2. Читающая публика (общественность)

   0. книжники (аудитория 1х книг)

   1. читатели одних периодических изданий

характеристика:

• не массовость

• общая социальная пространственность

• общий образ мысли

3. Массовая аудитория

Возникновение: 2 половина 19в. – появление кинематографа.

Возникают теории массовой аудитории:

1. теория Г.Блумера( начало 20 века). Характеристики массовой аудитории:

• члены аудитории не обязательно знакомы друг с другом

• строение ее все время меняется

• члены аудитории лишены общей идентичности

• аудитория из-за размеров и неоднородности не может действовать сама, но на нее можно воздействовать из вне.

• Отношения между членами аудитории безличны

• Аудитория зависима от источника коммуникации. Между аудиторией и источником существует большая социальная дистанция определяющейся компитетностью, статусом источника отношения носят ассиметричный характер.

2. теория А.Катца. Характеристики:

• реальная аудитория состоит из множества частично совпадающих семей социальных отношений, основанных на географических и социальных характеристиках реципиентов.

• СМИ сами вовлечены в эти сети отношений и они усиливают сегментацию аудитории

• Идеи Катца привели к появлению 2х ступенчетой модели коммуникации и понятию «лидер мнения»

Лазарфольд выявил примеры сопротивления людей влиянию СМИ.

№22.теория аудитории, как рынка. Теория двойственной природы аудитории

ТЕОРИЯ АУДИТОРИИ, КАК РЫНКА.

Возникла в рекламе – медиарынок.

Аудитория как рынок имеет следующие характеристики:

1. члены аудитории – это отдельные потребители информации

2. границы аудитории основаны преимущественно на экономических критериях

3. нет социальных и нормативных отношений с источником коммуникации

4. нет необходимости во внутренних отношениях между членами аудитории

5. нет осознания членства

6. нет основы для непрерывности существования

7. исследование аудитории, как рынка направлено только на изучение объема и типов индивидуального поведения.

НЕДОСТАТКИ: такой взгляд на аудиторию исключает подход со стороны СМИ, т.е. является односторонним и ассиметричным

ТЕОРИЯ ДВОЙСТВЕННОЙ ПРИРОДЫ АУДИТОРИИ

Характеристики:

1. причины коммуникации является определенные коммуникационные потребности.

2. коммуникационная потребность может формироваться двумя путями:

   • источником может являться само общество, т.е. ощущение необходимого знания об обществе ( социальная потребность)

   • источником может быть сами СМи, которые сами они ее формируют.

Существует 2 похода: макро и микро

Микроподход: от единичного к общему

Макроподход: от общности к единичности

Появляется 4 типа аудитории

Общество		СМИ как источник потребности
Микроподход	макроподход	Микроподход	Макроподход
Потребители – совокупность индивидов объединенных ориентацией на удовлетворение одной общей потребности	Классовая группа с общим интересом и групповой индетничностью	Аудитория канала коммуникациооного млм СМИ, создания или удерживания привычки или преданности к конкретному СМИ возникает спонтанно; в результате маркетинговых стратегий.	Группа поклонников сформированных на основе интереса к определенной теме, автору, организации. Отсутствует строгая индентификация, прекращение темы влечет распад группы