2.Классификация стратегий

Стратегии классифицируют по таким признакам.

1. В зависимости от срока их реализации:

" долгосрочные;

" среднесрочные;

" краткосрочные.

2. В зависимости от стратегии жизненного цикла товаров фирмы:

" маркетинговые стратегии на стадии внедрения товара на рынок;

" маркетинговые стратегии на стадии роста;

" маркетинговые стратегии на стадии насыщения рынка;

" маркетинговые стратегии на стадии спада.

3. В зависимости от состояния рыночного спроса:

" стратегия конверсионного маркетинга;

" стратегия креативного маркетинга;

" стратегия стимулирующего маркетинга;

" стратегия синхромаркетинга;

" стратегия поддерживаемого маркетинга;

" стратегия ремаркетинга;

" стратегия демаркетинга.

4. В зависимости от общеэкономического состояния фирмы и его маркетинговых направлений различают три вида базовых маркетинговых стратегий фирмы:

" стратегия выживания;

" стратегия стабилизации;

" стратегия роста.

Маркетинговые стратегии роста делятся на такие разновидности:

" маркетинговая стратегия интенсивного (органического) роста;

" маркетинговая стратегия интеграционного роста;

" маркетинговая стратегия диверсификации.

5. По элементам маркетингового комплекса:

" товарная стратегия;

" ценовая стратегия;

" стратегия товарного движения;

" стратегия продвижения.

6. По признакам конкурентных преимуществ (за М. Портером):

" стратегия ценового лидерства;

" стратегия дифференциации;

" стратегия фокусирования (концентрации).

7. В зависимости от вида дифференциации:

" стратегия товарной дифференциации;

" стратегия сервисной дифференциации;

" стратегия имиджевой дифференциации;

" стратегия кадровой дифференциации.

8. В зависимости от конкурентного положения фирмы и ее маркетинговых направлений:

" стратегии рыночного лидера;

" стратегии челенджерев;

" стратегии последователей;

" стратегии рыночной ниши.

9. В зависимости от соотношения относительной рыночной доли фирмы и темпа роста ее рынка сбыта, или зависимо от конкурентоспособности СГП и привлекательности его рынка сбыта:

" стратегия развития;

" стратегия поддержания;

" стратегия собирания урожая;

" стратегия элиминации.

10. В зависимости от метода избрания целевого рынка:

" стратегия товарной специализации;

" стратегия сегментной специализации;

" стратегия односегментной концентрации;

" стратегия выборочной специализации;

" стратегия полный охват.

11. В зависимости от степени сегментации рынков сбыта фирмы:

" стратегия недифференцированного (агрегованого) маркетинга;

" стратегия дифференцированного маркетинга;

" стратегия концентрированного маркетинга.

12. В зависимости от доли на рынке известны три основных типа маркетинговой стратегии:

• Атакующая стратегия или стратегия наступления.

• Оборонительная или удерживающая стратегия.

• Стратегия отступления

13. При поиске оптимального сегмента рынка или рыночной ниши рекомендуется пользоваться двумя стратегиями:

• Концентрированный метод (метод "Муравья")

• Дисперсный метод (метод "Стрекозы")

13. Маркетинговые стратегии адаптации

• Опережающая. Prospector Strategy.

• Оборонительная. Defender Strategy.

• Анализирующая. Analyzer Strategy.

• Реагирующая. Reactor Strategy.