23. Изменение в современной массовой аудитории.

По сравнению с классической теорией массовой аудитории в современных представлениях имеется рад существенных различий.

Технические новшества (интернет)

1. Возможность выбора источника и канала для получения информации в любой момент времени.

2. Появление новых способов записи, хранения и восстановления информации.

3. Появление интерактивных (взаимодействие(комментарий)) СМИ - интернет, радио

4. Увеличение степени интернационализации передачи и восприятие информации.

Концепция аудитории как группы индивидов получающих одну и туже информацию в одно и тоже время и в одном и том же месте, она устарела.

Сильная тенденция секуляризация (не религиозный) освобождение от идеологичности восприятия и переход к потребительскому стилю мышления.

Возрастающая активность аудитории.

Теория активности аудитории. Ф. Биосса – характеристики активности аудитории

1. Избирательность

2. Утилитаризм - аудитория представляет собой объединение потребителей осуществляющих рациональный и мотивированный выбор на основе опыта и собственной оценки его полезности.

3. Ментальная активность – это активное мыслительное усвоение поступающей информации.

4. Устойчивость к влиянию – исследователи указывают увеличение возможности аудитории отгородиться от нежелательного научения.

5. Эмоциональная увлечённость, эмоциональная поглощенность, эмоциональное сопереживание.

Реакции аудитории и обратная связь.

Три вида обратной связи.

1. Инициируемая СМИ (обращайтесь к нам, оставьте комментарий)

2. Спонтанное взаимодействие со СМИ - сама аудитория

3. Отклик со стороны аудитории инициированный лобби (группа людей) или группа массового давления

Которые претендуют на то что они говорят от имени аудитории или её части.

Лоббизм – технология объединение корпоративных интересов.

Лоббирование – воздействие на законодательную власть с целью продвижения каких-то интересов.

24. Основные подходы к исследованию аудитории.

Структурный

1. Связан с потребностью иметь точные данные об аудитории, её составе, структуре, обхвате СМИ, и т.д.

2. Исследование аудитории происходит на основании анализа базовых, объективных показателей.

3. К этим показателям относятся состав и структура аудиторий, а также её отношение к социальной структуре общества.

4. Основной метод – это выборочное исследование (количественные и качественные)

5. Результаты исследований в рамках структурного подхода, могут быть использованы как инструмент отчёта СМИ перед обществом, рекламодателями и т.д.

Бихевиористский

1. Принесен из социальной психологии.

2. Основная проблема подхода, влияние СМИ на индивидуальное поведение, мнение и взгляды.

3. Методы носят экспериментальный характер. Метод мозгового тестирования.

4. В ходе исследований средств, выявляются как положительное так и отрицательное влияние СМИ.

5. Аудитория рассматривается как более активная.

Социально -культурологический

1. Опирается на признание возможности, крайне различно декодирование сообщений в зависимости от социальной и субкультурной позиции.

2. Основные методы - качественные и этнографические (изучение особенности культуры)

3. Основные направление – анализ социального и культурного контекста восприятия сообщения.