1.7 Преимущества, позволяющие выгодно реализовать разработку.

Преимуществами нашего прибора являются такие его свойства, как: мобильность, компактность, возможность работать как в стационарных, так и в полевых условиях, очень низкая цена при качестве не уступающему конкурентам, но в нашем приборе собраны только основные функции, которые являются самыми необходимыми.

Для изготовления прибора «Чепектор» будут использованы недорогие, недефицитные, широкодоступные, но в то же время качественные, в основном импортного производства, компоненты. В связи с этим прибор будет иметь высокие потребительские свойства при низкой себестоимости.

Список использованной литературы

Ресурс сайта: http://bizlana.ru

Приложение 1

Диаграмма свойств брендов

Сегментация рынка

Удобнее всего для изучения потребителей любого рынка использовать сегментацию рынка, подразумевающую под собой разделение рынка на составляющие части с характерными особенностями потребителей в каждой из них.

Рынок электрочайников можно разделить по следующим характеристикам: по уровню доходов потребителей и по крупности предприятия.

Рис. 2 Сегментация рынка по общему доходу на каждого потребителя,

в месяц т.р.

Выбор целевых сегментов рынка

Для выборы целевого сегмента рынка составляется товарно-рыночная сетка предприятия. В данном случае целесообразно составить её по сегментации потребителей по уровню доходов.

При рассмотрении сегментов рынка по уровню доходов потребителей необходимо отметить, что Чепектор могут себе позволить практически все. Следовательно, предприятию следует выбрать для себя сегменты A,B,С.

Позиционирование товара на рынке:

а) прежде всего необходимо выбрать 2 главных параметра, которые определяют его потребительскую ценность. Такими параметрами для «Чепектора» являются цена и технические свойства сравнении с конкуркентами.

б) строится поле позиционирования товара на основе этих параметров.

Технические свойства		Цена
Обозначение	Наименование свойства	Наименование товара	Цена в US.
А Б В Г Д	Компактность и мобильность Простота в обращении Дополнительные функции Возможность работать без сложной настройки Отсутствие дополнительных затрат на обслуживание	Диагнозис Чепектор Kendrung Strasenn Electro	1400 400 3000 3000

Обозначение
Д	……
Г	……
В		……	……	……
Б	……
A	……
	400	1400	3000	3000	Цена в US.

Рис. 1. Поле позиционирования брендов

Рис. 2. Ценовая сегментация