Виды кривой спроса

1. Индивидуальные кривые спроса. Отражают реакцию индивидуального покупателя на цену.

2. Рыночные кривые спроса. Отражают реакцию всего объема спроса на данный товар всех покупателей на рынке.

3. Совокупная кривая спроса. Отражает интегрированный спрос в масштабах хозяйства страны, т.е. всех покупателей на все товары.

Неценовые факторы изменения спроса

1. Потребительские вкусы. Изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды.

2. Технологические изменения в виде появления нового продукта. Например, появление компакт-дисков привело к уменьшению спроса на долгоиграющие пластинки.

3. Число покупателей. Увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса и наоборот.

4. Доход. В отношении большинства товаров повышение доходов приводит к повышению спроса на них.

Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Товары, спрос на которые с повышением доходов падает, называются товарами низшей категории.

5. Цены на сопряженные товары. Изменение спроса в связи с изменением цен на сопряженные товары зависит от того, какие это товары, взаимозаменяемые или взаимодополняющие.

Взаимозаменяемый товар – это товар, потребительная стоимость которого идентична потребительной стоимости другого товара. Например, сливочное масло является заменителем маргарина и наоборот. При повышении цены на один из них, сразу же повышается спрос на товар-заменитель.

Взаимодополняющие товары – это товары, комплект которых составляет единую потребительную стоимость. Например, часы и ремешок к ним; магнитофон и кассета к нему. Увеличение цены и снижение спроса на один из взаимодополняющих товаров одновременно вызывает уменьшение спроса и на другой товар.

6. Ожидания. Связаны с ориентацией людей на повышение цен и доходов в будущем. Например, в условиях нестабильного денежного обращения инфляционные ожидания ведут к ажиотажному спросу на товары и услуги. Ожидания снижения доходов могут заставить потребителей ограничивать свои расходы, что ведет к снижению спроса.

7. Кроме этих факторов состояние спроса определяется уровнем экономического, социального, культурного, политического развития общества, структурой производимого валового национального продукта, размерами национального дохода и характером его распределения, уровнем жизни населения и другими факторами.

Эластичность спроса. Коэффициент эластичности спроса

Реакция величины спроса на изменение цены различна для разных товаров и обозначается понятием «ценовая эластичность спроса». Ввел это понятие А.Маршалл. За единицу принял изменение цены товара на 1 %.

Эластичность спроса по цене – это мера реакции покупателя на изменение цены товара.

Количественно эластичность измеряется коэффициентом эластичности спроса по цене – это показатель степени чувствительности или реакции потребителя к изменениям цены товара.

Е =	Изменение объема спроса, %
	Изменение цены, %

Е- ценовая эластичность спроса или

Е =	(К2 – К1) : (К2 + К1)
	(Ц2 – Ц1) : (Ц2 + Ц1)

Это отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

К1 – объем спроса до изменения (первоначальный объем спроса;

К2 – объем спроса после изменения;

Ц1 - цена до изменения (первоначальная);

Ц2 – цена после изменения.

Если Е больше 1, то спрос – эластичен, если Е меньше 1, спрос – неэластичен.

Спрос на товар называется эластичным, если при изменении цены объем спроса существенно изменяется. Спрос называется неэластичным, если при изменении цены объем спроса изменяется незначительно.

Значе-ние Е	Товар	Пояснение
Е = ∞	Совершенно эластичного спроса (небольшое изменение цены вызовет большое изменение объема спроса)	Бесконечно малое увеличение (снижение) цены приводит к бесконечно большому сокращению (увеличению) объема спроса
Е>1	Высоко эластичен (предметы роскоши)	Небольшие изменения в цене вызывают очень большое изменение объема спроса. Процентное повышение (снижение) цены меньше, чем процентное снижение (увеличение) объема спроса.
Е=1	Товар единичного спроса (товары второй необходимости: бытовая техника)	Процентное увеличение (снижение) цены равно процентному уменьшению (повышению) объема спроса
Е<1	Товары неэластичного спроса (товары первой необходимости)	Процентное снижение (увеличение) цены больше, чем процентное увеличение (сокращение) объема спроса.
Е=0	Товары совершенно неэластичного спроса (товары необходимого спроса: электроэнергия, инсулин и т.п.)	Объем спроса не изменяется при любом изменении цены.

Ценовая эластичность спроса важна для оценки рынков различных товаров к изменению цен в целях принятия стратегических решений.