Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Ответы к вопр. Пр.вГд с 1 по 15.doc
Скачиваний:
15
Добавлен:
14.04.2019
Размер:
127.49 Кб
Скачать

Перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Проектирование в графическом дизайне», для студентов спец. «Дизайн», гр. Гд – 42,43, 44 очно-заочного отделения

  1. Цели, содержание и роль формирования рекламно-информационного пространства торговых предприятий.

  2. Основные этапы формирования рекламно-информационного пространства торгового предприятия.

  3. Общие задачи рекламы в деятельности торгового предприятия.

  4. Общие функции рекламы в деятельности торгового предприятия.

  5. Наружная реклама, виды, характеристика.

  6. Основные правила наружной рекламы, достоинства и недостатки.

  7. Вывеска предприятия, классификация.

  8. Особенности внешнего оформления магазина.

  9. Понятие вывески, правила размещения.

  10. Требования (закономерности) к оформлению вывесок.

  11. Рекламные щиты их виды. Правила создания щитовой рекламы.

  12. Значение цвета в наружной рекламе.

  13. Понятие и роль интерьера торгового предприятия.

  14. Основные элементы интерьера, требования к ним.

  15. Цветовое оформление интерьера торгового предприятия.

  16. Задачи внутримагазинной рекламы.

  17. Рекламные указатели и пиктограммы в торговом предприятии. Виды, характеристика.

  18. Освещение в торговом зале.

  19. Роль и значение витрины магазина.

  20. Основные функции витрин магазина.

  21. История развития витринного жанра.

  22. Основные требования, предъявляемые к витринам.

  23. Классификация витрин.

  24. Основные приемы оформления витрин.

  25. Правила разработки композиции витринной выставки.

  26. Основные элементы композиции витрины, виды композиции.

  27. Основные принципы оформления витрин.

  28. Устройство витрин.

  29. Витринный инвентарь и материалы для оформления витрин.

  30. Классификация витринного инвентаря.

  31. Использование манекенов в витрине, их виды.

  32. Цветовое построение витрин.

  33. Принципы показа в витрине мужской одежды.

  34. Принципы показа в витрине женской одежды.

  35. Основные принципы показа детской одежды в витрине.

  36. Приемы показа тканей в витрине, зависимость от свойств, качество и назначение тканей.

  37. Принципы показа в витрине обуви.

  38. Особенности оформления витринной экспозиции трикотажных изделий.

  39. Показ в витрине парфюмерно-косметических товаров.

  40. Принципы показа в витрине спортивных товаров в зависимости от их габаритных размеров, назначение и сезона.

  41. Принципы показа в витрине посуды.

  42. Принципы оформления витрин кондитерских и бакалейных товаров.

  43. Принципы оформления витрин овощей и фруктов.

  44. Принципы оформления праздничных тематических витрин.

(1) Цели, содержание и роль формирования рекламно-информационного пространства торговых предприятий.

1. Рекламно-информационное пространство предприятий розничной торговли - совокупность видов и средств рекламы, применяемых в местах продажи товаров, в создании экстерьера магазина, приемов и методов продвижения товаров, ориентированных на стимулирование продаж и формирования индивидуального имиджа торгового предприятия. Формирование рекламно-информационного пространства - необходимый инструмент для успешной работы современных предприятий розничной торговли.

Основными целями формирования рекламно-информационного пространства, на наш взгляд, являются:

- увеличение объема продаж;

- создание конкурентного преимущества магазина и отдельных марок;

- формирование приверженности к магазину и отдельным маркам;

- увеличение числа лояльных покупателей и завоевание новых;

- эффективное представление товаров на рынке;

- привлечение внимания покупателей к товарам, обращение внимания на новые продукты и специальные предложения;

- закрепление в сознании покупателей отличительных черт марок;

- обеспечение покупателей необходимой информацией;

- влияние на поведение потребителей, соблюдая социальную законность и этическую чуткость;

- повышение уровня принятия решений покупателем непосредственно в магазине;

- увеличение времени пребывания покупателя в магазине;

- способствование увеличения числа покупок в магазине.

(2) Основные этапы формирования рекламно-информационного пространства торгового предприятия.

?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

(3) Общие задачи рекламы в деятельности торгового предприятия.

В общем случае задачи рекламы сводятся к достижению основных маркетинговых целей, а именно к повышению спроса и увеличению сбыта продукции или товара. Эти функции рекламной деятельности также можно рассматривать более подробно, чем мы сейчас и займёмся. Но сначала нужно разобраться с основными свойствами, которыми обладает реклама и делает её непохожей на другие средства маркетинговых коммуникаций.

  1. Создание осведомлённости о новом продукте, товаре, услуги или компании

  2. Увещевание и убеждение клиентов в выгоде или необходимости совершить покупку

  3. Напоминающая функция необходима для поддержания мыслей потребителей в нужном направлении. Не позволяет клиентам забыть о существовании товара или выгодах его приобретения.

  4. Позиционирование товара, услуги или компании – установление и формирование определённого образа.

  5. Удержание клиентов. Чтобы они не стали покупать товар у конкурентов.

  6. Создание “лица фирмы” – определённого образа, выделяющего компанию среди конкурентов.

(4) Общие функции рекламы в деятельности торгового предприятия.

1. Социализация .

Реклама транслирует различным аудиториям предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом.

2. Содействие прогрессу. Реклама внедряет в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики. Делает это реклама не только через предоставление информации о нововведениях, но и через подготовку сознания к предстоящим изменениям, частично снимая тот защитный барьер перед переменами, который имеется в сознании каждого человека. Реклама существенно ускорила введение в жизни карманных калькуляторов, персональных компьютеров, систем здорового питания, экологических идей и т.д. В ряде работ по рекламе первые два аспекта воздействия рекламы на общество объединяются понятием «образовательный аспект рекламы».

3. Воздействие на интеграцию общества. Реклама транслирует на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов.

4. Влияние на экономическое развитие. Ускоряя сбыт, реклама способствует более быстрой оборачиваемости средств, росту прибыли на всех этапах движения товара от производителя к потребителю. Реклама также обостряет конкуренцию, заставляет производителей улучшать качество товаров, модифицировать их, снижать цены. От рекламы зависит развитие некоторых отраслей народного хозяйства – торговли в первую очередь. За счет платы за размещение рекламы существуют средства массовой информации – печать, радио, телевидение. Одновременно, реклама способствует формированию так называемого компетентного потребителя, т.е. такого потребителя, который информирован, требователен. Высокие же требования потребителя являются одним из самых мощных стимулов развития экономики.

(5) Наружная реклама, виды, характеристика.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

На экране установки «Элин», расположенной в Москве на Новом Арбате, можно демонстрировать даже рекламные фильмы.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего «имидж» (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т. д.

Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы.

Наружная реклама это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

(6) Основные правила наружной рекламы, достоинства и недостатки. +

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Рекомендации:

Щитовая реклама строится на рекламной идее, специ­фика которой в том, что она мгновенно схватывается и запо­минается.

Визуализация должна быть простой и плакатно брос­кой, иллюстрация одна и не более семи слов.

Использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 м.

Необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза.

На рекламном щите надо указать реквизиты ближай­ших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рек­ламируемый товар или услугу.

Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.

Необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Внимание привлекают места плотного скопления эле­ментов, создающих впечатление массы.

Лучше воспринимаются правильные геометрические фигуры.

На себе акцентируют внимание элементы, оказываю­щие влияние друг на друга.

С помощью точек можно создать динамический эффект.

Для размещения щитовой рекламы наиболее благо­приятны места с ограниченной скоростью движения.

Наружная реклама способна заинтересовать, но не убе­дить потенциального покупателя. Основным должно быть со­держание, а форма подачи — простой и доступной.