25 Монополистическая конкуренция. Дифференциация продукции.

Чистая конкуренция характерна для рынка, где имеется множество производителей

некрупных, однотипной продукции, не существует барьеров для вхождения в рынок

и не один из продавцов не оказывает влияние на рыночную продукцию. Пример:

рынок сельхозпродукции.

Монополия – эта такая ситуация на рынке, когда товар или услуги на рынке

представляет 1 продавец. При монополии возможности покупателя торговаться

ограничены, так как альтернативы продавца или изготовителя просто не

существует. У покупателя есть один выход борьбы с монополистом – не покупать

товар.

Монополия – такая форма организации рынка, когда для продавцов множество благ

и один покупатель.

Монопольная власть каждой фирмы заключается лишь в праве на изготовление

особой разновидности товаров и предложение его на рынок по самостоятельной

его цене. Но не возможность контроля над рынком всех товаров однотипного

назначения, а диктовать цену.

Монополистическая конкуренция – имеется много конкурирующих фирм, для

удовлетворения одной и той же потребности фирмы предлагают различный товар.

Каждая из фирм имеет некоторую возможность влиять на цену, по которой она

продает свой товар. Существующие фирмы не могут преградить вход на рынок

новых конкурентов. Рынок отдельных продуктов питания, одежды, мебели и т.д.

Монопольная конкуренция характерна для организации производств, не нужно

создавать крупных предприятий и не нужно крупный капитал. Возможно создание

многих разновидностей товаров, удовлетворяемые одну потребность. Право

отдельной фирмы на изготовление товаров можно защитить с помощью авторских

прав, логотипов.

Монополия – такая форма организации рынка, когда для продавцов множество благ

и один покупатель.

P > min AC, это означает, что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей. Эти избыточные мощности являются платой за дифференциацию продукта. Дифференциация продукта  в условиях  монополистической  конкуренции приводит к тому, что вместо единого рынка  конкретного товара складывается  сеть частично  обособленных, но взаимосвязанных  рынков, где существует  широкое  разнообразие  цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Отсюда следует, что на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не столько через цены, сколько через  всемерную  дифференциацию продукта  и услуг. Эта черта, называемая  неценовой  конкуренцией, является  главной для данной структуры рынка.

Виды дифференциации продуктов:

-   качество продукта. Продукты, реализуемые на рынке, могут отличаться по функциональным характеристикам, дизайну, материалам, надежности работы и т. п.

-   услуги, связанные с продажей и послепродажным обслуживанием

-   каналы сбыта – различия в размещении и доступности товара для покупателя. Пример: мелкие магазины, расположенные ближе к конечному потребителю, могут успешно конкурировать с супермаркетами, где предлагается широкий ассортимент товаров, продаваемых по более низким ценам.

-   неосязаемые отличия – результат рекламной деятельности (упаковки товаров, престиж торговой марки, торговых знаков, имидж производителя).

В краткосрочном периоде ограничены возможности свободного доступа новых фирм в отрасль, но каждая фирма способна изменять степень загрузки производственных мощностей. Спрос на товар фирмы характеризуется высокой эластичностью, а рыночное формирование цены –динамичностью. Этим обусловлена возможность нескольких состояний и разного поведения фирмы.

-   состояние фирмы обеспечивает получение экономической прибыли (сверхприбыли, т. е. сверх нормальной прибыли) и способствует её развитию.

-   состояние безубыточного производства. Минимальные средние общие издержки равны предельным издержкам и предельному доходу (цене). Фирма полностью покрывает свои затраты на производство, получает нормальную прибыль, но не имеет экономической прибыли, а значит и собственных возможностей развития.

-   состояние фирмы обеспечивает возмещение всей величины средних переменных (текущих) издержек и некоторой части средних постоянных затрат.

-   состояние фирмы, которое называется предельным. Фирме удается быть «на плаву» недолгое время. В случае дальнейшего снижения рыночной цены товара она перестает быть конкурентоспособной, так как не сможет покрывать даже текущие издержки производства и вынуждена будет покинуть отрасль.

В долговременном периоде преодолеваются барьеры для входа и выхода из отрасли, а фирма может изменять все параметры производства, переходить к использованию новейших технологий.