Вопрос 30.

Отбор идей

Целью этапа отбора идеи является: сокращение как можно большего количества идей исключениям всего непригодного.

Разработка концепций

Разработка концепции нового товара может состоять из трех частей.

В первой части дается описание величин, структуры и поведения целевого рынка,.

Во второй части подаются общие сведения о предсказуемой цене товара,

В третьей части содержатся перспективная цель по показателям сбыта и прибыли,.

Испытание (проверка) концепции

Испытание концепции сводится к тому, чтобы подать потребителю предсказуемый товар и тем самым изменить его отношение к товару, пробудить у него желание осуществить покупку на этом раннем этапе разработки.

Экономический анализ

Экономический анализ применяется для изучения прогнозов спроса, расходов, конкуренции, нужных инвестиций, прибыли, риска.

Разработка товара

Разработка товара связана с принятием решений о конструкции товара, упаковке его, товарной марке, проверке становления и использовании потребителем.

Пробный маркетинг

Пробный маркетинг осуществляется для того, чтобы оценить продукцию и предварительно проверить маркетинговую деятельность в реальных условиях к началу полномасштабной реализации товара.

Коммерческая реализация

Коммерческая реализация отвечает этапу внедрения ЖЦТ, включает реализацию плана маркетинга и полномасштабного производства, требует и значительных расходов, быстрого принятия управленческих решений.

Вопрос 31.

Брендинг — марочный подход в товарной политике фирмы. Концепция брендинга заключается в том, чтобы продавать не просто товар, а товар под именем или картинкой то есть брендом (маркой). Для этого на товар без имени наносится клеймо, марка, чтобы выделить этот товар из огромной массы подобных товаров, и облегчить его продвижение до конечного покупателя.

Марка (бренд) — это:

• имя

• термин

• знак

• символ

• рисунок

или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов.

Марочное наименование — часть марки, которую можно произнести.

Марочный знак (эмблема, логотип) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. К марочному знаку могут относится символ, изображение, цвет или особый шрифт.

Если марка проходит государственную юридическую регистрацию, то она получает статус товарного знака.

Товарный знак — марка, или её часть, обеспеченные правовой защитой.

Следует запомнить что товарный знак может не быть брендом, но бренд обязательно является товарным знаком.

Целью бренд-строительства является получение сильного, конкурентоспособного бренда, обладающего достаточным марочным капиталом. Таким образом, перед любой компанией, решившей использовать концепцию брендинга для продвижения товара или услуги необходимо решить две основные задачи — создать марку и сформировать марочный капитал.

Марочный капитал — это набор активов, добавляющих или сокращающих ценность предлагаемого продукта.

К таким активам относятся:

• известность марки

• лояльность покупателей

• ассоциации, связанные с брендом

• воспринимаемое качество

• патенты

• товарные знаки

• отношения в каналах товародвижения

Стоимость марки — это денежная оценка марочного капитала.

Функции бренда:

1. Коммуникационная функция облегчает потребителю выбор продукции и услуг

2. Функция доверия уменьшение риска при покупке: Бренды всегда гарантируют определенный уровень качества

3. Уменьшение рисков обеспечение спроса: Бренды повышают лояльность клиентов,

4. стремление к узнаваемости: в памяти потребителей должен быть четкий образ товара

5. поддержание конкурентоспособности: