Предмет и объект прикладного политического анализа

2. Общая характеристика методов и проблемы их использования в политическом анализе

3. Субъекты политического анализа и их классификация

4. Фазы политического анализа и их содержание

5. Политическая ситуация и ее анализ

6. Виды и уровни политического анализа

7. Принципы системного анализа

8. Когнитивный подход в политическом анализа и его основные принципы

9. Когнитивные карты как инструмент политического анализа

10. Принцип медианного избирателя и его роль как инструмента анализа

11. Теория рационального выбора и ее возможности как инструмента политического анализа

12. Теорема «невозможности» Эрроу

13. Основные способы измерения политической динамики

14. Графики в анализе политических процессов

15. Моделирование как метод анализа. Типология моделей.

16. Процесс моделирования и его основные этапы

17. Сравнительный метод в политическом анализе. Основные принципы его организации.

18. Понятие, сущность и виды политического прогнозирования

19. Типология и технологии политического прогнозирования

20. Методы и функции политического прогнозирования

21. Основные модели распределения власти

22. Теоретический и прикладной политический анализ: критерии разграничения

23. PR-технологии по привлечению инвестиций.

24. Организация и проведение пресс-мероприятий и специальных PR-мероприятий.

25. Антикризисный PR. Применения PR технологий в условиях кризиса.

26. Применения PR технологий в условиях кризиса общественно-политического сектора.

27. Планирование и подготовка кампании по связям с общественностью.

28. Системный анализ и его роль во всестороннем изучении политики.

29. Конструирование корпоративного имиджа

30. Брендинг в системе корпоративных коммуникаций.

31. Лоббистская деятельность как основной вид связей с общественностью.

32. Аналитическое обеспечение PR-кампаний: медиаметрический, социально-психологический, повторный (мониторинговый, сравнительный) анализ.

33. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью: бэкграундер, статья, кейс-история, письмо в редакцию, биография, медиа-кит, конференция, митинги, выступления, «круглые столы».

34. Оценка эффективности кампаний по Связям с общественностью.

35. Рекламные PR-технологии: электронная реклама, печатная реклама.

36. Модели исследования ПР-эффективности.

37. Особенности профессиональной подготовки специалистов по Связям с общественностью в США, Европе и России.

38. Имиджмейкинг в структуре PR: понятие, структура, функции.

39.Понятие и основные критерии определения целевой аудитории.

40. Интернет как особая форма коммуникации. PR-мероприятия в Интернете.

41. Общая характеристика социальных ПР-кампаний. Спонсоринг. Фандрайзинг.

42 Принципы и технологии брендинга

43. Формирование имиджа PR-объекта.

44. «Коммуникационный аудит»: понятие, сущность.

45.Общественное мнение в структуре PR-деятельности: определение, характеристики, функции, методы изучения.

46. «Избирательная кампания» и ее место в системе политического PR. Специфика политического PR на разных фазах избирательного цикла.

47.Сущность кампании по связям с общественностью.

48. Место и роль PR-специалиста в структуре организации: задачи, функциональные обязанности, практические и теоретические навыки.

49.Организация работы современной пресс-службы

50. Правила составления антикризисной коммуникационной программы. Критерии эффективности антикризисного ПР.