27. Монополистическая конкуренция: понятие и распространение.
Структуру рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители - монополистическая конкуренция. Основные черты монополистической конкуренции:
1
)Дифференциация
продукции
— предполагает наличие в отрасли группы
продавцов (производителей), выпускающих
близкие, но не однородные по своим
характеристикам товары, т.е. товары, не
являющиеся совершенными заменителями.
2) Большое количество производителей -
фирма занимает небольшую долю отраслевого
рынка. Большое
количество продавцов:
с одной стороны, исключает возможность
сговора и согласованных действий между
фирмами с целью ограничения объема
выпуска и повышения цен; с другой — не
позволяет фирме существенным образом
влиять на рыночные цены. 3)Барьеры
вхождения в отрасль.
Вхождение в отрасль обычно не затруднено,
что связано с: малым эффектом масштаба
производства; небольшими первоначальными
инвестициями; небольшим размером уже
действующих предприятий. Из-за
дифференциации продукции и приверженности
потребителей к фирменной марке вхождение
на рынок более сложно.. Новая фирма
должна не только производить
конкурентоспособную продукцию, но и
быть способной привлечь к себе покупателей
уже действующих фирм. 4) Жесткая
неценовая конкуренция
— фирма, действующая в условиях
монополистической конкуренции, может
применять три основных стратегии влияния
на объем продаж: изменять цены (т.е.
осуществлять ценовую конкуренцию);
производить товар с определенными
качествами (т.е. усиливать дифференциацию
своего товара по техническим
характеристикам, качеству, услугам и
прочим аналогичным показателям);
пересмотреть стратегию рекламы и сбыта
(т.е. усиливать дифференциацию своего
товара в области стимулирования сбыта).
Обычно предполагается, что модель
монополистической конкуренции наиболее
реалистична в отношении рынка услуг
(розничная торговля, услуги частнопрактикующих
врачей или юристов, парикмахерские и
косметические услуги и т.п.). Что касается
вещественных благ таких, как различные
сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных
напитков, то их производство, как правило,
не характеризуется небольшими размерами,
многочисленностью или свободой вхождения
на рынок фирм-производительниц.
28. Равновесие фирмы-монополистического конкурента в краткосрочном периоде.
Линия спроса на продукцию производителя будет иметь отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары-заменители, что дает возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде. Так как своего равновесия фирма достигает при условии МС = MR, то максимальную прибыль она будет получать при объеме выпуска Q1 и цене Р1 в сумме, соответствующей площади заштрихованного прямоугольника (рис. 1). Эта прибыль возникает, т.к. цена (P1) больше средних затрат (AC), минимум которых имеется в точке пересечения с MC.
29. Равновесие фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм.
Равновесие в долгосрочном периоде определяется двумя моментами.
1. Приходят новые фирмы - кривая спроса сдвигается вниз.
2. Фирма вынуждена для сохранения конкурентоспособности увеличивать затраты на рекламу, ассортимент и т д. - поднимается вверх кривая средних издержек.
Выпуск фирмы снизился, стоимость единицы выпуска для производителя тоже (МС при данном уровне выпуска соответствует величине в 10 уе.), а ее средние общие затраты в долгосрочном периоде возросли (при данном уровне выпуска средние общие затраты стали равняться величине в 25 уе. в отличие от краткосрочного периода, когда они были равны только 20 уе. на единицу выпуска).
При равновесии монополистического конкурента никогда не совпадут точки долгосрочного равновесия (касание линии спроса кривой долгосрочных средних затрат) и минимума средних общих затрат (АТС).
Т.е. условиями равновесия монополистического конкурента в долгосроч.периоде P=ATC, P> min ATC
При таких условиях у фирмы монополистического конкурента возникают так называемые избыточные производственные мощности, то есть ее объем производства меньше того, который позволяет минимизировать уровень средних затрат. 3 важных следствия. Равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (при совершенной конкуренции цена равна минимуму средних затрат). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние» деньги. При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы меньше оптимального, и весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле - меньшим числом более крупных фирм. 3. Т.к. в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы (см. график), найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль. Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. Такова плата общества за большее разнообразие товаров и большие возможности выбора потребителей.