1. Журналистика, реклама и pr в структуре массовой коммуникации: основные признаки

Массовая коммуникация – это процесс производства и передачи информации большим массам людей с помощью специальных технических средств.

К массовым коммуникациям относят журналистику, PR, рекламу, книги, кинематограф.

Отличие художественной литературы от периодики:

- оперативность;

- объективность;

- стилистические особенности.

М.К. (технологические аспекты):

- печатные (газеты, книги);

- электронные (Интернет, радио, ТВ);

- химические (фото и кино).

Свойства М.К.:

- открытость;

- публичный характер;

- ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации;

- опосредованность контактов передающих и принимающих сторон;

- массовый реципиент.

Журналистика – деятельность по поиску информации, по сбору и обработке социально значимой информации посредством специальных технических средств.

Public Relations – деятельность, направленная на формирование благоприятной публичной среды и позитивного имиджа субъекта PR

Реклама – деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления товаров и услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.

Журналистика, реклама, PR – три самостоятельных ветви МК, но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).

Параметры сходства	Параметры различия
Информационные основы деятельности Обмен, получение информации Экономическое взаимовлияние Наличие общих творческих и организационных методов работы Выполнение на доинституциональных стадиях одним специалистом одновременно функций журналиста, пиарщика и рекламиста	Специфика целей, функций и рез-та деятельности Специфика субъектно-объектных отношений Разница в содержании деятельности специалистов Собственные средства распространения информации Отличие структуры и инфраструктуры Жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации Специфика авторства текстов Различие законодательного и этического регулирования Особенности менеджмента

	Функции	Средства	Результат
Журналистика	Информирование (соц. значимое инф.)	СМИ	Общественное мнение
PR	Информирование (соц.значимое инф.+PR)	СМИ	Общественное мнение, имидж, репутация
Реклама	Информирование (соц. значимое инф. для субъекта рекламы)	СМИ	Общественное мнение+купля/продажа товара,услуг

-

2. Факторы социальной значимости информации в процессах массовой коммуникации

Социальной считается та информация, которая производится в процессе человеческой деятельности ,отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижения ими своих целей, обусловленных социальным положением.

Социальная информация должна быть:

- истинной;

- достоверной;

- систематизированной;

- комплексной;

- релевантной;

- полной;

- точной;

- своевременной;

- оперативной.

Социально значимая информация – это информация, отвечающая реальным и наиболее актуальным потребностям населения в данный период времени. Она включает в себя информацию правовую, политическую, деловую.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ, что если какая-то информация является для кого-то социальной, то можно утверждать, что она для этого субъекта социально значима, в то время как обратное верно не всегда. Социально значимая информация служит, в основном, целям ориентации в окружающей действительности, а социальная - целям социального творчества.

Социально значимая информация должна быть:

- доступной, то есть циркулировать по тем каналам, к которым этот субъект имеет доступ;

- выделена им из всего потока доступной информации, т.е. должна привлекать внимание;

- однозначно истолкована субъектом с помощью уже имеющейся у него информации об окружающей действительности;

- содержать (в явной или неявной форме) побудительный мотив к социальному действию, например, к изменению повседневных практик.

Факторы, определяющие социальную значимость информации:

1. Социальная масштабность (важность, влиятельность факта на жизнь людей).

2. Уникальность, исключительность, эксклюзивность информации.

3. Соответствие, совпадение с интересами массовой аудитории.

4. Социальные последствия фактов (результат).

5. Актуальность.

6. Оперативность или пролонгированность во времени.