3.4.2 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения

Наименование разделов, тем

Дидактические единицы (вопросы), выносимые на самостоятельное изучение

Форма отчетности о результатах СР

6 семестр

Введение в курс маркетинга. Задачи и возможности маркетинга.

Маркетинговая ориентация и ее типы.

Р

Зачет

Социально-экономические основы маркетинга.

Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга

Зачет

Виды маркетинга.

Просвещенный маркетинг. Маркетинг, ориентированный на продукт. Маркетинг, ориентированный на потребителя. Интегрированный марке­тинг.

Зачет

Комплекс маркетинга.

Внутренние элементы комплекса маркетинга.

Зачет

Маркетинговая среда.

Элементы управляемые высшим руководством. Элементы, определяемые высшим руководством.

Зачет

Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов.

Сегментация рынка по параметрам продукции. Сегментация рынка по основным конкурентам. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.

Зачет

Исследование товарных рынков.

Измерение и прогнозирование спроса.

Зачет

Информационное обеспечение маркетинга.

Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях.

Р

Зачет

Маркетинговые исследования.

Исследовательская информация. Современное состояние маркетинговых исследований.

Зачет

Управление маркетингом.

Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом на предприятии. Методы их рационализации.

Зачет

Организация маркетинга на предприятиях

Типовое положение о службе маркетинга. Профессиональные требования к специалистам в области маркетинга.

Р

Зачет

Поведение покупателей на потребительских рынках.

Иерархия решений потребителя. Покупательские роли. Модель оправдания ожиданий. Теория “когнитивного диссонанса”. Прогнозирование будующих нужд и запросов потребителей.

Р

Зачет

7 семестр

Товар и товарная политика в системе маркетинга.

Образ товара. Коммерческие характеристики товара. Российское законодательство в области товаров.

Экзамен

Жизненный цикл товара

Особые виды кривых жизненного цикла товара. Новый подход к этапам жизненного цикла товара.

Экзамен

Цена, ценообразование и ценовая политика.

Понимание цены на корпоративном и маркетинговом уровне. Установление цен на товары в рамках ассортимента. Виды скидок и условия их применения.

Экзамен

Распределение и реализация товара. Система товародвижения.

Основные направления формирования сбытовой сети фирмы. Коммерческие формы и методы реализации товаров. Маркетинг в компьютерных сетях. Маркетинг отношений.

Экзамен

Система маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса и стимулирование сбыта.

Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России. Проведение торговой презентации. Товарная пропаганда.

Экзамен

Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий.

Портфельные стратегии. Матрица Джи – И – Маккензи. Матрица Ансоффа. Матрица внешних приобретений.

Экзамен

Планирование в маркетинге.

Анализ маркетинговых возможностей. STEP – анализ. GAP – анализ.

Экзамен

Бюджет и контроль маркетинга.

Контроль прибыльности.

Экзамен

Конкурентоспособность предприятий.

Основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия. Государственное регулирование конкуренции.

Экзамен

Сферы применения маркетинга.

Маркетинг в торговле. Варианты «поведения» товаров на рынке. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг.

Экзамен

Международный маркетинг

Основные способы выхода на зарубежные рынки.

Экзамен