19. Теории эффективных источников. Общая характеристика. Правдоподобие.

Эффективные источники коммуникации- те которые обеспечивают достаточный эффект от коммуникации.

С античных времен -> качества эффективных источников

Аристотель: хорошее чутье (чувство аудитории), сильная воля, достойные моральные качества.

Николло Макиавелли : Авторитет, способность маскировать свои намерения убедить, переубедить аудиторию, высокий общественный престиж (престижная личность)

Иосиф Геббельс:

«Ложь многократно повторенная становиться истинной», «Чем чудовищнее ложь, тем быстрее в нее верят»

Общественный престиж, способность вызывать доверие.

Джон Фиске: «Социальная коммуникация- движение смыслов», правдоподобие, привлекательность, влияние \ власть.

Правдоподобие (по Фиске) состоит из 2х основных компонентов:

- Компетентность (оцениваемая аудиторией мера способностей источника владеть истинным положением вещей; знать ответы на поставленные вопросы (зависит от подготовки, опыта, способностей, социального статуса))

-Надежность (потенциальное доверие) Мера осуществления у источника предвзятости и необъективности в глазах аудитории \ отсутствия намерения манипулировать аудиторией (в глазах аудитории)

Существует 2 теории для объявления стремления к компетентности:

1. Теория социального научения (Стремление связанно с прошлым опытом получения вознаграждения за обучение с таким (компетентным) лицом)

2. Функционализм – опирается на понятие конгруэнтность. Конгруэтность- согласие с наиболее правильным, т.е. компетентным источником

№20 теория эффективных источников: привлекательность и влияние

Привлекательность: подобие, известность, симпатия, близость, физическая привлекательность.

• ПОДОБИЕ –взаимосвязь с источниками подобным нам. Он пораждает более комфортные переживания, чем при отсутствие подобия. Коммуникация облегчается общностью мнений.

2 типа подобия: демографический (раса, национальность, возраст, пол)

Идеологический (аттитюды, мнение, ценности)

• ИЗВЕСТНОСТЬ (знакомость)

Причины: 1.знакомый человек более привлекательный

2. замена знакомых источников на новые- является сложным для человека процессом

3. общение со знакомым источником более предсказуемо поскольку этот источник воспроизводит уже сложившиеся ролевые отношения. Менее трудоемко.

• СИМПАТИЯ

Связана со сходством, с подобием, а также с физической привлекательностью. Усиливает эти свойства.

- феномен подкрепления. Нам нравятся те коммуникации, результатом которых является психологическое вознаграждение.

Формы псих. вознаграждения:

• Снижение уровня беспокойства, стресса, одиночества, тревоги;

• Чувство близости, родства;

• Чувство социальной поддержки – поощрения;

• Обеспечение возможности сотрудничества с другими людьми.

  • БЛИЗОСТЬ

Создает хорошее условие для информационного обмена и интеракции. В теории межличностной коммуникации, что очная коммуникация более эффективна.

• ФИЗИЧЕСКАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ.

На первом этапе общения – внешность определяет оценку партнера. Воздействие физической привлекательности связана с необходимостью упорядочить впечатления при 1 встрече.

В случае более продолжительного контакта может происходить переоценка субъекта коммуникации, если физическая привлекательность не подвергается иным характеристикам.

№21. происхождение и разновидности аудитории

Аудитории вызывают внимание исследователей связи с необходимостью использования эффективности коммуникации и в особенности исследования воздействия СМИ на общество

Исторические типы аудиторий:

1. АУДИТОРИЯ ПУБЛИЧНЫХ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ. Возникают в античности.

Характеристика:

• Публичный характер событий (бои, спектакли)

• Светский характер

• Главные цели: развлечения, наслаждения и социализация (вкл. в социальные отношения)

• Планирование и организация представлений

• Решение с посещением таких мероприятий добровольно и индивидуально

АУДИТОРИЯ ПУБЛИЧНЫХ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ - это публика, зрители, как правило, горожане, с различным репертуаром для зрителей разного статуса и это коммерческий характер представления.

Отличия публичной аудитории от современной массовой аудитории:

1. локализованность в определенном месте

2. небольшая численность

3. актинвность и взаимодействие с исполнителями

4. аудитория имеет свою внутреннюю коллективную жизнь.